国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆原标题：国产

本文原始标题为：国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆---来源是：

原标题：国产奶粉发展方案落地，飞鹤崛起成行业标杆

国产奶粉势起人成，迎来爆发新高潮！从2018年的《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》到2019年中央一号文件，再到近期刚刚发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称《方案》），国家频频助推国产奶粉良性发展，尤其是在《方案》中指明中国乳企的未来发展方向，重视国产婴配粉的品质、竞争力和美誉度，并提出“婴幼儿配方奶粉自给水平力争稳定在60%以上”的具体目标。

事实上，无论是品牌建设、科研，还是业绩表现，近两年来国产奶粉崛起之势强劲，尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示， 2018年国产奶粉市场份额达到43.7% ，销售额增速为21.1% 。其中，以飞鹤奶粉为例， 2018年飞鹤凭借“产品力+品牌力+渠道力”三驾马车齐驱，成为国内第一家突破百亿的婴幼儿奶粉企业，全年销售额达116亿，打破中国奶粉市场原有格局，并不断引领奶粉新消费时代的发展。

作者丨lucy

编辑丨观观

《方案》指明国产奶粉三大发展趋势飞鹤为何能稳居产业前沿

随着奶粉新政的实施，奶粉市场竞争越来越激烈，这也对企业提出了更高的要求，对于国产奶粉而言，当务之急是修炼内功，产品力、品牌力与渠道力齐驱并驾，提高核心竞争力。在《方案》中对国产奶粉的未来发展趋势提出了三大发展方向：一是品质提升；二是产业升级；三是品牌培育。

从产品角度讲，优质奶源、科学配方和先进工艺是打造优质产品品质的三大关键。《方案》指出，未来中国乳企加快提升国产婴幼儿配方乳粉产品科技含量，持续强化产品质量保障，推进企业转型升级，全面提升国产婴幼儿配方乳粉的市场竞争力。并对此提出三点要求：其一是推动建立企业标准公开承诺制度；其二是支持生产企业优化配方，加快产品研发，推动婴幼儿配方乳粉原辅料的自主研发生产；其三是大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉，推进奶源基地专业化生产。飞鹤的爆发也正体现了产品力之硬核，顺应行业大势，其高品质发展的着力点始终聚焦在本土奶源优势与中国母乳研究，打造全产业链模式。