23家固定金主买单，以团、青你、创造营，释放哪些品牌植入信号锋芒智库丨沐

锋芒智库丨沐渔

偶像元年余温之下，今年三大平台的选秀节目优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》、腾讯视频《创造营2019》相继收官，这场偶像男团之间的战役也暂时告一段落。去年的亮眼表现，使得今年的此类节目备受期待，即便是在行业普遍招商遇冷的大环境下，品牌主们对三档节目的热情也是有增无减。

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那么，今年三档偶像养成综艺的“带货”成绩单究竟如何呢？【锋芒智库】牵手【艺恩数据】，对三档节目中的广告植入进行了对比分析，借此回溯此类节目与品牌主的合作情况，瞻望未来广告植入信号。

赞助有增无减，节目热度不升反降

偶像选秀今年不仅收割了追星女孩，还收割了大批金主。《青春有你》相比第一季《偶像练习生》仅农夫山泉、小红书、你我贷3位固定品牌主，今年这一阵营增至7位；《创造营2019》除了在前期保持与《创造101》持平的9位品牌主外，节目后续还增加了良品铺子、冷酸灵、凯德壹中心、Tiffany等多位合作伙伴；就连新节目《以团之名》也顺利吸引了7位品牌主的加盟。

今年的这三档偶像选秀节目，至少有着23家固定品牌主为其买单，且中途加入的非固定品牌主还有10余家。其中，固定品牌里饮品类、美妆日化类、服饰类广告主不仅在三档节目中都占据了一席之地，且从它们的表现中可以窥得该行业品牌对此类节目的一些偏好。