1年卖近6亿副的姚记扑克无奈改名 原因或与你有关
[] 提示您本文原始标题：都怪你们只玩手机了 ， 一年卖出近6亿副的“姚记扑克”无奈改名
来源：每日经济新闻
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图片来源：摄图网（图文无关）
上世纪八九十年代 ， 扑克是不少中国人的娱乐活动之一 。 姚文琛发现了其中的商机 ， 1994年他拿着自己积攒多年的积蓄 ， 收购了一家快要倒闭的国有扑克企业 ， 姚记扑克就这么诞生了 。
2011年8月5日 ， 姚记扑克以“扑克第一股”的身份在深交所上市 ， 让姚文琛家族的身家一度达到了70亿元 。 但随着移动互联网的兴起 ， 人们花在手机上的时间越来越多 ， 公司扑克牌的销量逐年下降 ， 从2016年7.66亿副到2018年5.86亿副 ， 2018年同比下降18.56% 。
在此背景下 ， 姚记扑克不断尝试转型 ， 自2012年起公司便开启跨界之旅 ， 什么杂技、互联网彩票、自行车、生物医疗……你能想到的都尝试过 。 每经小编（微信号：nbdnews）注意到 ， 就在7月5日 ， 公司更是直接准备将名称改为 “上海姚记科技股份有限公司” ， 证券简称拟变更为“姚记科技” 。
对此 ， 股吧有网友评论称 ， “一个卖扑克牌的摇身一变成了科技股 。 ”
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图片来源：股吧
扑克不好卖了
7月5日晚间 ， 姚记扑克发布公告称 ， 公司拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围 。 公司名称拟变更为“上海姚记科技股份有限公司” ， 证券简称拟变更为“姚记科技” ， 经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让 。 ”
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图片来源：姚记扑克公告
此外 ， 姚记扑克英文名称改为：SHANGHAI YAOJI TECHNOLOGY CO 。 ， LTD 。 ， 公司经营宗旨更新为：采用先进的技术和科学的经理管理办法 ， 充分发挥股份有限公司的优势 ， 提高公司核心竞争力 ， 不断完善公司治理机构 ， 扩宽公司经营空间 ， 为消费者提供优质的产品和服务 ， 促进公司业务及规模迅速、健康、持续、稳定地发展 ， 从而为全体股东的投资提供丰厚的回报 。
姚记扑克无奈改名的背景或许源于主营业务扑克的低迷 。 姚记扑克此前在回复深交所问询函时候表示 ， 去年公司面对国内经济增长速度放缓、实体经济不景气 ， 扑克牌行业同时面临着娱乐方式多元化 ， 包括不限于移动游戏、短视频等新兴娱乐方式的冲击 ， 公司扑克牌的销量近三年分别为2016年7.66亿副、2017年7.19亿副、2018年5.86亿副 ， 2018年同比下降18.56% 。
具体到季度业绩时候 ， 姚记扑克表示 ， 扑克牌销售受中国传统节日春节影响较大 ， 销售旺季一般为一季度和四季度 ， 同时近几年受互联网游戏的冲击 ， 使公司扑克牌板块主营业务受到一定影响 。 除了销量下滑外 ， 扑克牌毛利也被侵蚀 。 去年姚记扑克文教体育用品行业毛利率为20.35% ， 同比下降5.23% ， 其中文教体育用品行业则是扑克牌业务 。
姚记扑克解释 ， 公司毛利率及毛利率下降幅度属于正常水平 。 2018年扑克牌毛利率下降主要系原材料、人工成本、折旧成本上升所致 ， 原材料成本上升主要原因为纸张价格上涨 ， 人工成本上升系公司调整员工工资所致 ， 折旧成本上升主要原因为折旧系固定成本 ， 2018年度扑克牌销售量下降导致每副扑克牌分摊的折旧成本上升所致 。
姚记扑克在2018年报中也表示 ， 报告期内 ， 公司就市场形势的变化 ， 暂时停止了扩大扑克牌的产能 ， 公司终止了启东姚记目前实施的 “年产2亿副扑克牌扩建项目” 。
不断尝试跨界转型
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卖扑克的生意不见起色 ， 上市以后的姚记扑克寻求突围转型 。 跟大部分公司转型一样 ， 姚记扑克选择投资设立以及跨界并购来实施 。 公开资料显示：
2012年2月29日 ， 公司停牌 ， 与北京联众成立合资公司 ， 开通“姚记联众扑克在线”平台 ， 新公司注册资本200万 ， 姚记扑克以98万元占股49% 。 这是公司首次触网 。
当年12月 ， 公司宣布 ， 拟通过增资获得中国杂技团有限公司30%股权 ， 成为国内第一家拥有杂技团资产的A股上市公司 。
2013年9月 ， 公司又宣布与“500彩票网”达成合作 ， 姚记扑克将定制不少于1亿副印有“500彩票网”标志的扑克牌 ， 进行互联网彩票销售客户的合作推广 ， 销售额由双方共同所有 。
2014年 ， 公司成立子公司姚记悠彩 ， 经营彩票投注 ， 布局互联网彩票销售业务 。 同在这一年 ， 公司还有四个大动作 。 即成立子公司姚记网络 ， 进行游戏研发和运营；宣布以1.3亿元增资上海细胞治疗工程技术研究中心 ， 获得22%股份；与自然人庞继景设立上海纬景生物技术公司；收购中德索罗门51%股权 。
2015年 ， 公司还筹划收购从事移动网络游戏研发的公司乐天派 。
上述业务涉及涉及互联网+、杂技、互联网彩票销售推广、互联网彩票销售、游戏研发与运营、生物医疗、智能自行车以及手游 ， 大多数都与其主营业务无关 。
而这些业务多以失败告终：
公司与500彩票网分手 ， 增资中国杂技集团也在2013年宣布终止 ， 成立了不到一年的上海纬景生物被清算 ， 新设立的颐木生物也被转让 。
中德索罗门刚并表不久就生撤退之心 ， 持股从50.5%降至19.5% 。
此外 ， 姚记网络也曾连续2年亏损 。 收购乐天派也因标的涉诉而终止 。
但姚记扑克也“乐此不疲” ， 继续推进其“大娱乐”、“大健康”产业布局 。 2018年4月姚记扑克6.68亿收购了成蹊科技53.45%股权 ， 2019年5月再次以6.68亿价格收购成蹊科技剩余46.55%股权 ， 使其成为全资子公司 ， 另外控股子公司万盛达扑克1.19亿收购大鱼竞技 。
值得一提的是 ， 公司2018年营业收入9.44亿 ， 增长42.42% ， 归母净利润1.3亿 ， 增长68.83% ， 再次破亿 ， 2019年一季度营收就达到3.72亿 ， 同比增长203.74% ， 归母净利润5264.7万 ， 同比增长269.08% 。 对此 ， 姚记扑克表示业绩增长主要来自成蹊科技 。
目前姚记扑克营收中扑克牌业务占56%、游戏业务占34% ， 公司的2018年报也只披露这两块业务的发展情况了 。 而一系列的并购 ， 让姚记扑克商誉激增 ， 2019一季报显示 ， 公司商誉为7.94亿元 ， 同比增长359.2% ， 一旦并购标的业绩不及目标 ， 将极大地影响到公司业绩 。
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图片来源：东方财富
大股东频繁减持
从股权结构及董监高人员构成看 ， 姚记扑克是一家典型的家族型企业 ， 姚文琛、邱金兰夫妇及其子女姚朔斌、姚硕榆、姚晓丽均持有股份 。 Wind数据显示 ， 从2016年开始 ， 姚氏家族开始大幅减持套现：
2016年7月 ， 邱金兰在一个月内减持了500万股 ， 合计套现约0.9亿元 。 2017年 ， 邱金兰又实施了2次减持 ， 合计减持794万股 ， 套现约1.20亿元 。 两年之间 ， 邱金兰累计套现约2.1亿元 。
姚硕榆、姚晓丽则在2018年到2019年间累计减持1590万股 ， 套现约1.31亿元 。
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数据来源：Wind（点即可放大）
以此计算 ， 姚氏家族上市以来累计套现已经超过3.4亿元 。
而伴随着高管们的减持 ， 姚记扑克的股价一路走低 ， 截至7月5日 ， 公司总市值为43.6亿元 ， 较其2015年最高点已经跌去快三分之二了 。
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数据来源：Wind
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