首次跨界彩妆！重庆中国三峡博物馆举行穆夏美妆分享会自故宫博物馆跨界彩妆以来

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自故宫博物馆跨界彩妆以来，不仅频频登上热搜，还在全国掀起了一股“剁手”热潮。如今，买不到故宫彩妆的迷妹们不用遗憾了，因为重庆中国三峡博物馆也推出了首款彩妆产品——穆夏系列之“沐浴夏光”九色眼影盘，每一个色彩都来源于穆夏经典作品，将文艺复古与时尚潮流进行了完美融合。 7月10日，重庆中国三峡博物馆为这一跨界产品举行了美妆分享会，并邀请专业彩妆师为观众讲解色彩搭配知识，现场手把手教你“玩转”博物馆彩妆。

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文创品持续多元化

成为全国第二家推出眼影的博物馆

据了解， 4月23日起，重庆中国三峡博物馆举行了“穆夏：欧洲新艺术运动先锋”展览。该展览呈现了244件文物展品，包括彩色石版画、优化、海报等作品，将观众带回到百年前欧洲传统艺术相现代艺术过渡时期。穆夏的作品继承了欧洲的传统艺术的，同时调和了日本版画等东方美学，形成了独有的“穆夏风格” ，对后世的商业设计和绘画、以及日本动漫等均产生了深远影响。

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作为人气展览，三峡博物馆设置了专门的文创区销售穆夏周边产品，种类包括丝巾、明信片、T恤、背包、胶带等54种150多款文创产品，定价亲民，部分产品已经出现了缺货现象。与此同时，新山书屋作为穆夏展独家衍生品授权书店也同步销售文创产品。

重庆中国三峡博物馆相关工作人员告诉采访人员：“选择眼影作为本次展览的彩妆跨界产品，是因为发现美是从眼睛开始的，同时眼影的颜色丰富多变，也能很好地体现穆夏作品之美。 ”他介绍，此次穆夏系列之“沐浴夏光”九色眼影盘的每一个色彩都提取自穆夏经典作品，例如草莓晶和抹茶绿的灵感均来源于香槟区日历《遐想》。 “相比只是用作收藏，我们更希望大家能够在日常生活中将博物馆彩妆运用起来。因此，请来了专业的彩妆师现场演示，教大家怎么去进行色彩搭配，满足日常生活的不同需求。 ”

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采访人员了解到，重庆中国三峡博物馆是继故宫博物馆之后，第二家在国内推出眼影产品的博物馆，并且是首次跨界彩妆领域。该款产品首批限量150盒， 7月5日首发后，当天即销售超50盒，并在此后持续热卖。工作人员告诉采访人员，鉴于故宫彩妆的火热，以及此次穆夏系列文创产品的热销，未来该博物馆还将围绕更多IP推出口红、眼影、腮红等彩妆产品。

加码文创市场

博物馆纷纷跨界彩妆领域

不止是重庆中国三峡博物馆，其实跨界彩妆的博物馆不在少数。大英博物馆就曾联手国内彩妆先锋品牌完美日记，以大英博物馆珍贵藏品马约里卡陶盘为灵感，定制了2款16色眼影盘，分别有不同配色，尤其适合用来画文艺复古风妆容。 2018年底，故宫口红曾经风靡一时，六款口红每款都与一件故宫院藏文物同色，每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。因为颜值颇高，成为迷妹们抢也抢不到的“心头好” 。此外，今年3月，颐和园与彩妆品牌卡婷联合定制的“百鸟朝凤”系列彩妆，包含口红、气垫、眼影和面膜。

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这股跨界风潮的兴起，让博物馆打破了高冷形象，以接地气的方式与普通观众产生链接，因此受到了欢迎。相关数据显示，故宫文创的故宫口红一晚上的预定数已经超过一千支，上线仅两天， 6款颜色就已全部售罄。而故宫淘宝彩妆上线不足一个月，整体销量便达到几十万，最晚发货的时间排到了四个月后。

据天猫发布的《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示， 2018年博物馆的参观人数即达到了10.08亿人次，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。最近2年在搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，天猫上博物馆成交也实现了100%以上的增长。此外，文创消费者的年轻化趋势明显，女性消费者占比超过了70% 。文创消费者更喜欢多元化的跨界产品，囊括了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景。

业内人士指出，随着各大博物馆纷纷成功跨界，文创市场已成为风口，将成为展览收入的重要来源。不过，在文创产品研发上，在“颜值”之外，还应该注重产品的原创性和实用性，才能推动艺术真正走入人们生活。 “从故宫淘宝彩妆停售的案例来看，创意和美感都有了，但品质和细节仍显不足。目前故宫淘宝也意识到了这一问题，如果仅仅具有‘美’ ，在初期热销后，很容易使IP过度消费，不利于未来的长远发展。这意味着，跨界产品从创意到品质都需要全方位兼顾，而这一趋势的出现，对博物馆和合作方提出了更高的要求。 ”

上游新闻·重庆商报采访人员唐小堞