守正创新、铸造精品、科技赋能、华流出海，2019上海电视节关键词今天

今天， 2019上海电视节顺利落幕，各大平台领军者和头部内容制作人进行观点输出， “守正创新”“铸造精品”“科技赋能”“华流出海”成主流关键词。

文 | 叶实

为期5天的第25届上海电视节于今天落下帷幕。作为亚洲地区最具影响力和权威性的电视交易平台，上海电视节向来被视为电视产业风向标式的存在，其基本动向也可折射出国内外电视产业的宏观图景。

尽管行业发展自有其内在逻辑和相对稳定性，但处于建国70周年历史节点以及市场下行周期中的本届电视节，依旧表现出了一些新的动态。从不同平台领军者和头部内容制作人的观点输出中，可捕捉出当下电视内容市场的重要关切。

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献礼作品喷涌

如果用大数据对本届电视节关键词进行分析， “守正”无疑会是其中的高频词汇。无论是传统电视平台的当家人，还是网络视频行业的操盘手，甚至在众多民营制作公司的项目推介中， “守正”都是被反复提及的词语。

所谓“守正” ，即坚守正道，从国家对影视行业的期待视野来看，它要求行业在内容创作与意义生产中，坚持以人民为中心的创作导向，坚持小成本、大情怀、正能量的路径。从今年的具体时代背景来看，就要求各个平台围绕新中国成立70周年，紧扣主题主线，推出献礼精品。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐认为，新中国成立70周年，宣传是检验广电队伍创新创优水平，提升创新创优能力的演兵场， “我们将在推进广电内容供给侧改革基础上，进一步聚焦内容主业，拿出广电人的看家本领。 ”围绕献礼主题， SMG将在下半年推出《大上海长江之恋代号221》，《两弹在这里诞生》，《开国大典的历史瞬间》，《流动的中国》等纪录片以及《大时代》等主旋律电视剧。

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上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐

作为网络视频行业领先平台的腾讯视频，也在多个场合强调平台的社会责任与文化担当，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露，为了迎接新中国70周年，腾讯视频储备了一大批反映新中国成立70周年的精品佳作，通过线上线下融合创新的传播形式，壮大主流舆论，营造良好舆论氛围。

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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

被视为民营电视剧第一股的华策影视，更是在主旋律作品领域深耕布局。华策影视集团创始人、总裁赵依芳在接受“看电视”采访时表示，时代、用户、产品、团队是华策在制作项目中最为关注的四个因素，而这其中，时代又是华策最看重的因素。

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华策影视集团创始人、总裁赵依芳

“我们必须与时代同频共振，才能赶得上时代发展大周期。 ”赵依芳透露，在华策影视未来规划中， 30%的作品都是主旋律作品， “当然我们对主旋律剧和献礼剧的理解是比较宽泛的，只要是青春励志正能量的，反映年轻人主流价值，我们认为这些都是非常好的主旋律剧。不能说非得红色革命剧才是主旋律剧，主旋律是时代的主旋律，观众的主旋律。 ”

以匠人之心坚守专业主义

影视业如何制造精品是个看似老生常谈甚至空泛的话题，但这个问题却一直是行业发展最大的掣肘。因此，探寻精品创作路径，也依旧是本次上海电视节集体反思的话题。

在上海国际电影电视节互联网影视峰会“互联网影视高峰对话”中，华谊兄弟副总裁叶宁认为，现在影视业最大的挑战与核心问题，是创作的优秀作品赶不上观众的需求，很多人在创作上总能说出一堆道理，但是一旦落到剧本创作阶段，落到鲜活丰满的人物和栩栩如生的故事背景上时，优秀创作又少之又少， “我觉得这一方面在于我们的心思还太浮躁，没有沉下心来体验生活、体验周边人物、体验生活的细节、体验生活的更深创造。另外，能用成熟的影视语言表达的创作者也还是太少。 ”

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在叶宁看来，这个问题需要从两方面入手来解决，一个是市场端，一个是创作段。市场端就是要快速学习，快速融入市场，尽快适应观众新的沟通方式，适应互联网迭代后的新现象。

而创作端则没有捷径，一定要下苦功夫， “现在很多创作者对生活的理解很肤浅，不可能创作出深刻的人物。因此，创作上需要沉淀，需要从优秀文化的母体中获取养分，扎实学习戏剧结构和逻辑。 ”

《破冰行动》导演傅东育同样强调专业主义的重要性，在白玉兰论坛期间接受“看电视”采访时他表示，制作专业性好像从来都像口号一样，其实是在考验你的基本功扎不扎实， “我们不能运用大数据概念来指导拍摄，我们的拍摄方法就是虚心学习类型创作的规律。 ”

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《破冰行动》导演傅东育

傅东育认为，拍影视作品是一个工业流程，先不要谈艺术，不要谈想象，不要谈理想，而是要脚踏实地地做好每一个细节，把自己当成一个匠人，诸如此类的细节建立起来的是基于观众对你片子的真实感。拿到任何一个剧本，要首先想好对标的是哪种类型，能不能做好？当创作者做了这一步的时候，已经向成功跨近一步了。

“我们拿《破冰》举例，在此之前自问看过多少部警匪题材的经典剧集，中国曾经有哪些警匪戏，是否做过分析，分析之后，想比肩的是什么。不要先说超越，也先不谈创新，你是否能通过拍摄等创作，抓住你的核心受众，你的受众基础其实就来自类型化。所以在制作工业化的路上，我们还有很漫长的路要走，我们要学习，不能好高骛远，在专业性和类型化上，我们要抛弃一些浮躁，再认真一点。 ”傅东育说。

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整体来说上，众多创作者形成的普遍共识在于，制造精品根本没有终南捷径和灵丹妙药，归根结底仍然是尊重职业，尊重专业，以工业化和专业化的匠人之心去扎实打磨每个细节，在作品中呼应时代的需求，彰显真善美的力量，而这才是缔造精品的内在旨归。

科技迭代迅速如何为影视业赋能？

在本届上海电视节开幕之前的6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国5G商用元年随之开启，因此在本次电视节上，以5G、4K、AI等为核心的技术创新，也成为行业人士热议的话题。

“5G牌照的发放，意味着中国广电智能时代开启，意味着广电融合升级和产业变革新格局正在形成，以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。 ”北京广播电视台党委书记、台长，北京电视台党委书记、台长李春良表示，面对新的传媒生态，行业应该探索新技术，创造新模式，探寻新的增长动能。

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北京广播电视台党委书记、台长，北京电视台党委书记、台长李春良

事实上，早在去年，中央广播电视总台就已经开始建设国家级5G新媒体平台，形成了“5G+4K+AI”的战略布局。在本次电视节上，中央广播电视总台央视副总编辑彭健明介绍了中央广播电视总台聚焦关键技术，引领平台高质量发展的案例，而本届上海国际电视节电影节，中央广播电视总台就首次全程采用4K超高清直播了开幕式，这也是我国首次运用“5G+4K”技术对大型文化活动进行全程直播。

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中央广播电视总台央视副总编辑彭健明

除了渠道传输技术的更新，迅速迭代的科技如何反哺艺术创作，国产剧第一梯队的正午阳光已经有快人一步的尝试。正午阳光董事长侯鸿亮在电视剧创作论坛上，就分享了技术对《大江大河》的加持。

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正午阳光董事长侯鸿亮

《大江大河》是国内第一次用超宽屏幕镜头来拍摄电视剧，将国际拍摄电影最先进的技术用在了电视剧上，拍摄画幅2.66：1 ，比正常宽幕电影2.35：1还要再大。据侯鸿亮透露，使用变形宽银幕镜头后，预算相比此前增加了一千万，却极大地提升了制作品质，给观众带来了质感饱满的观赏体验。

不过，无论是侯鸿亮还是导演刘家成都反复强调，所有的技术手段都是为内容服务的，它只能是锦上添花的东西，不能因过度推崇技术导致创作上的喧宾夺主。

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导演刘家成

华流出海再获新进展

从数据上看，今年的电视市场共吸引276家海内外影视公司前来设展，而今年的白玉兰奖评选，也收到来自全球52个国家和地区的近1000部报名作品，数量超过历届。

本届电视节电视市场还专门设置了“一带一路”主题馆，并在电视节期间组织14场中外节目推介会，包括“从内容输出到合制合拍， ‘一带一路’引发的新思考和新路径”推介会、中俄电视剧项目合拍推介会、欧洲电影委员会推介会等。

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而对于“华流出海”的命题，本次电视节也着墨颇多。中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎透露，目前国际电视总公司每年向海外市场销售2万多个小时的影视节目，有效播出覆盖了150个国家和地区节目出口的类型日益丰富，出口的市场从中南亚不断向非洲、欧洲、拉美迅速拓展。出口形式实现由卖节目向开时段，再到建频道飞跃。

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中国国际电视总公司副总裁、中视传媒股份有限公司董事长唐世鼎

唐世鼎表示，在出口的内容中，电视剧占比在80%以上，已成为最受海外观众欢迎的节目类型。电视剧是讲好中国故事、传播中华文化的重要载体，当下更好地推动国剧出海，应该从四方面着力：一、打造国际化精品，扩大现实题材剧出口；二、拓展新媒体渠道，促进对外融合传播；三、顺应新技术趋势，增强视听传播效果；四、提升市场化运作，努力产生更大的经济效益。

华策影视创始人、总裁赵依芳在接受“看电视”采访中透露，今年五月，中国（浙江）影视产业国际合作实验区正式启用，这是由商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局4部委共同认定的国家文化出口基地，由杭州市西湖区政府与华策影视共同建设，合作区正式启用后，将成为影视作品创作生产和出口产品译制的重要平台、中华文化走出去的重要窗口、中国影视产业国际化发展的重要基地。