东方明珠整合影视板块：内设工作室、外建创智联盟作者/贾阳上海电视节期间

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作者/贾阳

上海电视节期间，东方明珠新媒体股份有限公司这个上海文化传媒业的主力军，又一次让业界震动。

6月14日，东方明珠正式宣布开启影视文娱板块改革，整合尚世影业与五岸传播，内容创制和运营业务采用一套班子，保留两个品牌。公司同时进行了两方面的改革措施，一是内部遴选人才，成立权责高度独立的五大影视工作室；二是携手外部知名导演、编剧等，开启“创智者联盟计划” 。

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在新的机制驱动下，未来3年，东方明珠计划陆续推出近40部影视剧，其中一半以上由内部工作室承担。如果以电视剧1个亿以上的投入规模来算，未来三年东方明珠影视投资规模保守估计25亿元。

从东方明珠的发展历史来看，这是延续了其贴近市场、锐于革新的传统之后，又一次市场化的大跨越；从同期的行业趋势来讲，这是顺应了全球范围内的潮流，比如BBC将创制和发行中心整合。

在影视行业“阵痛”未过的时机下，这个国有文化龙头用自己的革新举措给行业注入了信心。

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首次引入工作室制度，个个立下“军令状”

发布会当天，五个从公司内部竞争评选出来的影视工作室旋风亮相，工作室负责人的平均年龄在40岁以下，均有过全流程运作的经验，作品不乏《21克拉》《镇魂》《求婚大作战》等业内耳熟能详的作品。

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流程长、效率低、内部没有活力、做些命题作文……之前在一些国有影视企业里，创新机制是一直被诟病的事情。这一次，东方明珠对标市场，首次采用工作室的模式，给予了工作室很大的权力，可以自行招兵买马、筹措资金、规划题材、参与项目，呈现出一种完全崭新的市场主体面貌。

东方明珠副总裁、尚世影业和五岸传播总经理鱼洁告诉娱乐资本论， “公司跟每个工作室总经理签定‘军令状’ ，进行财年考核，必须保证每年上交公司多少利润，而且是到款净利润。做得好的继续做，做不好就直接落聘。 ”在工作室体系下，酬劳与业绩挂钩，利润指标超额部分有激励提成， “一个工作室总经理年薪百万应该是完全正常的。 ”

在鱼洁看来，每个工作室总经理的风格和能力各有特色，未来希望能做起来各自的品牌和产品线，比如有的做商业电影，有的可能偏重大题材，有的偏重国际合拍等。

而在整体的内容战略方面，东方明珠以往就有几条明确的路线，首先是重大题材。未来几年有比较重要的时间节点，在这一类题材规划布局方面，东方明珠有独特优势和经验。其次是对标市场做年轻化的商业题材。此外，立足上海，东方明珠在创制一些海派文化的作品时，有着非常强烈的责任感。

当天发布的2019-2021片单中，有动画片《小鸡彩虹》、动画电影《江南》、《龙之丝》、电视剧《两个人的上海》、《商业调查师》、电影《合法伴侣》、《启动人生》等，题材丰富多元。

而除了内部的人才选拔激励，在业内人士看来，未来不排除集聚行业精英在东方明珠旗下成立影视工作室、开发新项目的可能。

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紧密团结市场人才资源

在影视行业，人是非常重要的资源，优秀的人才能够产生巨大的杠杆能量，无怪乎各种影视公司都想尽办法用资本绑定明星、名导、名编剧。过去一段时间，一桩桩高溢价的股权交易经历了严重的资本反噬。

有正在寻求IPO的影视公司高管告诉娱乐资本论，现在产业资本和国家政策，都在挤泡沫。很多导演、艺人也会顺应这样一个环境，不必非要通过资本化来兑现收益，而是在具体项目上进行博弈，寻求落袋为安。

而在这种背景下，尚世影业和五岸传播联合《于无声处》导演阎建钢、《平凡的世界》《老中医》导演毛卫宁、《楚汉传奇》编剧闫刚、《无名之辈》导演饶晓志等8位行业大牛开启“创智者联盟计划” ，旨在联合影视业上下游头部企业和人士，建立更为紧密的业务关系和交流平台。在首批创智者中，不乏与SMG、东方明珠合作已久的老朋友。

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这只是第一批，未来还会有第二批、第三批。鱼洁告诉娱乐资本论，正午阳光的侯鸿亮和《天盛长歌》导演沈严，当天因档期问题未到现场，但未来都不排除有合作的可能。

这种松散的联盟跟资本绑定关系比起来会存在很大变数吗？会不会只停留在一个发布会名词的形式？

事实上，这一联盟似乎比想象中的更有凝聚力、有实绩一些。首批创智者中，东方明珠正与阎建钢筹划新项目《甜蜜》，与闫刚正在合作《两个人的上海》，与张莱合作《迎风展翅》，与泰国T&B环球媒体合拍《启动人生》，这些新项目都已纳入3年片单中。

据鱼洁透露，创智者联盟的创作者中，东方明珠跟部分编导合作的计划不仅仅是一部单个的项目，而是形成一个片单，长期合作。合作方式非常多元，可以互投项目，大家共享版权；或者是东方明珠持有IP ，请他们来进行影视开发；东方明珠还可以助力创作者们做国际发行和跨国合拍……

东方明珠及SMG强大的渠道、政策、资本优势，是吸引业内优秀人才的实力；而创智者联盟也对东方明珠进行体外赋能，是其把握时代需求、进行内容创新的重要资源。

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国有文化企业的提速时刻

去年年中以来，文娱行业迎来“阴阳合同”、税务风暴、业绩暴雷潮等数个地震，影视业泡沫退潮，进入低谷。 2018年影视上市公司大批出现巨亏，而从2019年一季报来看，影视传媒板块实现净利增长的仅为个位数，影视产品的出品量也处于下滑态势。

不过这个过程，也是行业沉淀去莠存真的洗牌过程，有能力、有资金的公司经受住了考验，国有背景的文化企业也迎来提速时刻。

一是慈文、华策等头部影视公司引入国资作为“压舱石” ，二是已有地方广电成功拓展优质内容，甚至从竞争激烈的视频平台行业中分得一杯羹。如今，大力整合影视板块的东方明珠正成为这一轮行业浪潮中的引领者。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长王建军表示，行业发展趋势已从单一影视产品竞争发展到覆盖产业上下游的整体之争。此前，尚世影业侧重于“制” ，五岸传播侧重于“发” ，整合后，通过一体化运作，可以汇聚双方优势，实现内容创制、运营的“双轮驱动” ，迸发1+1>2的效能。

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（上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长王建军）

从影视市场看，整合后的东方明珠影视文娱板块优势显著，将集中尚世影业和五岸在影视创制、发行运营等领域的优势，催生化学反应。在当下的政策环境下，有过深厚的现实主义题材开发经验、注重打造精品剧目的东方明珠，内容优势将更加凸显。

此外，东方明珠覆盖游戏、购物、文化旅游等线上线下的产业资源也能为影视IP深度开发提供支撑，再加上SMG的品牌优势、平台优势，这些都是行业内其他企业难以望其项背的。

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公开资料显示，尚世影业是一家集影视项目策划、投资、制作、宣传发行为一体的综合型影视公司，具有丰富的制作经验、商业资源，链接英国BBC、美国迪士尼、日本富士电视台等全球优质资源，出品了包括《平凡的世界》《北平无战事》《海棠依旧》《地球：神奇的一天》等众多叫好又叫座的影视产品。五岸传播则专业从事海内外版权综合代理、IP运营和投资孵化，发行网络遍布国内31个省区、超过300家电视台、30家新以及120多个国家和地区的海外平台。

截至去年底，尚世影业净资产20.21亿元，全年净利润5,874.72万元；五岸传播净资产4.09亿元，净利润4,259.45万元，考虑到行业大环境，成绩实属不易。

正是在此基础上，东方明珠影视板块的变革开始发生，波澜壮阔即将到来。