618背后：90后不要防脱洗发水改买假发 00后则抗衰老没听错！你参与了一个数万亿

　　没听错！你参与了一个数万亿的大项目，看看贡献了多少？

　　现在，消费已经成为中国经济增长的第一驱动力，对经济增长的贡献率接近80% ，这其中，电商的贡献有多大？消费升级的变革激活了多少新的需求？今年前半年的“电商成绩单”为你一一解答。

　　《2019中国电商半年报》：消费市场升级电商增速触顶

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　　2019年，电商依然是消费增长的主力军。今年前5个月，我国网上零售额总额达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过五分之一。得益于社交电商的流量效应，电商用户持续增加。截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿人，网购渗透率超过七成。庞大的网络购买力也支撑了跨境电商的强势增长。 2018年，我国跨境电商进出口商品总额增长50% ，崛起的中国市场为世界贸易提供了新的增长点。

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　　今年前5个月，我国网上零售额总额同比增加了5950亿元，以6.1亿网购用户计算，平均每人每周多花了45块钱。我国网上零售额总额同比增长17.8% ，首次低于20% ，中国电子商务零售市场的增长率已经低于全球的增长率，经历了高歌猛进的上升期后，中国电子商务市场正在向更加成熟的高质量发展迈进。

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　　太拼了！90后不买防脱洗发水改买假发了

　　00后开始抗衰老了

　　继“双十一”之后， “6·18”已经成为各大电商年中竞逐产业大蛋糕的日子。

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　　在京东平台，家电的表现非常亮眼，从今天的零点开始，在京东平台上家电品类仅用2分36秒就突破了10亿元大关，其中空调品类仅用7秒就突破1亿元。

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　　在家电中还有一匹黑马，就是厨余垃圾处理器。在“6·18”期间厨余垃圾处理器销量涨幅达到251% ，这跟我们正在推广的垃圾分类制度是分不开的。在厨余垃圾处理器的销量排行榜上，率先实施垃圾强制分类的上海从第五名跃升至第一名。未来，随着垃圾分类的全面推进，跟垃圾分类相关的产品也有望成为爆款。

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　　纵向梳理这些年电商的数据，可以发现一些人群的消费习惯，甚至能还原出他们的生活轨迹。比如，前年90后开始大量购买防脱洗发水，去年生发仪器成为了他们的新宠，而今年假发成为了90后搜索的关键词。不同年龄层的人群在购物上也有不同的习惯，比如今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走，比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。

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　　现在在网上买蔬菜和生鲜产品已经成为大家的习惯，而电商也不仅仅是在销售端和物流层面发力。在京东的水培植物工厂，水培蔬菜在“6·18”期间特别受到消费者的欢迎，成交额同比增长5.4倍。但其实它的价格并不便宜， 200克卖9块9相当于一斤卖到24.75元，这可以算得上是高端蔬菜了。但是随着电商对农业供应链条的深入改造，这样的高品质蔬菜会更加亲民，水果自由和蔬菜自由都不是问题了。

　　提前一个多月预售， 11秒被抢空！

　　“变态辣”火锅味儿牙膏你有抢到吗？

　　最近几年，以电商作为突破口，不少老牌国货纷纷推陈出新，实现了逆袭。今年的“6·18” ，老国货的促销更是花样百出，大玩跨界。

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　　采访人员闻培雅：牙膏是我们日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比较清新的果香味，在今年的“6·18”期间，冷酸灵这个有着80年历史的重庆老字号品牌也玩起了新花样，首次推出了自己的跨界产品，火锅味儿牙膏。这款牙膏推出了三个辣度，分别是微微辣、中度辣、变态辣。

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　　这款产品4月30日预售4000件，半天内就宣布售罄， 5月10日加售200件， 11秒就被抢空。

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　　消费者陈双：开始觉得会很奇怪，火锅和牙膏这样完全不相关的东西怎么能够结合在一起，抱着好奇心去买了一支，还蛮能接受的。

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　　重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈华：我们希望把跨界的场景感凸显起来，通过火锅牙膏把这个场景跟消费者连接起来。

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　　除了老字号在积极转型，传统工艺也在不断创新，传统景泰蓝工艺经过全新打造， “半包式景泰蓝工艺”应用在日常消费品中，在“6·18”期间销量高出日常的10倍。

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　　中外珐琅美术馆馆长朱景优：这个是传统的景泰蓝工艺，价格要4000-5000元。推出这样半包的这样的一个设计，只需要一百多元消费者就可以买到。

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　　今年“6·18”与往年相比，国货品牌呈现出产品品质化、营运数字化、营销年轻化的特点。

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　　京东大数据研究院首席数据官刘晖：今年消费者在搜索国产商品的时候，往往用的是品牌加机型的搜索模式，就是他在下单购买之前，就已经明确知道了自己想买的是什么。

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　　国务院发展研究中心新经济研究院执行院长朱克力：我们越来越多的老字号产品，通过文创的这种IP的打造，包括平台的赋能，叠加成了它新型品牌的诞生。

　　中国电商“期中大考”！增速触顶，未来要咋变？

　　每年“6·18” ，各路电商都会大展拳脚，推出各自的促销活动。这一天也已成为继双十一之后各大电商竞相角逐消费市场的重要时间节点。那么，在今年的“期中考”里面，中国消费会创下怎样的新纪录？中国电商的表现又如何？

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　　今晚，央视财经频道推出特别报道“2019中国电商半年报” ，邀请到中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚，通过权威专家分析，专业数据发布，多地现场连线，和国内国际市场的一线调查，梳理上半年中国电商业态涌现出的新亮点，新趋势。

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　　今年上半年电商变在哪儿？

　　李勇坚：电商销量可观促进消费增长

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　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：1-5月份，电商销售是3.86万亿，怎么看这个数字？前面也说了，全国有大概6亿多人在网上买东西， 1-5月份人均买了6400块钱的东西，去年只有5800块钱，花得更多了。

　　另外， 3.86万亿相当于2005年整个一年的数字，现在5个月就超过它了，从另一个角度说明可观。从整个消费增长来看， 1到5月份增长1.22万亿，有5600亿，接近一半是电商拉动的，刚才说消费已经成为增长的主动力，电商在里面确实起了很大作用。

　　李勇坚：电商日益生活化服务电商增长放缓

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　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：上半年电商增长率的确下来了，但要想到这是在去年9万亿这个水平上增长的，所以增长率虽然低了，但仍然是很了不起的成就。

　　要看到电商渗透的人群更广， 2018年增加了6700万的网购用户，而且每个人的消费都增加了。同时，我们看到越来越多新业态，从消费者的视角来说，原来买东西可能求便宜、方便，但现在更注重品牌化、品质化。为什么那么多老字号今年上半年在网上开发了很多新玩法，说明老字号受到了大家的欢迎，这种跟日常生活的关联更趋紧密，也是一个明显趋势。

　　电商“高质量” 未来会怎样？

　　【新闻链接】2019上半年：网络打破城乡局限电商唤醒农村市场

　　截至2018年12月，我国农村网民规模为2.22亿，较2017年底增加1291万，年增长率6.2% 。

　　从农村网购市场来看，家电、家具、服饰鞋靴等基本生活品的消费额占比均高于城市，充分显示出农村电商的带货能力，尤其是大家电，农民朋友的购买力远远超过了城市居民。村里人对高科技产品的需求越来越旺，城里人对农村土货的热情也越来越高。短视频平台的营销手段，让更多优质特产成为网红，走出大山。

　　李勇坚：电商扶贫推动全产业链发展和品牌建设

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　　中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚：什么是电商扶贫的长效机制？今年能看到一些苗头。第一，政府电商扶贫的支撑体系逐渐完善，差不多90%的贫困县都进入电子商务农村示范点，政府支持力度非常大；第二，电商扶贫出现很多新业态，比如短视频、比如直播，比如反向定制，极大丰富了电商扶贫的手段；第三个方面也是今年最大的变化，经过这么多年电商扶贫以后，贫困地区的农产品(5.510,0.09,1.66%) ，或者一些产品已经形成品牌，它的品牌化建设对电商扶贫未来的长效发展是一个很重要的基础，我们扶贫的农产品不是标准化、没有品牌，人们不敢买；第四，很多贫困地区产业链正在逐渐成型，这里面又分两个部分，一个是基于电商业态的产业链，也就是包含了包装、快递在内的一条龙服务；还有一个是贫困地区基于产品的产业链，也就是发展哪些产品适于在网上销售，而不是等到卖不动才去网上卖。这都是对未来影响深远的变化。