拼多多618大促订单量突破3亿笔近七成来自下沉市场( 三 ) 中新網6月5日

　　报告分析认为，下沉市场的消费支出在大幅增长，但价格依旧是该消费群体的首要考虑因素。

　　“随着线上线下渠道持续丰富，价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。 ”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“拼多多正致力於通过多种策略的组合，打造‘同类商品最低价格’的稳定机制，从而帮助消费者省略‘比价’环节，仅考虑商品是否实用和适用。本次618大促，给平台的‘去价格化机制’提供了一次重要的检验机会。 ”

　　拼多多数据显示，在“百亿补贴”的拉动下，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数位产品等类目增长尤为显着。

　　“大促期间，母婴等高频消费品的增长势头迅猛。此前，母婴类产品的增速基本和平台销售额增速保持一致，但本轮618大促期间，包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品，整体同比增速超过400% 。 ”拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，有大量消费者通过合并拼购的方式购买多款同类商品，促销所带来的‘囤货’效应明显。 ”