热门影片“零售票” 观众不去影院了？中国电影市场总票房为311.09亿

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中国电影市场总票房为311.09亿元，比上年同期的320亿元，减少了2.78% 。尽管现在正值暑期档观影旺季，上映影片明显增多，但是上座率并不理想。在第三方售票平台上显示，有很多热门影片都有“零售票”场次。

调查

热门影片现“零售票”场次

正值暑期，北京各大院线热门影片丰富多彩，有《蜘蛛侠：英雄远征》、《爱宠大机密2》、《千与千寻》、《玩具总动员4》等，评分都在9分以上，主要瞄准小朋友。每位小朋友前来观影肯定都会有1至2位家长陪同，影片上座率应该比较理想，但实际上并未如投资者所愿。

7月9日，北京青年报采访人员查询第三方售票平台看到，美国漫威大片《蜘蛛侠：英雄远征》，猫眼评分9.1 。大众点评上显示，在王府井apm百老汇影城，周二（7月9日）18:00场次，票价50元，购票数量为6张；18:50的场次，票价55元，影票销售量显示为6张。

而这部影片在21:20也有放映安排，但是第三方购票平台显示，购票数量均为0 。之前被广泛宣传的《千与千寻》上座率也不算高， 7月9日14:30场次，购票数量为18张；而在21:40场次，票价39元，购票数量显示为0 。

数据

观影人次同比减少一成

调查数据显示， 2019年上半年的电影市场票房表现并不理想，与去年相比各项数据均有下滑。

具体来看，灯塔专业版数据显示， 2019年上半年电影观影人次为8.06亿，比去年上半年的9.01亿减少了10.54% 。

灯塔专业版数据显示，今年上半年电影票房排行榜分别为：《流浪地球》、《复仇者联盟4：终局之战》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《大黄蜂》、《惊奇队长》、《比悲伤更悲伤的故事》、《哥斯拉2：怪兽之王》、《阿丽塔：战斗天使》和《反贪风暴4》。

从榜单来看，春节档影片扛起了上半年票房“大旗” 。其中，排名前五的电影里，有三部春节档国产影片。它们分别是《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，分别贡献了46.56亿元、22.02亿元以及17.17亿元的票房，占今年上半年总体票房近三成。

分析

票贵内容少致使观众分流

为了挖掘电影市场的利润增长点，各个电影院也是使出了浑身解数。除了争取拿到大片放映权之外，还不断提高自身服务质量。比如在影院等候区摆放抓娃娃机、口红机等娱乐设施，既能帮助观众打发无聊候场时间，又能从设备场租中赚钱。还有的电影院开辟了餐饮服务区，观众在电影开场前或者在看完电影后，可以在电影院大排档解决吃饭问题。尽管如此，似乎仍然得不到观众们的心。

大家为什么不到电影院看电影了？有网友表示，电影票太贵了。根据灯塔专业版数据， 2019年上半年平均票价（含服务费，统计1-6月数据得出）约为37.77元，较2018年同期上涨7.61% 。而2018年上半年平均票价涨幅仅为1.30% 。

统计数据显示，从影片内容来看，今年虽然头部电影表现出色，《流浪地球》和《复仇者联盟4》两部40亿票房量级的电影分享了2019年上半年29%的票房。但腰部影片乏力， 2019年上半年票房10亿以上的影片数量明显减少。 “优质内容缺乏，是导致观影人次下降的原因之一。内容不够，观众必然会分流到网剧、视频、游戏等其他赛道。 ”一位业内人士表示。