硬核！影响3.2亿次观众观影的秘密在这里( 三 ) 第22届上海国

图4/7

灯塔的大数据分析显示，《流浪地球》是今年留住观众最高的一个预告。作为国产科幻大片的开创者，预告片在前十秒内用大量的宏观镜头为影片奠定了基调，预告片中间几十秒陆续放出的是核心人物的信息，尤其是宇航员造型的吴京亮相，明显区别于《战狼2》。核心人物将克服什么样的危机的悬念，成为留住观众的一个钩子。

作为有着互联网基因的影业公司，阿里影业打造“灯塔” ，自然是用互联网思维照亮传统宣发模式中的盲点。今年的黑马《何以为家》又是一个经典案例。

“复联4”来势汹汹，按照惯例其他影片都会退避三舍。而灯塔根据《何以为家》点映场后的数据分析，给出了不同寻常的建议：“复联”的想看指数显示男性观众为主体（61%），而《何以为家》则是女性观众为主体（73%）。因此，表面看与“复联”硬刚凶多吉少，但其实是互补——男孩先带女朋友看复联，之后女朋友带着男孩再去看《何以为家》。

图5/7

最后，《何以为家》的中国票房是全世界其他地区所有票房总和的4到5倍，一部黎巴嫩电影何以在中国取得了如此巨大的成功？秘密就藏在海报里。

《何以为家》最早在戛纳电影节扬名（原名《迦百农》），如果比较影片的法国版官方海报和中国版核心海报，你会发现迥然不同——法国版里，人物背对着观众，而中国版是男孩面对观众露出一个非常可爱的微笑。通常引进片的海报会参照原版设计，而《何以为家》为何有如此巨大的差异化的调整呢（包括片名改变）？而这也正是灯塔大数据分析的功劳。