昨天这场会上，谈的都是干货 20日上午

20日上午，作为2019甘肃媒体融合创新与发展论坛暨县级融媒体中心省级平台“新甘肃云”（华为云）入驻仪式的重要内容之一， “5G元年与融合传播——2019甘肃媒体融合创新与发展培训班”在省委党校开班。来自全国的媒体融合专家学者及业界翘楚，围绕“媒体融合案例与风向，视频制作技巧与创收”主题进行集中培训。

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媒体融合是当前媒体行业发展热点、难点和焦点。我省统筹各方力量，全力推动各项媒体融合工作稳步开展，但媒体从业人员还存在对县融媒建设的要求和方向把握不准、缺乏移动互联网思维、对新技术的发展趋势和应用了解不够等短板和不足。此次培训班旨在深入贯彻落实中央、省委关于创新传播手段、推进媒体融合的决策部署，提升理论水平，交流经验方法，为加快全省媒体融合及县级融媒体中心建设“扫清障碍” 。据悉，如此规格高、范围广、内容全的培训，在我省尚属首次。

省委宣传部有关负责人在致辞时强调，各县区、各新闻单位要尽快转换理念，加快县级融媒体中心建设。要准确把握“全媒体”时代特点，不断整合资源，优化渠道，推进传播一体化，实现新闻传播的“大合唱” 。

清华大学新闻与传播学院副教授吕宇翔以《融媒体环境下的媒体转型与技术变革》为题作了专题培训。浙江大学文化与传播学院教授吴飞分享了他眼中的《人工智能时代的媒体融合》。

浙江省德清县融媒体中心总编辑陆琴芳以《德清传媒集团融合发展的探索与实践》为题，北京北大方正电子媒体产品部总经理林存水以《融媒体环境下的“强运营”之路》为题，南京大学新闻传播学院教授段京肃以《县级融媒体的责任与担当》为题，安徽大学新闻传播学院教授芮必峰以《县级融媒体建设之我见》为题，腾讯区域短视频负责人朱自洁以《算法时代，如何让机器读懂新闻短视频》为题，分别作了精彩培训。甘肃新媒体集团的优秀编采人员也分享了实践案例。

全省86个县区宣传部和县融媒中心负责人、省内14个市州媒体负责人、兰州市各区县新媒体从业人员、兰州财经大学师生代表以及甘肃日报社、甘肃新媒体集团干部职工共600多人参加了培训。大家纷纷表示，此次培训理论前沿，案例鲜活，是一次非常及时和收获满满的培训。

文 | 新甘肃·甘肃日报采访人员施秀萍

发言摘要

融媒体环境下的媒体转型与技术变革

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吕宇翔

清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师

当前媒体技术的发展趋势，已经突破了传统媒体以信息记录和复制为主的传统门径，而转向多渠道的信息采集与数据分析、自动化内容生成、个性化内容推荐与分发，以及基于大数据的效果评测(包括广告经营与舆情分析)等方面。

信息传输技术要解决的核心问题是渠道。通常这一问题处于技术支持、经营理念、政策规制三者的共同作用之下。即技术逻辑、市场逻辑和制度逻辑的共同作用之下，不同的媒体类型有着不同的渠道选择，互联网时代，这一问题又被复杂化为不同的协议、传输线路和平台之上。

媒体融合要突破生产、形态、渠道、消费、呈现、人机等众多边界，解决内容生产、终端呈现技术、信息传输、效果评测技术等核心问题，还要直面媒体融合发展过程中的信息真伪、版权追溯、经营取舍等新问题，运用大数据、人工智能等，实现融媒体环境下的媒体转型与技术变革。

人工智能时代的媒体融合发展

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吴飞

浙江大学文化与传播学院教授、博士生导师

当今媒介融合的态势是，将看似没有关联的社会领域汇聚在一起，风马牛要相及。这种融合的关键点是人与技术的互嵌。

目前，传媒领域的人工智能的应用主要集中于大数据技术和算法技术的结合。人工智能不仅能够处理海量的内容数据和用户数据，还将纳入在物联网中产生的数据信息，进一步推动人们生活方式的数据化发展，从而为精准传播提供核心技术。

在新闻传播学领域，媒介融合的探讨主要集中在媒介技术形态的融合，如新闻生产的多媒体整合。近年来则开始向场景融合、产业融合、文化融合等维度扩展。随着新技术特别是人工智能技术的发展，媒介融合早已溢出新闻传播行业的边界。

媒体融合正在探索的是在线化、数据化、智能化。这类探索可以解决如下问题:部落化人群的精准投递，新闻的自动筛选与编辑，对于图片信息的自动解读。近几年媒体融合的前沿探索主要有:拥抱新技术，探索各种媒体形态;改变采编流程，再造组织架构;针对细分人群，精准提供与推送内容。他预测,AR和短视频的结合将是未来可能的爆点。

“县级融媒体”的责任与担当

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段京肃

南京大学新闻传播学院教授、博士生导师

县级融媒体建设的核心是“服务” ，要充分整合县域内外的社会资源、商业资源、生活资源，使县级融媒体中心真正成为县域经济和社会发展的思想理论中心、舆论形成和舆情引导中心、信息汇聚和扩散中心、知识教育和传承中心、文化娱乐产业中心。

互联网的到来带来了一个全新的问题，那就是今天的社会形态发生了变化，变成了一个“信息社会” 。这个“信息社会”和之前的“工业社会”相比，核心生产资料变成了知识产权。所以说， “信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 ”

对于我们媒体工作者而言，我们既是信息的生产者，又是信息的消费者，以往我们的采访人员只负责写稿子，刊发出去是别人在用这条信息，而今天，我们既是信息发布者，同时也是信息的接收者，一方面别人在看我们刊发出去的稿子，另一方面我们也在各类社交媒体上倾听着别人说的话。同时，由于技术的发展，媒体之间的竞争进入了分秒必争的环节，采访人员要经受多种技术的考验，所以专业人员以及后备新闻传播人才的培养至关重要。

立足于新的传播格局

充当党的舆论工作基石

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芮必峰

安徽大学新闻传播学院教授、博士生导师

芮必峰分享《立足于新的传播格局，充当党的舆论工作基石——县级融媒体建设之我见》。他说，融媒离不开技术、观念、业务，广播、电视、报上互联网技术能解决业务问题，更重要的是要有没有融媒观念的问题。

芮必峰说，县级融媒体中心建设应把基础平台作为重点，用好省级技术平台。比如在甘肃，融媒体中心要用好“新甘肃云”这个平台。

新媒体创意

——以文物表情包为例

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陈国宁

甘肃新媒体集团“掌上兰州”客户端负责人

“掌上兰州”客户端负责人陈国宁以《新媒体创意——以文物表情包为例》为题，以文物表情包、兰州地铁发车啦、垃圾分类游戏等点击量可观、走红、热门的新媒体产品为例，分“文物表情包的走红”“甘肃文化新表达”“让日常新闻亮起来”“创意来自哪里”四部分，分享了“掌上兰州”客户端从身边发现热点，到策划再到多样化呈现的实践经验和创作体会。

新甘肃客户端融媒体产品设计师郁洁和每日甘肃网视听部采访人员郑金戈则分别分享了新甘肃客户端融媒体产品和视频及直播产品案例。

论坛反响

参加培训人员：案例鲜活收获满满

天水市武山县融媒体中心主任关招宏表示：此次培训课程设置科学合理、扎实紧凑，鲜明理论解决了长期困惑自己的思想难题，很多典型案例对自己亦有很大启发，完全可以借鉴复制；而“云直播”更是可以延伸至县、乡、村等传播末梢。

在岷县融媒体中心采访人员张赛看来：培训开阔了视野，拓宽了思路；同时使基层新闻工作者更加明确如何面对传播格局变化，如何利用好多种传播方式和渠道，发挥好新闻媒体的桥梁和纽带作用。

武威市天祝县融媒体中心副主任张海涛说：“ 此次培训让自己受益匪浅，进一步领会到了传统媒体面临的危机及出路，如何实现真正融合等一系列问题。 ”

网友赵宏立：走进会场，来自临洮县的网友赵宏立心潮澎湃，单从会场布置来看，在新媒体行业打拼了九年的他，坚信以后“新甘肃”将给他带来翻天覆地的变化。 “‘新甘肃’现在是我获取权威信息的首选渠道，无论是海报图片还是创意短视频，都让我耳目一新！”赵宏立告诉采访人员，作为一名新媒体从业人员，他和新甘肃一起在成长。

文丨新甘肃·每日甘肃网采访人员郭秀睿（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）