分析完10位95后头部音乐人，我们发现了音乐市场的一些新趋势
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图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来自微信公众号音乐先声（ID: nakedmusic） ， 作者 | 周末 ， 编辑 | 范志辉 ， 钛媒体经授权发布 。
国内音乐市场正在被95后统治 。
如果你是音乐从业者 ， 你应该已经发现 ， 95后音乐人正成为音乐市场的中流砥柱 。 甚至最早的一批00后 ， 都已经是成名数年的当红音乐人 。 在音乐平台和短视频平台 ， 隔壁老樊、解忧邵帅、谢春花、陈雪凝等都已经是长居排行榜前列的音乐人 。 这群年轻人快速成长的背后无疑也折射出音乐市场发展的最新趋势 。
不过 ， 目前业内对这一群体的研究还较为缺乏 。 因此 ， 我们选取了10位最为头部的95后、00后音乐人进行分析 ， 希望从中挖掘出有价值的信息 。 以出身年份为序 ， 他们分别是沈以诚、谢春花、王以太、焦迈奇、隔壁老樊、解忧邵帅、尚士达、徐秉龙、双笙以及陈雪凝 。 下图是这10位代表性音乐人的一些基本信息 。
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通过梳理 ， 我们确实发现了当今音乐市场中不少值得留意的变化 。 其中有三组代表性的趋势最值得关注 。
作者：原创正崛起 ， 女性渐可期
第一个值得注意的趋势 ， 是这些原创音乐人崛起这件事情本身 。
20多年前 ， 最受追捧的年轻歌手是“小虎队”这样的偶像艺人 。 10多年前 ， 最受追捧的年轻歌手中出现了李宇春这样的选秀明星 。 而今天 ， 虽然综艺节目仍然在不断捧红新的流量偶像 ， 但在音乐市场上 ， 最受追捧的却是原创音乐人的作品 。
前不久 ， 吴亦凡新歌《大碗宽面》成为一次十分成功的口碑策划 。 但同样值得关注的是 ， 不管是网易云音乐还是QQ音乐上 ， 这首歌曲都超越他其它所有作品 ， 成为吴亦凡热度第一的歌曲 。 这反而从侧面反映出 ， 头部偶像艺人的作品在音乐市场上的影响力正在减小 。 与此形成对比的是 ， 没有精心打造人设、甚至异常低调的年轻音乐人却塑造了越来越多的全民爆款 。
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音乐人隔壁老樊
98年出生的隔壁老樊曾是一名散打教练 ， 2018年以前默默无闻 。 2018年11月 ， 他在网易云音乐发布自己的首支单曲《姬和不如》 ， 歌曲迅速成为爆款并攻占抖音 ， 老樊也在短时间内迅速成为一线音乐人 。
95年出生的沈以诚 ， 则更几乎是一个“音乐隐士” 。 他甚至没有自己的百度百科 ， 你也很少能看到关于他的文章报道 。 业内人士表示 ， 他确实就是全身心埋头创作的这样一个人 ， 除了会在云村不时分享自己的动态 ， 在互联网上基本不发声 。 但实际上 ， 他在网易云音乐已经拥有了125万粉丝 ， 代表作《白羊》《椿》的评论量都达到了10万+ ， 是个地地道道的头部音乐人 。
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低调的沈以诚在网易云音乐已拥有100多万粉丝
而还是学生身份的解忧邵帅、双笙 ， 还刚刚成年的陈雪凝……这些2000年前后出生的音乐人 ， 同样都因为自己的作品而迅速走红 。 人红带动歌红的路径 ， 在每个时代自然都更加容易 。 但歌红带动人红 ， 在这个时代却越来越常见 。 靠作品说话这件事变得靠谱 ， 对原创音乐人无疑是不小的利好 。
另一个值得注意的细节是 ， 女性音乐人的比例正在上升 。
2016年 ， 国内最大的原创音乐平台网易云音乐发布了一份《中国独立音乐人生存现状报告》 。 报告数据显示 ， 当时的独立音乐人以男性为主 ， 女性的比例只有不到15% 。 而在我们分析的这10位95后音乐人中 ， 就有3位是女性（谢春花、双笙、陈雪凝） ， 比例为30% 。
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网易云音乐《中国独立音乐人生存现状报告》截图
这个样本当然很小 ， 反映的也只是头部音乐人的情况 。 不过再想想90后的音乐人群体就会发现 ， 女性音乐人确实是越来越多了 。 花粥、陈粒、房东的猫……这些在今天最为火爆的原创音乐人的迅速崛起 ， 正是在这两三年之间 。
女性音乐人崛起这个现象 ， 背后反映出怎样的趋势？在我们看来 ， 最关键的同样还是体现原创音乐的迅速发展 。 只有原创音乐整体发展到了一定阶段 ， 不管是音乐人还是作品的类型 ， 才会更加丰富多彩 。 一般而言 ， 女性更倾向选择于能给自己提供稳定收入与平台的工作 。 此前原创音乐生态还不够完善 ， 音乐人作为一份职业往往被认为“不靠谱” ， 有勇气选择它的女性自然也会相对较少 。
作品：音乐分众化 ， 民谣流行化
互联网的发展和原创音乐的崛起 ， 也进一步推动了音乐作品类型的丰富 ， 加速了音乐分众化的趋势 。
“音乐分众化”这两年被频繁地提及 。 一方面是“天皇巨星”被“百花齐放”所替代 ， 另一方面则是不同音乐类型都开始放出异彩 。 民谣、说唱、电音、国风、摇滚……音乐平台上涌现出不少细分领域的头部音乐人 。 95后谢春花、00后双笙 ， 都已经分别是民谣、国风领域的佼佼者 。 而从《这！就是原创》到《国风美少年》 ， 从《即刻电音》到今年最新的《乐队的夏天》……综艺节目也成了不同类型音乐轮番登台的平台 。
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从95后音乐人身上同样可以看到这一趋势的凸显 。 在10位音乐人中 ， 除了焦迈奇、尚士达、徐秉龙的创作偏向流行风 ， 其余7位音乐人的作品都有较为明显的分众音乐特色 。
但也必须指出 ， 各种音乐类型在国内的发展远远不是同步的 。 值得关注的是 ， 沈以诚、谢春花、隔壁老樊、解忧邵帅、陈雪凝这5位音乐人 ， 都属于偏民谣风格 。 民谣流行化 ， 或者说流行民谣化 ， 或许还是今天音乐市场最突出的一个现象 。 其他音乐类型的更大突破 ， 还需要持续酝酿 ， 等待契机 。
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95后民谣音乐人谢春花
究其原因 ， 可能有两点最为重要：第一 ， 民谣的内容形式本身最符合大众审美 。 2019年最火的黑马隔壁老樊 ， 其最热门的4首作品《我曾》《多想在平庸的生活拥抱你》《你的姑娘》《关于孤独我想说的话》 ， 无一不是在用朗朗上口的旋律 ， 讲述成长、爱情、孤独这些每个普通人心中都有的故事与情感 。
相比之下 ， 对普通大众而言 ， 要很好地理解国风、电音、说唱等音乐形式 ， 势必还是需要一定的基础积累 ， 或者说你需要“入圈”才行 。 而民谣大概是唯一一个“出圈”最没有障碍的音乐形式 。 今天大众的音乐审美水平虽然有所提升 ， 但整体水平仍然还有不少上升的空间 。 分众音乐的真正爆发 ， 还有待于时间 。
而民谣火爆的第二个原因 ， 则可能和传播渠道本身的特点有关系 。 目前对原创音乐传播最有价值的两个平台抖音和网易云音乐中（下文会展开谈） ， 抖音的15秒“洗脑”形式 ， 很适合发挥民谣作品朗朗上口的优势；而网易云音乐同样拥有浓厚的民谣氛围 ， 被称为“民谣聚集地” 。 这对于民谣音乐人的成长无疑是不小的加成 。
传播：爆款何处寻 ， 抖音网易云
头部音乐人、爆款音乐作品所发生的变化 ， 背后映射出的其实也是音乐宣发传播渠道的重构 。 从这些95后音乐人所活跃的平台中 ， 我们可以发现一个明确的信号：抖音和网易云音乐已经成为爆款音乐作品的孕育地 。 当然 ， 它们有着各自不同的定位 。
具体来说 ， 在这10位音乐人中 ， 王以太和焦迈奇属于通过综艺节目收获不少关注的音乐人 。 前者因《中国新说唱》成名 ， 后者同样参加了《快乐男声》等不少节目 。
而代表作在抖音获得较为广泛使用则有5位 ， 分别是沈以诚、王以太、隔壁老樊、徐秉龙、陈雪凝 。 他们的原创作品在抖音上被使用的人次超过或接近百万 。
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王以太《目不转睛》在抖音获得近300万次使用
在数字音乐平台中 ， 网易云音乐则体现出其在塑造爆款歌曲方面的优势 。 无论是成名较早的谢春花、徐秉龙 ， 还是去年来异军突起的隔壁老樊、解忧邵帅……这10位音乐人的走红 ， 也几乎都打上了云村的烙印 。
从这一代音乐人的数据来看 ， 我们可以明确地宣布：传统电视广播为主导的宣发传播渠道瓦解后 ， 全新的互联网音乐宣发体系已经有了雏形 。 其中综艺节目对推人推歌依然很有价值 ， 但抖音和网易云音乐则成为音乐宣发最关键的两个阵地 。
当然 ， 如果只是这样说 ， 未免有些笼统 。 仔细分析的话 ， 我们可以对这些平台的定位有个更清晰的把握 。
头部综艺节目的优势 ， 体现在短时间内让音乐人和作品都获得“一夜成名”的可能性 。 王以太和焦迈奇就是这一模式的典型受益者 。 借助电视+网络的立体化渠道传播 ， 少数优秀的原创音乐人有可能快速获得全民性的关注 。 综艺节目也越来越关注到原创音乐人的价值 ， 今年的《这！就是原创》《我是唱作人》就是代表 。
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抖音的优势 ， 则在于中短时期内 ， 让“洗脑”旋律的神曲较快地获得普及 。 15秒短视频形式有两个特点：第一 ， 音频作为BGM与视频配合 ， 音视频结合能让人留下更深的印象 。 第二 ， 用户能通过使用片段 ， 与作品有更强的互动 。 当然 ， 这些歌曲在抖音上也有自己的“半衰期” ， 一般在一个月到几个月不等 。
网易云音乐的优势 ， 则体现在中长时期 ， 其能够较为持续地助推歌红人红；对于分众音乐、长尾音乐也有更重要的价值 。 一方面 ， 音乐平台是音乐作品的发布地 ， 是宣发第一平台；也是音乐人和粉丝交流互动的第一阵地；云村的社区氛围为音乐人持续培育粉丝、建立长久黏性提供了基础 。 毕竟这世界上不存在完全的“一夜成名” 。 赵雷《成都》在《我是歌手》爆火之前 ， 在网易云音乐已经收获了大量的粉丝 。
另一方面 ， 综艺节目的时长和资源毕竟有限 ， 能冒头的音乐人永远是少数 。 但理论上来说 ， 互联网平台拥有无限的资源位 。 网易云音乐一直较受瞩目的个性化推荐系统和歌单乐评这样的UGC功能 ， 为用户发现个性化音乐提供了舞台 。 平台一直以来推出的“石头计划”“云梯计划”等扶持计划 ， 也给了独立音乐人群体更好的成长机会 。
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网易云音乐独立音乐人扶持计划“石头计划”进入第三季
目前来看 ， 移动互联网时代的音乐传播渠道已经有了轮廓 。 当然 ， 这些传播渠道本身必将继续嬗变；渠道之间也会互通融合 。 如王以太在《中国新说唱》演绎《目不转睛》后 ， 这首作品便继续在抖音和网易云音乐持续引发更大的关注 。 而徐秉龙、沈以诚的《白羊》在网易云音乐持续走热之后 ， 也攻占了抖音 ， 通过多平台的同时推动 ， 成为全民性的爆款 。
结语
2019年 ， 94年出生的吴佩岭和王心怡所组成的“房东的猫” ， 已是“国内第一民谣女组合” 。 同在94年出生的颜人中和木小雅 ， 则成为音乐人中最耀眼的两匹黑马 。 95年出生的沈以诚、谢春花、王以太 ， 刚刚迎来第二个本命年 。 而00后的徐秉龙、双笙、陈雪凝 ， 才刚刚赶上自己的成年礼 。
对于这一代音乐人来说 ， 这5-10年或许将是他们音乐生涯的黄金期 。 而对于五年一大变的互联网来说 ， 音乐市场也已经在今天埋下了很多有待揭开的伏笔 。
目前来看 ， 中国原创音乐市场趋势向好 ， 未来可期 。 而接下来的市场将会呈现怎样的格局 ， 还要交给95后的年轻人们来书写 。
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