“文创时代”下的博物馆如何成功运营博物馆IP？为进一步深入探讨博物馆IP运营

为进一步深入探讨博物馆IP运营新领域，探索文化事业和产业协同创新发展的路径方法， 6月20日，由中国文物交流中心主办、陕西历史博物馆承办的“文创时代的博物馆IP运营”研讨会在西安举办。

中国文物交流中心副主任赵古山，陕西省文物局副局长贾强，陕西历史博物馆党委书记、馆长强跃，甘肃省博物馆馆长贾建威，中国博协文创产品专业委员会秘书长吴明及全国各地近20家博物馆领导及文创工作者、知名文创企业代表和媒体采访人员也参加了此次研讨会。

首先，强跃向与会代表表示欢迎，并提出中国博物馆界正式进入了文创IP运营的新时代。之后，赵古山在致辞中表示，中国文物交流中心将继续发挥桥梁纽带作用和示范引领作用，与全国文博单位一起把握博物馆跨界合作、品牌融合的新趋势，迎接博物馆文化产业的新机遇，解决博物馆IP运营的新课题。随后，贾强表示，陕西丰富的文物资源为推动文化创意产业提供了得天独厚的条件；但是，基于馆藏IP开发运营的著作权、品牌经营等博物馆知识产权问题也日益凸显，只有克服了这些难关，才能为新时代发展文物事业和文化创意产业提供有利契机。借此平台，陕西历史博物馆与百盛餐饮（西安）有限公司签署了《合作框架协议》，继续在馆企合作模式下探索IP授权与运营路径。

在主旨发言环节，赵古山从政策背景、编撰过程和指引的解读三个方面解析《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》。恭王府博物馆文化创意与经营部主任王文军分享了恭王府博物馆在知识产权开发利用和保护方面做的大量实践工作。陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅举例“唐妞”和“皇后之玺”两款文创产品，阐述对博物馆IP运营的实践与思考。东方密语品牌创始人王丽燕作《东方气韵美而不止——人文意境下的文创解读》主题演讲。

《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》

现在是文物保护的新时代。在这种情况下，博物馆开展了大量文创工作。据不完全统计， 2017年全国文创收入35.2亿元。我们可以发现，文物资源在促进博物馆发展，促进社会的创新创造，培育新业态，构筑新动能方面具有巨大的潜力和活力。

但是，如何破解文物单位作为事业单位在管理体制与机制的制约成为关键问题和社会关注的热点问题。国际上，博物馆知识产权管理、资源授权已经有成熟的实践，出台了很多法律法规。而国家文物局从2016年开始启动编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》（以下简称《指引》）就是为了解决相关问题。

2016年6月，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会召开，同时委托中国文物交流中心负责博物馆文化创意产品开发工作的相关课题研究。 2017年5月，中国文物交流中心承办国际授权展，组织国内文博单位参加美国拉斯维加斯国际授权展，参展后着手起草《指引》。在这过程中，多次组织省级博物馆负责人，法律界、高校代表等人对草案进行了多轮修订。 2019年4月，经过多方研究论证，并经国家文物局党组会议审议通过，《指引》正式与大家见面。

《指引》依照尊重文物、合理使用、因地制宜的原则，清晰规划馆藏资源著作权、商标权和品牌授权的操作路线图，参照国际和相关国家的普遍做法，严格遵照我国相关法律法规的要求，具有普遍的适应性，符合我国具体实情。之后，又对授权内容、授权模式、授权流程、权利义务进行了解释。

最后，赵古山表示，《指引》是一个方向性的文件，具体还是要看操作。希望博物馆同仁在工作中完善其内容，同时也希望《指引》能让大家少走一些弯路，少犯不必要犯的错误。

《恭王府知识产权开发与应用》

恭王府的知识产权工作是从2003年开始，截至2018年，博物馆已有500多件许可。王文军表示，恭王府对知识产权有周期性的维护，基本两到三个月会召开一次知识产权授权的审核。有意向与恭王府做知识产权方面合作的机构提出申请，由相关部门以及专家审核企业情况，然后按照馆里知识产权授权合同和对方签订相关协议。而且，恭王府还会对知识产权的管理采取定期的监控。

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目前，恭王府以普通授权的方式最大化的吸引机构与恭王府合作。恭王府还会对企业的运营资质进行全面考察和定期评价，采取末位淘汰，建立合作商的黑名单。另外，恭王府拥有一个专门的知识产权律师团队，每个月定期帮助博物馆做知识产权的搜索，提出相应的一些应对的方案。

结合自身的工作感受，王文军认为，博物馆的镇馆之宝并不等于博物馆文化核心元素。镇馆之宝只是从学术价值和历史考古价值的定义，但无法衡量它对社会的影响，公众对它的认知和对文化的宣传延续。最后，王文军表示，未来恭王府需要思考的是如何在现有的条件下，把福文化用年轻人能理解的符号和语言去表述出来；以及将博物馆其他资源有效地发掘出来，形成恭王府的知识产权架构。

《博物馆IP运营的实践与思考》

目前，博物馆行业所达成的共识是文创产品是继展览和教育之后，推动博物馆社会形象，实现社会功能和职能的重要方式。但是，如何将文化资源转化为文创产品是大多数博物馆需要探索的。李博雅认为，博物馆要积极与其他市场主体结合，也就是跨界合作。而跨界合作、馆企合作的核心就是IP授权，进而进行IP运营。

陕历博秉承“一个流程，两项制度”的工作理念，逐步强化知识产权的管理。积极尝试和探索知识产权管理制度和内容IP授权许可制度，并且不断完善加强严格知识产权的申请、确权、评估、监管等一系列流程规范。

近几年，陕历博做出积极的授权和探索。李博雅通过介绍“唐妞”和“皇后之玺”两大爆款取得的成绩和存在的问题，对IP授权方面的得与失进行深刻剖析。在跨界合作中，博物馆首先进行品牌评估，选择合适的品牌形象。其次，产品规划要与气质风格相符，立足整体进行产品规划和考量，保证社会效益和经济效益。最后，借助社会力量和社会资源，落实品牌的运营。

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除此之外，陕历博将触角伸向二次元产品，动漫、动画、网游等业态。以内容创新为抓手，以社会资本为动力，以满足线上线下消费者体验式文化消费为核心需求，秉承发展全产品理念，打造一批优质的文创IP 。

最后，李博雅表示，在未来的研讨会上，大家可以进一步讨论博物馆的IP授权对博物馆到底意味着什么？IP授权的核心是什么？如何实现两效统一？如何结合各自情况进行授权？

《东方气韵美而不止——人文意境下的文创解读》

东方密语品牌创始人王丽燕以“东方气韵，美而不止”为主题分享了东方密语的文创故事。她解释道，东方密语意味着“东方造就了文化的重寻，密语完成了内敛的表达” 。

在发言中，王丽燕介绍了东方密语与甘肃省博物馆共同打造的两大IP ，即“蓝莲系列”和“太初有光彩陶系列” 。这两个系列的原型分别源于馆藏文物元代琉璃莲花托盏和不同时期的彩陶文物罐形及纹饰。此外，东方密语还以敦煌艺术为核心设计了一只逃出壁画的鹿的系列产品，让敦煌莫高窟大家熟知的九色鹿轻轻一跃从壁画中逃出。通过情感共鸣的方式，将这段由诗集而生的故事完整的表达出来。