线下实体 “快闪店”抢占c位 “开过就关” 紮堆各大商圈( 五 )
正因互联网品牌的加入 ， 火爆的快闪店加快上升步伐 。 这种快闪店具有超强的聚客效果 ， 据推算 ， 单个优质快闪店带来的新增客流量大抵等於一个IP展览、两个影院或者六个连锁餐饮 。
当下 ， POP-UP STORE的业态正在中国遍地开花 ， 它的灵活和个性化让它成为品牌和地产的新宠 。 据了解 ， 快闪店在中国的萌芽始於2012年 ， 随後从2015年开始以100%的年均复合增长率极速提升 。
北京和上海理所当然成为快闪店聚集地 ， 商业地产运营方认为 ， 这一形式既能迅速聚拢人流 ， 还能避免高昂租金带来的经营压力 。 当互联网企业成为全新的广告主 ， 它们已经不满足於现有框架 ， 希望有新的玩法 。 正如过去的生存型消费模式得改变 ， 人们不再满足於传统消费模式 ， 而更加注重情感性的、精神性的非生存型消费模式 。 快闪店为品牌带来话题 ， 在“速食主义”流行的当下 ， 传播品牌文化和品牌内核 ， 让互动和体验相互交融 ， 沉淀出新的品牌奇招 。 （文/王瑉）
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