侠客岛：中国观众逃离电影院？这事并不简单
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对于关注中国电影的朋友们来说 ， 这两天的消息可谓“平地一声炸雷”：
据国家电影专资办数据 ， 今年上半年 ， 中国内地电影市场总票房为311.64亿元 ， 同比下降2.7%;观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次 ， 降幅高达10.3% 。
观众缩水九千万之余 ， 更有7家A股影视公司2019年净利润预计最高下降不少于100% 。
有资深“电影宅”发现 ， 这是自2011年起、中国电影市场经过8年的狂飙突进之后 ， 票房、观影人次、资本的首次组团离场 。
国人正在逃离电影院?挠头长叹之余 ， 一场新的“观众”争夺战正悄没声儿地展开 。
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2019年上半年影视公司业绩预告
触顶
说起上半年的电影市场 ， 有两点趋势值得关注：一是票房重任全靠爆款 。 《流浪地球》《复仇者联盟4》联袂收割89亿票房、一举拿下上半年票房大盘近30%的同时 ， 另有77部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人 。
二是中小城市影院生存堪忧 。 前6个月除一线城市外 ， 其他级别城市票房无一逃脱同比下滑的厄运 ， 江湖传闻中的新的观众增量——“小镇青年” ， 似乎忽然就没影了 。
有朋友借此坐实了中国电影“变脸”论 ， 还拽住岛叔讨要说法 ， 21世纪第二个十年以来 ， 说好的稳坐百亿、向千亿元“钱”程高歌猛进的票房高增长 ， 怎就一夕之间不再赏饭?
以“变脸”论之 ， 固然不错 ， 但脸谱的摘下 ， 倒也不止于这一两年 。
从2010年票房上百亿开始 ， 不到10年 ， 中国内地电影票房就已稳稳站在600亿的上方;与之并肩的 ， 则是放量式增长必然逃不过的“死胡同”——触顶 。
以2018年为例 ， 先是每年高达“500+”的影片总量触了顶;再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创“2014年以来最低值”的成绩单、带着“院线产能”撞了红线 。
说到底 ， 我们国家电影市场的增长模型 ， 与改革开放40年来 ， 城市化的进程完全重合 。 电影票房急速增长的过程 ， 也极微妙地与国内房地产 ， 特别是商业地产的爆发节奏同步共振 。
从2008年开始 ， 我国的商业地产进入到了“大跃进”式的发展阶段 ， 每年商业地产的新开工面积 ， 被迅速拉升到2亿平方米的台阶;与之同步 ， 从2012到2017年 ， 国内也新建了近6500家影院——院线已基本“下沉”到了三、四线城市和广大县级市 。
正是“小镇影院”产能的迅疾膨胀 ， 在相当程度上“稀释”了“小镇青年”带来的观影人次增量 。
而如今 ， 随着中国城镇化脚步已经进入到大周期性的平台阶段 ， 再加上国家房地产调控政策的持续加码 ， 三四线城市和广大县级市商业地产的高速发展周期 ， 已经事实性落了幕 。
今年4月 ， 随着国家发改委《2019年新型城镇化建设重点任务》提出“收缩型城市”范畴——我国城市格局的未来基本面——则为票房的“人口红利”、“影院银幕的刚性增长”这些“虚胖”的乐观 ， 划上了终止符 。
同时 ， 由于2010年到2016年的过快增长的提前透支 ， 近年来资本市场对于电影市场的估值也已整体性大幅下调 ， 资本投放额度被逐步收紧的“雪上加霜” ， 更让票房最高潮时“年票房总量剑指3000亿”的梦呓不再 。
如果说过去两年的暑期档 ， 还有《战狼2》《我不是药神》“救急” ， 那么今年 ， 就算没有撤档、调档的那些个别影片 ， 怕是也“顶它不住”——未来很长一段时间内 ， 700-800亿 ， 就是中国电影票房实实在在的“天花板” 。
直面并反思档期、院线和“小镇青年”的口味问题 ， 才是出路的关键 。
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2019年上半年票房数据
通俗
影片、院线产能的中长周期性“触顶” ， 可以说是中国当代电影在下一历史周期的基本格局 。
但“触顶”的还真不只电影 。 和影院、银幕数量的“登峰造极”相同步 ， 曾一路飙升的智能手机出货量 ， 如今也开始下滑 ， 而且不只是中国 ， 包括欧美在内的全世界都是 。
说明啥?——无论是以电影为代表的传统文艺形态 ， 还是以游戏、直播为代表的新兴网络文艺形态 ， 乃至二者身后的整个文化产业 ， 都已在中长周期内陷进了“上可九天揽月”的“顶部”区间 。
毕竟曾经好风凭借力 。 自党的十七届六中全会、特别是党的十八大以来 ， 我国就已明确将文化产业作为国民经济的支柱型产业来培育——即在国民经济的占比不低于5%的门槛 。
根据2018年的经济数据 ， 去年GDP首破90万亿元大关 ， 而文化产业欲成支柱 ， 至少4.5万亿的“小目标”就需在未来不断保持 。
“风口”依然还盛 ， 可如今的各种产能过剩却正在自缚手脚 。 站稳了百亿区间并向千亿门槛迈进而不得的中国电影 ， 已经把道理“盘”得实在：复制曾经的GDP发展模式的老路、通过放大渠道来赚市场规模红利的套路 ， 已经不管用了 。
唯票房论破了 ， 低价策略破了 ， 低门槛产出模式也破了......接下来能走的方向很明确——就是深耕优质内容 ， 直戳“广大人民群众喜闻乐见” 。
举个电影界“老前辈”的例子 。
刚摘得中国电影史总票房第三的《复仇者联盟4》、新上映的《蜘蛛侠：英雄远征》都一再说明 ， 好莱坞的漫威宇宙、DC宇宙等系列IP ， 已成我国电影票房巨型“收割机” 。
这些影片实际上都脱胎于上世纪60年代前后——美苏冷战最高潮年代的系列漫画IP 。 当时风靡全美的这些漫画 ， 也并不是今天“人畜无害”的样子 ， 而是与冷战年代各类热点事件紧密结合 ， 是美国在通俗文艺、大众文化领域的意识形态“下水道” 。
经由冷战年代漫威、DC等IP的原始积累 ， 《2001太空漫游》《星球大战》等美式“举国体制”出品影片的持续输出 ， 其后通过通俗文艺、大众文化领域不断的形塑和调教 ， 美国文化产业体系才得以最终“养成”为如此“自然”的模样 。
以史为鉴 ， 构建具有我国特色的通俗文艺、大众文化的可持续生态 ， 也是在一系列“触顶”过后 ， 中国当下文化产业体系要持续发力的关键 。
具体说就是：一方面 ， 传统媒介形态下的通俗文艺、大众文化要打开眼界 ， 别看国内出版市场有所萎缩 ， 《三体》日文版发售一周内加印10次、全球累计销量破了2100万——“走出去”不妨“通俗范儿” 。
另一方面 ， 对移动互联网等新兴媒介形态下的通俗文艺、大众文化——游戏、直播等 ， 各位朋友也需格外留神“媒介原罪论” 。
沾了网络就有“原罪”?以2017年的数据来说 ， 在不到4万亿的文化产业体量中 ， 网络游戏的2189.6亿直接就占据了支柱性的5%;而以网络游戏、网络视听为主的网络文艺 ， 更是以5000亿左右的规模 ， 稳占整个文化产业的13% 。
新时代中国特色社会主义的文化产业的领头羊、先锋队和主力军 ， 已然浮出了历史地表 。
受众
然而 ， 有个现实却尴尬了：我们还远未触及今天银幕/手机“另一端”的“小镇青年”的真实面孔 。
从电影圈诞生、因移动互联网各类APP而流行起来的“小镇青年”的称谓背后 ， 是来自三四线城市和广大县级市的、未受过高等教育、工作不稳定、收入整体偏低的海量青年群体 。
新世纪第二个十年以来 ， 这一群体作为电影、电视、游戏、直播等不同媒介形态下通俗文艺、大众文化消费的主力 ， 一步步走入了主流视线 。
他们的“忽然”涌入 ， 自然也会带来可能在很长时间内、我们都无法理解和改变的复杂文化情境 。 电影在这个大格局中 ， 只是那块最先被推倒的“多米诺骨牌” ， 这背后的时代动能所携带的综合效应 ， 则将辐射到整个文化产业治理乃至国家治理 。
中国经验在这个层面上 ， 也正走在世界的前列 ， 一旦问题解决 ， 对于全球“文化圈”都会有相当的示范意义 。
有无一二入手点? 当然 。
对于“小镇青年”来说 ， 主旋律与传统文化 ， 始终是他们的最大文化公约数 。 譬如这几年 ， 无论是曾经延缓观众逃离步伐的《战狼2》《红海行动》 ， 还是《我不是药神》《流浪地球》 ， “公约数”之上 ， 是商业逻辑与正能量传播的双赢 。
在当下 ， 我们还要大力推动网络文艺：对内 ， 可通过综合加工、集成“小镇青年”等我国文化产业的“腹地”和增量 ， 完善文化产业跨媒介、融媒介发展格局 。
对外 ， 又能有效增强中国文化软实力的传播覆盖面——让中国文化无声息、多角度、广辐射地“走出去” 。
行文至此 ， 每日沉迷“吃鸡”的岛叔 ， 还是想以游戏为例 ， 和大家再絮叨几句 。
前一阵一款国外研发的三国题材游戏的爆火 ， 为我们敲了警钟——别人拿咱家的传统文化IP赚的钵满瓢满 ， 咱真的应该开心?
中国网络游戏行业 ， 必须得有“华为”式的觉悟 ， 得从现在积蓄起核心技术 。 且游戏领域的核心技术 ， 远不仅限于游戏自身——漫威宇宙能在2008年以后快速崛起 ， 其中起到关键作用的视觉特效 ， 正是来自于北美游戏、影视公司长期的技术积淀 。
换言之 ， 不管是游戏还是电影 ， 都得让人看、任人玩 ， 做不出视觉特效 ， 靠嘴说啥都没用 。
在可预见的未来 ， 被各个领域“触顶”所唤醒的 ， 新一代青年文化、青年亚文化的历史势能才刚刚展现 。
在这个意义上 ， 我们要面对的 ， 也远不只是这一次对电影院的“逃离” 。
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