“618”电商大促提前开战( 二 ) 本月开始

另一方面，消费者仍然把家电作为在“618”期间下单的主要商品。不少市民表示：这几年家里购置家电基本上都是在“618”活动时入手的，确实能比在实体店省不少。

两大平台大战正酣

公开数据显示，天猫6月1日首个小时成交额超去年10小时，不到半天成交额超去年全天。如天猫美妆1分钟销售破亿，57分钟销售超去年全天；京东于6月1日首个小时共计销售超1700万件商品，同比增幅达83%，核心优势品类表现强劲，家电3分47秒成交额即破8亿元。拼多多6月5日公布“618”“百亿补贴”大促阶段性数据：截至6月5日上午11时，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来，累计订单量超过5笔的用户数已达1200万人。

在这场大战中，新品成了今年“618”的关键词。2019年天猫“618”将有150万款新品发布，80%核心大牌将通过天猫“618”发布新品，100+品牌推出天猫定制礼盒。通过聚焦“新品”，天猫发力抢占线上新品首发地。新品首发是2019京东战略布局的重要部分，针对新品业务推出系列方案：打造的“京东超级新计划”已正式启动，首批纳入包括华为、戴尔、Beats 等3C 类，以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类，还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌，目前有100多家核心品牌加入。

值得一提的是，6月7日，京东宣布正式展开和PRADA 的合作。PRADA集团旗下三大　品　牌，Prada，Miu 　Miu，Car 　Shoe 计划于京东“618”期间官方入驻，同步上线的还有其2019秋冬新品。

有无锡卖家销量涨幅喜人

无锡童装品牌贝贝帕克去年双十一斩获3500万销售额，今年“618”同样销售喜人。贝贝帕克副总经理沈先生介绍，尽管“618”年中大促家电和3C 产品才是主角，但得益于今年天猫对“618”的定位改变，流量提升很明显，大概增长了50%。相比去年从6月1日到6月20日，拉长至20天的促销时段，今年天猫改变了策略，重点在6月1日和6月18日两天大促，注重“一头一尾”。从6月1日的销售来看，已经比去年同期销量增长了50%，主要客户来自广东、浙江、江苏三个省份。而无锡的宝妈们则喜欢去贝贝帕克的工厂店“扫货”，无锡本土的销售在江苏省内排前三。

不过，相比衣服，对时效有严格要求的食品销售却没那么乐观。三凤桥经理张锡鸣介绍，销量最高的当然是酱排骨，以江浙沪和珠三角客户为主。去年“618”这个活动周期天猫销售57万，今年6月1日和6月2日两天天猫销售11万，但是因为销售时间变短，预估今年“618”会持平或略微下滑。