单霁翔湖大开讲：让文物走出库房才是最好的保护( 四 ) 7月26日

为了让文化融入千家万户的生活中，单霁翔带领团队瞄准文创领域。打造了《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目刷爆全网，开发的故宫口红、故宫睡衣等文创产品十分畅销。打造以丝绸馆、陶瓷馆、服饰馆、陶艺馆、儿童文化馆等主题的文化创意馆，让游客的消费行为成为故宫文化之旅的延续。据故宫公开的数据显示， 2017年故宫文创的销售收入达到15亿元， 2018年故宫官网创造8.91亿访问量，位列中国文化机构第一。截至2018年底，故宫的文创产品已经突破一万多种。

“故宫大量的营销收入投入教育、到学生身上，这是最值得的，他们长大以后一定是对传统文化有认知热爱的一代。 ”单霁翔表示，故宫全年深入到各类学校和单位，进行超过6万多场次的免费教育活动，是全世界博物馆教育活动中受众人群最多的。

单霁翔说，故宫已经走过600年，大家要一起努力，把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。（采访人员杨佳峰通讯员向正鹏杨焱雯邵壮实习生王秉乾）