嗨翻学院奖创意盛典，爱尔眼科将年轻化营销溜到飞起 2019年6月26日

2019年6月26日，中国大学生广告艺术节学院奖2019春季征集活动创意盛典在北京国际饭店盛大举行。作为本届学院奖的新晋命题单位，爱尔眼科与众多行业大咖、学界专家、命题企业代表以及活力满满的学子们齐聚一堂，共同见证青春与梦想的精彩时刻。

作为一个注重对话年轻用户群的眼科医疗品牌，爱尔眼科在品牌营销中一直强调“摆脱近视束缚，追求自我”的年轻态度，选择以轻松幽默且符合年轻人价值取向的方式进行话语表达。

爱尔眼科首战告捷收获创意作品万余件

为了进一步拓宽与大学生这一核心年轻用户群的沟通渠道，爱尔眼科与中国大学生广告艺术节学院奖牵手，走进全国10座城市，深入多所高校。在为期2个月的线下巡讲中，爱尔眼科得到了广大学子的积极呼应，同学们的创作热情也因此被点燃。

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学院奖春季征集活动，爱尔眼科上海·医院CEO李秋明先生现场宣讲命题要求和品牌理念

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巡讲期间，爱尔眼科工作人员为同学们进行免费眼检查及眼健康资讯

回顾本届学院奖春季征集活动，爱尔眼科以“无镜青春，唯我独SHOW”品牌主张打响大学校园，向广大学子传递“抛开束缚，享受自在青春”的理念。在俘获莘莘学子芳心的同时，也迎来了属于爱尔眼科的创意狂欢：本次爱尔眼科共收获了平面广告、微电影、影视广告、短视频、营销策划、广告文案六大类别，共计万余件作品。这些作品不仅数量远超预期目标，在五月作品终评会上，更是得到了爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生及各位专业评审的高度认可。

创意闪耀时刻爱尔眼科与学子共荣

在26日的创意盛典现场，爱尔眼科获奖作品宣布后，迎来了在场业界、学界老师以及来自全国的学子雷鸣般的掌声，全场气氛推至高潮。随后的颁奖典礼由爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生作为开讲嘉宾，上台宣读获荣誉团队。爱尔眼科医院集团营销中心副总监陈胜蓝先生、北京祎隆文化传媒有限公司副总经理孙智育先生为团队颁发荣誉。

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爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生宣读获奖作品

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爱尔眼科医院集团营销中心副总监陈胜蓝先生为团队颁发荣誉

除了学院奖官方设置的各类别荣誉外，爱尔眼科还增设了企业奖项——优秀作品奖。通过学生们上传到爱尔眼科自主研发的小程序中的作品人气，以及爱尔眼科高层的专业评分,分别评出了平面类，文案类，影视广告类，短视频类，微电影类，策划书类的一二三等奖，以及新星奖若干，其中最高奖金更是高达10000元。此外，对于这些优秀的创意作品背后的作者及团队，爱尔眼科表示将提供企业实习机会，感兴趣的同学们，可以拿着获奖作品通过小程序客服QQ与取得联系!

携手学院奖，爱尔眼科将成为更懂年轻人的品牌

学院奖做为与大学生直接交流大平台，能够有效建立企业在年轻新生代心目中的品牌形象，在这里爱尔眼科有了一次与年轻大学生用户群深入沟通的机会。在得到了广大学子积极的参与和回应的同时，也看到了大学生天马行空的年轻创意表达。通过与全国各地同学们的创意碰撞，爱尔眼科自身能够更加清楚当代年轻人真实的需求是什么，也更加清晰在未来的营销推广中应该用什么语言、什么形式去触达这一群体。正如爱尔眼科营销总监郭子毅先生在面对腾讯、爱奇艺、网易、光明网等十余家主流门户网站的群访中所说：

“年轻人是爱尔眼科重要的客户群体，关注青少年的近视问题，特别是年轻群体的近视矫正问题，也是爱尔眼科的重要市场战略。通过与学院奖的合作，爱尔眼科从同学们的创意中洞察到现在了年轻人所喜欢的品牌传播方式与渠道，这为爱尔眼科的品牌年轻化提供了极具价值的参考作用。 ”

爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅接受主流门户网站群访

在郭子毅先生看来，爱尔眼科这一次携手学院奖，收获了超预期的回报。在未来，爱尔眼科也将继续借助学院奖平台，扩大参与深度，一起助力爱尔眼科加快品牌年轻化进程。

结语：

品牌营销的定位与调性，决定了是否能与消费者需求相契合。爱尔眼科以年轻人所追逐的“自由”、“拒绝约束”的个性，深度诠释“摘掉眼镜”这个行为背后的意义，契合了核心消费群体的价值主张，使他们能够更加理解爱尔眼科品牌文化。而通过多样化的营销动作和跨界打法，爱尔眼科也成功为自己的品牌源源不断地注入着年轻人喜闻乐见的新鲜感和想象力。相信未来的爱尔眼科还将在这条不断升级的年轻化营销之路上，紧跟新生代消费者与时俱进的脚步，为大家带来更多创意与惊喜。