人民日报刊文：“网红城市”如何“长红”？( 二 )
重视传播 ， 同时也要正视传播 ， 特别是不以营销论成败 。 靠营销走红固然值得称道 ， 但也不宜过度拔高城市营销的价值 。 正如有人指出的 ， “无论是千年古都、汉唐文明积淀的西安 ， 天府之国成都 ， 还是巴渝之地山城重庆 ， 都很难用‘网红’一词简单概括” 。 “网红城市”的超高人气 ， 其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果 。 没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求 ， 就不会有风靡网络的打卡浪潮；没有对传统文化的创造性转化和创新性发展 ， 就没有文旅、文创产品的惊艳亮相 ， 就很难吸引游客真正心向往之；没有基础设施和交通便利 ， “千里一日还”就不可能实现 ， 体验性消费同样无从谈起……
由此而言 ， “网红城市”的诞生 ， 从根本上说是城市高质量发展的必然 。 塑造和推广城市形象 ， 决不能只顾面子不顾里子 ， 只顾形式和手段不在意内涵和底蕴 。 一位建筑学家说得好：“城市是一本打开的书 ， 从中可以看到它的抱负 。 ”要想打造出独具特色的城市品牌 ， 必须做好高质量发展的大文章 ， 从软文化到硬产业 ， 从大城建到微治理 ， 从烟火气到时尚感 ， 方方面面的沉潜功夫都不可忽视 。
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