山东曹县电商“网红”成长记山东曹县大集镇的电商销售中

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　　山东曹县大集镇的电商销售中心。经济日报采访人员瞿长福摄

　　2018年，山东菏泽市曹县淘宝村的数量达到113个，是全国第二大淘宝村集群，在山东省排名第一，淘宝村数量占山东省的三分之一。 2018年“双11”期间，曹县网上销售额经商务部确认，在全国2800多个县区中位列第91名，成为国内“全网销售百强县” ，并与浙江临安、江苏沭阳一起，成为国内“电商促进乡村振兴发展三大模式之一” 。

　　“一指禅”是一种传统武术技法吗？是的，但在山东曹县，那是一个专业绰号，是很多人用来形容70岁的古稀大爷、电商创业达人任庆勇的“键盘技法” 。

　　任庆勇是曹县大集镇丁楼村地地道道的农民，过去在村子里开小卖店。后来看着周围一些人家都用上了电脑，他也跟着鼓捣起了电脑，上网、敲字一样不落。这一下可派上了用处，在村里开服装店的儿子正需要网店人手，老爷子被招去做了网店员。老爷子电脑学得晚，敲字就用两个食指，时间一长， “一指禅”的名号就出去了。

　　每天，从“电商大营”曹县传出的几千几万个“亲，你好”的问候中，很多就是从任庆勇这位古稀老人的手指敲出去的。不过，与任庆勇的“一指禅”相比，曹县电商的地位和影响，在国内县域经济发展中，同样是独树一帜，非同凡响。

　　　曹县电商草根创业

　　曹县，古称曹州，相传历史上商汤王曾在此定都。不过，历史上的“王者之居”并没有给曹县带来发展的高起点。相反，由于地处鲁豫两省八县区交界处，赖以通达四方的车站、机场等都被周边地级城市优先落户，所以曹县过去在发展上长期处于加油追赶状态，城乡居民收入也相对落后。

　　但曹县人民从没有被困难阻止过探索前行的脚步。或许，机遇总是属于有准备的人，新时代开启了曹县后来居上的通道。电商的兴起，让这个传统农业大县迅速找到了对接现代市场的广阔舞台。

　　被称为曹县电商第一人的费敬， 1989年出生在曹县安才楼镇安许村， 2008年开始在村里开网店时还不满20岁。费敬高中毕业后到上海打工，打工期间接触了淘宝，看见真的有人可以网上开店“淘宝” ，一下子想到了自己的老家。安许村多年来有加工影楼摄影服装的传统，能不能网上开店卖服装呢？小伙子想到做到， 2008年3月，他回到安许村，做起了自己的第一家网店，也成为曹县第一家网店。

　　因为卖的是专业服装，费敬的网店生意很快有了起色。随后，他又想到了一款更专业的产品——学位服，每到毕业季，许多高校都有批量需求。这样，开店第二年，费敬的网上营业额超过了100万元。成功迈出的第一步开启了他的视野，现在，费敬有了自己的天猫店，有了固定的代加工工厂，形成了设计加工销售一条龙产业。费敬的网售天下，更让周边村民看到了全新的世界，看到了改变命运摆脱贫困的机会，纷纷学习跟进，由此，带来了曹县电商遍地开花。

　　起于草根创业的曹县电商，宛如星星之火，很快点燃了曹县22个乡镇居民的创业热情。面对这一局面，曹县县委政府敏锐地意识到，曹县缺乏交通资源等优势，但网络世界是平行无阻的，新一轮网络技术将给曹县经济实现“弯道超车”带来动能，为县域经济发展和乡村振兴带来新动力。

　　因势利导乘势而上

　　很快，因势利导、乘势而上成为曹县上下的共识。那么，现实中如何对遍地开花的农村电商给予支持鼓励和引导呢？

　　2013年，曹县新一届党委政府开展全县消防安全大检查时，发现了大集镇丁楼村的致富模式。丁楼村位置偏僻，但村民有做影楼服装的传统，过去主要靠肩挑人扛，到城里摆摊设点，或者上门推销。 2010年，村里3户村民率先尝试网上开店，销售演出服、摄影服，想不到生意很火爆，场面越来越大，后来全村人都做起了电商，自己开工厂，搞网络销售，好不热闹。

　　在发现这种致富模式的同时，镇政府也看到了问题。曹县大集镇党委秘书魏锰说，村民是自主经营，没有注册公司，没有品牌，管理松散，也存在安全隐患，生产库房都在一起，难以做大做久。怎么办？于是，大集镇果断成立了大集镇淘宝产业发展办公室，直接提出“网上开店卖天下，淘宝服饰富万家”的口号，同时在生产经营环节鼓励进园区、标准化，推动打造以电商为主的设计、加工、销售、服务的完整产业链条，提升品质形象。

　　与此同时，曹县围绕打造电子商务强县目标，先后出台了系列政策举措，通过引入资金、人才，对电子商务产业从基础设施到各种园区建设，进行全面深化升级。曹县电商服务中心主任兰涛说，这几年曹县每年列支300万元电商发展专项资金，同时想办法整合部门资金，集中火力干事。在金融扶持方面，协调各商业银行以及蚂蚁金服等，根据农村电商企业特点，开发新型信贷服务产品10余种，目前累计为电商企业发放贷款10亿元。

　　大集镇丁楼村党支部书记任庆生回忆，刚刚开始做网上销售的时候，村民需把服装拉到镇里甚至县里去邮寄。现在，曹县乡村主干道已全部由过去的4米至6米改造为6米至8米，可以双向跑车，国内有名的物流公司全都到曹县各乡镇设点，大集镇、安蔡楼镇、闫店镇等5个乡镇甚至村村有快递点。在曹县，较早就实现了光纤与无线结合，互联网宽带村村覆盖。大集镇由此成为山东省第一批宽带光纤改造乡镇，光纤入户数从2013年的1314户上升到2018年的8000多户。

　　　网上网下融合发展

　　群众的创举加上政府的有效支持和引导，使得曹县电子商务获得跨越式发展。历史上，曹县传统的服饰产业零散地分布在县域南部的大集镇、孙老家镇和闫店镇一带，北部则以传统木制品为主，这里的桐木拼版、家具配件、柳编等小有名气，而东西两侧是以芦笋为主的农副产业带，这种自发形成的产业集聚，恰好适应了网络时代的产业集群特点。为此，曹县分门别类地进行了重点规划和集中打造，从人才、资金、基础建设等方面，按照“3+1”模式，形成了表演服装产业群、木制品产业集群、农副产品产业集群三大电商产业带。

　　北京工商大学教授、首都流通业研究基地流通产业组织研究中心主任洪涛对“曹县模式”调研后说，农村电商正进入新的发展期，曹县电商具有网上网下融合发展趋势，网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，代表了新农村电商的发展方向。

　　东常寨村就是这种发展模式的直接受益者。东常寨村是青菏办事处的一个普通村落，全村2700人中很多拥有木制工艺品手艺，从木制酒盒、酒桶、茶叶盒到饰品、礼品盒等10多个系列超千种产品，几乎家家都能干。但过去都是各家单飞，外出跑市场、接订单，门路不多，村里的小伙子李效鲁就是在这种压力下准备转行出去打工的。后来一个偶然机会他接触了网商，夫妻俩申请了淘宝店，生意很快红火起来， “幸好当初没有放弃这一行” 。李效鲁说。

　　此时，曹县县委、县政府正在有意识地引导农村电商进行产业集聚，东常寨村正是木制品加工企业较为集中的地方。就这样，起步并不太早的东常寨村在能人带头和政府扶持下，很快成为曹县农村电商“网红” ，全村网店已开了130多家。不仅如此，村里的一些贫困户也找到了脱贫路径。体弱多病的李应声难以外出打工，现在村里的木制品加工“扶贫车间”打工，一个月收入2500元左右。在曹县，目前已有各种扶贫车间943个，其中20%是电商扶贫车间，直接带动2万余人就业脱贫，占全部脱贫人口的20% 。 (经济日报·中国经济网采访人员瞿长福)