新东方烹饪学校上市了！
中国有两个“新东方”学校 ， 一个教你英语 ， 另一个教你做菜 。
虽然不像新东方英语那样有名声响亮的创始人“撑腰” ， 但“学厨师 ， 就来新东方”的广告词在各大卫视“狂轰乱炸” ， 为新东方烹饪打出了名气 。
虽然比新东方英语早成立5年 ， 但直到今天 ， 运营新东方烹饪学校的中国东方教育控股有限公司（以下简称“中国东方教育”）才在港交所上市 。
尽管号称国内最大职业技能教育提供商 ， 但中国东方教育一上市就暴跌超过12% 。
学费最高一年7.6万
平均每天广告支出97万
去年12月6日 ， 中国东方教育向港交所递交IPO申请资料 。 昨天（6月11日） ， 中国东方教育发布公告称 ， 公司拟发行4.358亿股 ， 发售价已定为每股11.25港元 。
今天早上一开盘 ， 中国东方教育股价就暴跌超过12% 。 虽然随后有所反弹 ， 但截至午间收盘 ， 公司股价依然大跌8.62% ， 市值蒸发约21亿港元 。
根据弗若斯特沙利文报告 ， 按截至2017年的平均培训人次计 ， 中国东方教育为中国最大的职业技能教育提供商 。
新东方烹饪只是中国东方教育一部分 ， 但也是最重要的一部分 。 根据公司此前的上市材料 ， 中国东方教育有三大业务板块：烹饪技术、信息技术、汽车服务 。 截至2018年 ， 中国东方教育在内地29个省份及香港运营的学校达到了145所 ， 其中 ， 新东方烹饪50所、新华电脑教育23所、万通汽车教育26所 。
新东方烹饪的价值也反映在业绩上 。 新东方烹饪教育2018年的收入达到了19亿元 ， 占公司总收入的58.2% 。
从平均培训人次来看 ， 新东方烹饪也为中国东方教育贡献大部分客户 。 不过 ， 2018年 ， 新东方烹的平均培训人次减少了约2000人次 ， 这是因为短期课程培训人次减少 。
要去新东方学习 ， 学费是多少呢？
中国东方教育旗下各个品牌学校的课程分为长期课程和短期课程 ， 其中 ， 长期课程又分为：（1）一年以上两年以下；（2）两年以上三年以下了；（3）三年） 。
2018年 ， 新东方烹饪长期课程高端学费为7.6万元/年 ， 比2017年翻倍；但最低学费却只是前一年的一半 。
而且 ， 信息技术、汽车服务的学费不仅没涨 ， 有些甚至还下降了 。 例如 ， 新华电脑长期课程的高端学费 。 中国东方教育在上市资料中解释称 ， 是由于该课程培训人次未达预期 。
那么 ， 做职业培训到底有多赚钱？
财务资料显示 ， 新东方烹饪、新华电脑、万通三大板块总体毛利率达到了55.6% 。 2018年 ， 公司净利润为5.1亿元 。
可是 ， 2018年新东方烹饪的毛利率下降4.5个百分点 ， 公司整体净利润也下降了20.49% 。
为在全国生源不断 ， 中国东方教育在各个地方卫视以及央视上都打了很多广告 ， 学校开到哪里 ， 广告就打到哪里 。 “学厨师 ， 就到新东方”、“轻松学电脑 ， 成功在新华”的“洗脑”广告词遍布全国 。
但是 ， 在家喻户晓的广告背后 ， 是公司居高不下的广告支出 。
上市资料 ， 2016年至2018年 ， 中国东方教育的广告开支分别为2.24亿元、2.63亿元、3.54亿元 。 在2018年 ， 平均每天的广告支出达到97万元 。
创始人吴俊保：安徽隐形富豪
身家堪比俞敏洪
和俞敏洪不同 ， 中国东方教育的创始人吴俊保十分低调 ， 网上有关他的信息非常少 。 但他被称为安徽的隐形富豪 。
今年53岁的吴俊保目前在中国东方教育担任非执行董事 ， 他持有公司34.12%的股权 。 另外两位大股东吴伟和肖国庆分别是公司董事会主席和执行董事 。 值得注意的是 ， 吴俊保、吴伟、肖国庆三人是堂兄弟关系 ， 三人合计持有的股份就占到了79.99% 。
中国东方教育的国内实体为安徽新华教育 ， 前身为吴俊保、吴伟和肖国庆创办的新华投资 。
新华投资成立于1999年 ， 但吴俊保最早创办新东方烹饪可追溯至1988年 ， 当时吴俊保年仅22岁 。
近年来 ， 出于上市等目的 ， 吴氏家族三兄弟进行了一系列股权和资产腾挪 。
经股权腾挪后 ， 新华投资（安徽新华集团投资有限公司）已变为吴俊保的个人公司 ， 由他及儿子吴迪持有 。 新华投资还有合肥新华实验中学 ， 以及21家辅导机构向中小学学生提供育辅导服务 。
2018年 ， 新华投资将旗下两所民办学校分拆在香港上市 ， 即中国新华教育（2779.HK） ， 吴俊保持有的股份就达到了71.40% 。
经过十余年的发展 ， 吴氏家族在安徽已是枝叶庞大 。 尽管新东方烹饪学校名声在外 ， 但低调的吴家到底有多少财富 ， 一直是个未知数 。 随着公司上市 ， 吴俊保也开始出现在富豪榜上 。 去年 ， 吴俊保因为中国新华教育上市 ， 才首次进入了胡润富豪榜 ， 不过榜单上27亿的身家仅为中国新华教育的持股财富 。
以目前中国东方教育224亿港元以及中国新华教育40.70亿港元市值计算 ， 吴俊保持有的总市值达到了105亿港元（92.7亿人民币） 。 相比之下 ， 俞敏洪目前持有新东方的市值为19.43亿美元（约合134亿元人民币） 。
不过 ， 启信宝资料显示 ， 除了教育和培训之外 ， 吴俊保的投资还涉及地产、金融、信息技术等多个领域 。
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