聚焦 | 丰富线下活动内容与形式上饶新华助力“全民阅读文化强省” 编者按:作为优秀文化传播的重

编者按:作为优秀文化传播的重要窗口和中坚力量，江西新华发行集团上饶市分公司紧密围绕江西省委宣传部提出的“全民阅读文化强省”主题，通过精心策划，抢先锁定众多知名作家、学者的档期，努力在上饶市营造了浓厚的文化阅读氛围,为建设富裕美丽幸福现代化江西贡献了一份力量。

“书香沁饶城·追梦新时代”奏响

上饶全民阅读序章

为迎接“4?23”第24个世界阅读日，引领阅读风气，进一步激发全民阅读热情和兴趣，提高全民素质，营造学习氛围，培养“多读书，读好书，好读书”的良好习惯，积淀人文底蕴， 4月20日， 2019年上饶市全民阅读启动仪式在上饶市市民公园举行，现场200余位市民参与本次活动，现场悠悠琴声、朗朗书声、淡淡墨香，营造了浓郁的阅读氛围。

本次“书香沁饶城?追梦新时代”2019年上饶市全民阅读文化节开幕式暨第3届领导干部荐好书公益活动由中共上饶市委宣传部、上饶市文化广播新闻出版旅游局、中共信州区委宣传部、中共上饶县委宣传部、信州区文化广播新闻出版旅游局、上饶县文化广播新闻出版旅游局主办，上饶市图书馆、江西新华发行集团有限公司上饶市分公司、信州区图书馆、上饶县图书馆承办。上饶市委常委、宣传部长丁晓胜，上饶市委常委、副市长雷平，上饶市政府副秘书长谢军，上饶市文化广电新闻出版旅游局局长毛传荣，上饶市文化广电新闻出版旅游局副局长周亚鹰，信州区政府副区长梁丽娟，上饶市图书馆馆长符臣汉，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司经理刘涛出席本次活动，活动现场分设各类展示区，第一届、第二届领导干部荐好书书目展示区、数字化阅读、移动阅读推介、优秀小读者成果展示区、绘本阅读推广展示区、读书协会展示、阅读上饶共享图书捐赠区、围棋兴趣展示区、小主持人展示区等。在全民阅读启动仪式上，对叶煌堂、黄凤琴、范丽、邹小兰、徐伟英、吴水明、魏袈辰、肖玮、苏丽芳、余翠英十人荣获2018年度“上饶市阅读达人”称号以及何丽针、易正烨、段娟、苏碧莲、汪俊辉、汪潇、王燕飞、程杨松、潘蕾、陈运和十人荣获2018年度“上饶市藏书达人”进行颁奖，并有垂髫儿童及花甲老人同台献艺，朗诵红色家书、歌舞、旗袍展示等方式尽显上饶全民阅读氛围。

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名家护苗助力书香上饶

江西新华集团有限公司上饶市分公司为协办好护苗活动，于2019年年初就早早地将护苗工作纳入到“新华+文化”的战略部署中，从专家学者的邀约到行程的磋商协调，以及活动的布置安排，都做了细致的预案。

“护苗2019”专项行动是全国“扫黄打非”办以“护助少年儿童健康成长，远离和抵制有害出版物”为主题，在全国范围内统一部署开展的一项关爱少年儿童健康成长的专项行动。为营造多读书，读好书，善读书的浓厚氛围，进一步提高少年儿童思想文化素质，共建书香校园。在江西省“护苗2019?绿书签”系列活动中， 4月22-26日，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司邀请儿童文学作家商晓娜，走进鄱阳五一中心小学、上饶市一小、上饶市教育局直属小学、玉山县冰溪小学、玉山县瑾山小学、德兴市银山小学、德兴市银城三小，为上饶的小读者带来一场场生动的阅读讲座。商晓娜是深受小读者喜爱的儿童文学作家。她用自己的作品构筑了一座小学生阅读与成长的桥梁，被誉为当代小学生心灵成长的代言人。主要作品有《一年级的小豌豆》、《一年级的小蜜瓜》、“我们班的博客”系列、“绝佳拍档”系列、“拇指班长”系列、“商晓娜暖心阅读”系列等。作品曾入选国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书及大众喜爱的50种图书，多次登上全国开卷调查畅销书榜。

4月23-25日，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司邀请作家王开岭，走进上饶县七中、上饶县中、上饶中学，为上饶的读者们带来一场场生动的阅读讲座。王开岭，著名作家，资深媒体人，历任中央电视台新闻频道和结合频道节目指导、《社会记录》《24小时》《看见》等栏目主编，参与《感动中国》等大型节目撰稿。著有散文和思想随笔集《精神明亮的人》《古典之殇》《跟随勇敢的心》《王开岭作品·中学生典藏版》等十余部，曾获“上海萌芽文学奖”“在场主义散文奖”“百花文学奖”等。其作品因“清洁的思想、诗性的文字、纯美的灵魂”而在大中学校园拥有广泛影响，被誉为中国校园的“精神启蒙书”和“美文鉴赏书” 。

5月5-6日，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司邀请儿童文学作家黑鹤走进婺源詹天佑小学和婺源县紫阳五小、余干县古埠中心学校、余干县第二小学举行阅读讲座。黑鹤出生于蒙古族，是黑龙江省作家协会副主席、中国原声猛犬研究者。他的作品多涉及草地和动物题材，代表作有《黑焰》、《小马过河》等。曾获第七届、第八届全国优秀儿童文学奖、中宣部“五个一”工程奖、冰心图书奖大奖等。

江西新华发行集团有限公司上饶市分公司举办护苗活动14场，销售码洋71万元。

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借力文博会文化礼品掀高潮

弘扬城市文化共建书香上饶， 2019年4月27日至30日，由第3届上饶文博会主办，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司协办，上饶新媒体文化协会承办的2019上饶城市文化礼品大赛在上饶市文博园举行。江西新华发行集团有限公司上饶市分公司在上饶文博园3楼展厅内开设书吧，吸引众多市民驻足观看。

本次上饶城市礼品大赛在上饶市文博园1楼展厅内举行，以“弘扬城市文化，打造大美上饶”为主题，以上饶的历史文化、人文背景、旅游资源等为依托，甄选一批具有上饶文化特征，有市场开发潜力的城市文化礼品，通过评比宣传，进行市场推广。本次大赛共征集了来自上饶12个县市区的100余件礼品，现场前来参观的市民络绎不绝，对家乡的文化礼品表示肯定。

江西新华发行集团有限公司上饶市分公司积极探索全民阅读新形式，把握新时代全民阅读的新要求，勇于担当新使命，积极推动“全民阅读，文化强省”活动的开展。

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增强活动效果增加读者粘性

2019年，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司开展的全民阅读活动，无论是活动的跨度和密度，还是单场阵容和规格，都远胜往年。在此之前，江西新华发行集团有限公司上饶市分公司已经在各个县（市）、区分公司举行了多场作家公益讲座，举办大型书展、送书到偏远的横峰新篁乡和饶州监狱驻监武警大队、信州区消防救援大队等地方，并联合社会各界共同开展了“横峰谷雨诗节”“玉山杏花村诗会”等形式丰富的文化阅读活动。与2018年相比， 2019年江西新华发行集团有限公司上饶市分公司不断丰富线下活动内容与形式，不再局限于较为单一的买赠、打折、亲子绘本故事分享会等，而是充分利用书店的热度，举办音乐沙龙、电影沙龙等，通过节假日等人流集中的时期，集中呈现活动内容，增强活动效果，通过与出版社沟通合作，邀请作者或嘉宾开展读书分享会、文化讲座，形成新的活动模式，带动卖场人气和口碑，增强读者粘性，稳定客群。同时江西新华发行集团有限公司上饶市分公司还积极联系企事业单位到书店开展学习会等活动，实现资源互惠互利。线上则利用上饶悦读吧微信公众号推广线下活动，让读者及时了解活动信息。

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2019年将迎来新中国70华诞，上饶新华广场也即将重装开业。作为党和政府的重要宣传阵地，自1949年9月成立以来，上饶新华一直承担着传播社会主义优秀文化的重任。近年来，上饶新华保持快速、健康、稳健的发展势头，业发展的同时，上饶新华始终把社会效益放在首位， 2019年大力实施“新华+文化”战略，以上饶为中心和重心， “新华大讲坛”每月至少1场、全年不少于20场大型活动，同时以各市县（市）区新华书店为依托，做到文化阅读活动覆盖全上饶，全媒体打造“诗意新华”品牌，努力树立“全民阅读文化强省”的江西品牌。

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2019年上饶市新华书店营销活动要在规模化、品牌化、主题化、特色化、服务化上下功夫，真正实现由文化消费向消费文化转变，增强书店的体验感。线下精耕细作，提高常规公益活动品质，并围绕图书产品差异化、品牌化营销；线上渠道细分，依靠智慧书城，经典营销案例在全市各店推广分享，并充分利用抖音、快手等平台加大宣传力度，学会提升用户思维，围绕读者喜欢的内容加强综合服务，提高吸粉率。

（作者：龚小春）

本文编辑 | 王月

编辑审核丨郭旭明