花2500就拿国际认证，电子烟赚钱太容易，劣质烟油危及健康
聚焦
3个月回本、减害95%、国际认证？电子烟来钱快 ， 电子烟对健康的危害比较小 ， 是戒烟神器 ， 可以拿出国际认证来佐证 。 这些都是电子烟的宣传话术 ， 但行业疯狂扩张背后的真相到底是什么？
近日 ， 电子烟行业消息不断 。
7月18日 ， 有传闻称魅族科技高级副总裁李楠已经离职 ， 创业做电子烟 。 但当事人李楠在微博上并没有对这则消息做出明确回应 。 其称：“现在没有去暴走做首席忽悠官、也没有去taki做电子烟 。 ”吊诡的是 ， 李楠竟在这则微博上宣传了一波taki电子烟 ， 并转发了送出99根taki电子烟的活动 。
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与李楠不同的是 ， A股上市公司 ， 更早嗅到了电子烟的风口 。 因布局了电子烟 ， 亿纬锂能和劲嘉股份预计今年上半年分别实现净利润4.53亿元至5亿元（同比增长185%至215%） ， 4.55亿元至4.93亿元（同比增长20%至30%） 。
与此同时 ， 有消息称 ， 美国电子烟品牌JUUL已与京东达成战略合作 ， 最晚今年10月将上架京东电商平台 。 但这个消息的另一面 ， 则是JUUL总部所在地旧金山禁电子烟 。
即便进入中国市场 ， JUUL将要面对的 ， 依旧是监管 。 7月23日 ， 国家卫健委表示正在会同有关部门开展电子烟监管的研究 ， 计划要通过立法的方式 ， 对电子烟进行监管 。
利剑即将出鞘 ， 国内电子烟行业的监管之日终将到来 。 这一次 ， 电子烟这头带着宣传、认证及扩张三宗原罪的猛兽 ， 又将面临着哪些挑战？
浮夸的宣传和定位
“电子烟对健康的危害比传统香烟低95% 。 ”在YOOZ柚子电子烟的宣传广告中 ， 搬出英国公关卫生部（PHE）这样的一个定论 。
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PHE在2015年披露过这样一份报告 。 这个结论主要基于两个事实：电子烟中的致癌物质要不在电子烟中不存在 ， 要不含量低于5%的香烟含量；电子烟主要的化学物不会造成重大的健康危害 。
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PHE在2015年披露的报告
这剩下的5% ， 在PHE看来主要是基于保守考量 ， 其认为电子烟中的添加物及成分可能会对健康有着长期的潜在威胁 。
而在2019年 ， PHE又披露了一份有关电子烟的研究报告 。 遗憾的是 ， 这份报告中 ， 因2018年的数据缺失 ， 出来的数据更多基于推测 。
PHE发现 ， 从2017年至2018年 ， 在成年人中电子烟使用者占比从5.4%上升至6.2% 。 而在从未吸过烟的人群中 ， 电子烟使用者的占比有2017年的0.4%上升至0.8% ， 翻了一倍 。
事实上 ， PHE对电子烟的态度是具有作为香烟的替代品的潜力 ， 因此给予了较为正面的评价 。 但美国政府对电子烟的态度 ， 不尽相同 。
这种担忧 ， 来源于电子烟在青少年中的泛滥 。 根据美国疾病管制与预防中心（CDC）今年2月出具的调查报告 ， 2018年吸烟的青少年只增不减 ， 达到490万人次 ， 相比去年吸烟的高中生人数增长了38.3% ， 而造成这一增长的“罪魁祸首”就是电子烟 。
报告显示 ， 高中生抽烟人群中有20.8%选用电子烟 ， 是盒装香烟（8.1%）和雪茄（7.6%）等传统烟草制品的数倍 。
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被宣传为戒烟神器的电子烟 ， 竟变相成为青少年吸烟的利器 。 长城证券在研报指出 ， 电子烟产品JUUL有别于传统香烟 ， 是一款“青少年放在床头也不会被父母发现”的产品 。 同时 ， 因使用时心理负担较小 ， 还存在着倡导吸烟的嫌疑 。
在健康宣传语的背后 ， 却是对青少年健康的危害 。
再来看看国内 。 根据央视新闻 ， 在2019年世界无烟日青少年控烟活动中 ， 有专家指出我国青少年吸烟率为6.9% ， 尝试吸烟率为19.9% ， 还有1.8亿儿童遭受二手烟的危害 。 而更加令人担忧的是 ， 电子烟的危害对青少年越来越显著 。
因此 ， 去年8月30日 ， 国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布通告 ， 为保护未成年人免受电子烟的侵害 ， 市场主体不得向未成年人销售电子烟 。
但与此形成鲜明对比的是 ， 如今的电子烟产品 ， 有着鲜艳的外表 ， 各种果味的烟弹 ， 更加贴合的是年轻人的市场 。 《IT时报》采访人员尝试点开Relx的官网 ， 只需要在官网点“已满18岁”便可以购买到相关产品 。 电子烟产品能否真正有效阻挡未成年人接触 ， 依旧存疑 。
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更令人寻味的是 ， 在天猫商城中 ， 大多数电子烟旗舰店的主营业务 ， 被归在了玩乐/收藏一栏 。 而Flow、Yooz电子烟的经营范围 ， 甚至没有电子烟产品的销售 。
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Yooz电子烟经营范围
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Flow电子烟经营范围
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天猫商城是否为电子烟产品的上线提供便利 ， 也为更多年轻人接触到电子烟提供了新的渠道 ， 便是疑点 。
烟油认证疑云
产品获得欧盟CE-RoHS的安全认证 ， 是否听起来很高大上 。 一份份证书的背后 ， 似乎在为电子烟的安全性背书 。 但诡异的是 ， 即便在宣传页面上 ， 这些证书的认证代码以及认证产品 ， 颇为模糊 。
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这是一份Relx的TCT认证书 ， 从图片中可以隐约看到产品的认证编号是TCT171228C001C ， 而商品的商标 ， 竟是Heyo 。 《IT时报》在TCT官网查询多次尝试了这一认证编码的可能序列号 ， 但无法找到相关证书 。
直至在一个Relx与36Kr的宣传视频中 ， 《IT时报》采访人员找到了另一个与Relx相关的清晰编号TCT190122E019C 。 认证书上的主要项目是 ， 装置的电磁兼容性 。
无独有偶 ， 在不少电子烟的证书中 ， 大多数的厂家都会提供电子烟的烟杆认证 。 电子烟杆的重金属含量等风险 ， 自然是消费者关注的一个方面 。 但并不是所有厂商都会提供与烟油相关的认证 。 而烟油 ， 则是直接摄入人体的部分 。
Relx提供了有关烟油的相关说明 。 其称烟气获得法国AFNOR标准XPD90-300-3 。 即便符合标准 ， 但很少消费者会意识到 ， 在电子烟的烟气中 ， 还会有重金属、醛酮、亚硝胺、VOC等物质存在 。
在Relx的宣传视频中 ， 《IT时报》采访人员还注意到 ， Relx通过苯甲酸与尼古丁碱化合 ， 生成尼古丁盐 。 那么苯甲酸是否会对身体有害 ， 便成了另一个疑点 。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉采访人员 ， 苯甲酸属于化学物质 ， 任何化学物质过量了肯定不行 。 如果把电子烟当作食品 ， 添加苯甲酸还是有副作用的 ， 主要还是看国家标准 。
今年6月3日 ， 电子烟强制性国家标准已经审查完毕 ， 目前处于“正在批准”状态 ， 按照项目计划时间表 ， 或将于年内发布 。
在国家标准出台之前 ， 一位电子烟业内人士林文（化名）也对《IT时报》采访人员表达了有关电子烟烟油的某种担忧 。 “我担心的是烟油厂商为了减少成本 ， 用了劣质原料 。 ”
即便有些电子烟产商标准了FDA认证 ， 在林文看来仍有顾虑 。 “正规美国烟油一般都标注的是usp grade或者usp kosher ， 但国内的烟油很少有这样的标识 。 ”他补充道：“在一些网站上甚至可以找到给你代办FDA证书的贩子 ， 几千块就搞定 。 ”
《IT时报》采访人员在网上联系到了一家做FDA证书的公司 。 其客户经理表示 ， 如果产品只需要在国内宣传 ， 可以选择做FDA食品级的证书 ， 不需要提供样品 ， 只需要提供产品的信息 。 FDA食品级证书可以在1-3个工作日拿到认证 ， 费用为2500元人民币 。
如果想要做CE认证 ， 有检测烟油和不检测烟油两种证书 。 “如果有检测烟油 ， 每一款口味的检测费用需要8800元 。 ”
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报价单
这似乎解释了部分电子烟企业的烟油检测缺位的原因 。
而信息的另一环 ， 缺失在FDA官网上 。 采访人员尝试在FDA中查找相关电子烟产商的烟油认证 ， 但均未看到相关信息 。 截至发稿 ， FDA仍未回复相关邮件 。
与FDA不同的是 ， 欧盟TPD认证 ， 并不需要提供电子烟的样品 。 这似乎也解释了多家电子烟厂商纷纷选择了TCT提供的第三方检测报告的行为 。 欧盟TPD回复邮件表示 ， 该部门只会对尼古丁含量和烟弹的容量（2毫升以下）做出强制性的要求 。 对于烟油的具体成分检测 ， 并没有做要求 。
线下疯狂扩张
这是一笔赚钱的生意 ， 也是一个低门槛 ， 低技术含量的风口 。 风口之下 ， 电子烟品牌从线上走到了线下 ， 甚至在上海的商场中 ， 都可以看到电子烟的踪迹 。
经过了两周对商场人流、位置的考量 ， 吴萍（化名）在上海某商场开除了一家电子烟线下店 。 店面很小 ， 只有一个货架 ， 上面堆放着上百个电子烟烟杆和几十盒烟弹 。 消费者还可以尝试新的烟弹口味 。
每个月只需要交2万元的摊位费 ， 以及5万元联盟费用 ， 便可以创业销售Relx电子烟 。 “电子烟是一个快速赚钱的行业 。 ”她告诉采访人员 。
似乎吴萍敏锐地意识到了某种风险 。 在交谈中 ， 她透露电子烟不是长久之计的想法 。 “一两年之后 ， 也许难赚了 。 ”
或许 ， 这并不杞人忧天 。 深圳华强北 ， 曾经的手机之都 ， 已经有了这样的苗头 。 今年3月 ， 新华强商城被称为电子烟的天堂 。 但在7月中下旬采访人员前往实地考察时 ， 电子烟产品却以销声匿迹 ， 只能在一家店里面看到一次性电子烟以及大烟雾电子烟在售卖 。
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多位店员告诉《IT时报》采访人员 ， 接到了上头通知 ， 电子烟不能卖了 ， 特别是换烟弹的电子烟 。 与此对应的 ， 则是二楼卖场上一条条禁烟的宣传语 。
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是的 ， 今年10月1日起 ， 深圳将成为继杭州后的又一个禁电子烟的城市 。 这是政策上对电子烟的影响 。
的确 ， 在开线下门店这一步 ， Relx走得有些急 。 在采访过程中 ， 多位电子烟的创业者认为 ， 在监管允许之下 ， 电子烟才会从线上走到线下 。 如今政策未明 ， 也意味着开线下店有很高的风险 。
但一位Relx的线下负责人表示其仍在开拓市场之中 。 “我们正在上海开第6家店 ， 到今年年底Relx会在上海开出30家店 。 ”
即便知道杭州是个禁烟城市 ， 他表示在商场开店不禁贩卖 ， 不禁试用 。 甚至他拿出了三到五个月回本 ， 一个月纯收入一万五到三万来吸引联营商 。
疯狂的线下开店 ， 是冲业绩还是割韭菜 ， 我们不得而知 。 但这已反映出在监管到来之前 ， 电子烟行业末路疯狂 。
而背负着宣传、认证、扩张原罪的电子烟 ， 是否从风口上落下？一切 ， 仍待监管的到来 。
采访人员／孙鹏飞
编辑／挨踢妹
图片／ IT时报 网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
往期回顾
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