为讨高考好彩头寓意“考中”高粽礼盒秒售罄记者吴智星今年高考

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采访人员吴智星

今年高考，正好遇上端午假期。 6月3日，天猫发布的“618”大促前三天数据显示，部分商家推出的定制款“高粽”礼盒销售火爆，一经推出，就被抢购一空。

“高粽”礼盒火了，有商家粽子销量增长了400%

一年一度的高考来了，考生家长都希望自己的孩子能幸如锦鲤，跃过龙门。

今年高考第一天恰逢端午，在天猫平台，不少品牌推出的定制款“高粽”礼盒因此火了：五芳斋为高考特别定制的一款“高粽”礼盒，在天猫上首发半天， 888件礼盒就售罄了。

河南商报采访人员留意到，五芳斋在售的一款名为“一举高粽”的粽子礼盒，被贴上“锦鲤”标签，售价88元/份。这种“高粽”礼盒很受待见，一位消费者留言：“好应景的粽子礼盒，送给家有考生的亲戚，非常喜欢，图个吉利。 ”

河南商报采访人员还在五芳斋旗舰店的页面看到，商家将糕点和粽子一起销售，同样寓意“高中” ，比如说有绿豆糕+粽子的搭配，有蛋黄酥+粽子的搭配，每份的价格在100元到150元之间。

与今年5月最后三天相比， 6月前3天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客增长了613.72% 。

数据显示，在下单的消费者中， 67%为新客，评论区涌现出不少讨个好彩头的考生家长：“图个吉利”“希望高中” 。

真真老老电商负责人糜晓锋介绍，在天猫平台的建议下，他们决定推出“高粽”礼盒，在端午节给考生送上新的祝福。事实证明， “高粽”大受欢迎，产品推出后的3天内，连带着粽子销量整体增长了400% 。

为讨好彩头，跟吉利沾边的食品、服装都成爆款

吃杏，会“幸运”；吃蹄髈，会“金榜题名”……除了粽子，一系列谐音、寓意跟吉利话儿相关的食品、服装，都成了考生和考生家长最爱的爆款。

吃杏子讨好彩头，在河南尤其是开封最流行，数据显示，近半个月，杏子在开封的销量同比增长了113% 。

数据还显示，与上一周期相比， “状元”一词在过去半个月内搜索量上升258% ，成了霸屏搜索词。状元酒、状元糕、状元饼……状元系列产品热卖，成了江浙沪考生的吉利神器。

在吃的方面，杭州知味观定胜糕销量同比增长400%、旺旺整体销量增长95%、寓意“折桂”的桂圆在泉州销量增长77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明销量增长97% 。

除了吃的，很多人也想从“穿”上讨一些好彩头：耐克一款印有“满分”字样的限量T恤， 6月1日天猫“618”大促首日零点刚过10秒钟，就销售了328件；Champion（冠军）受欢迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零点10分，已卖出1000件。

为讨高考好彩头寓意“考中”高粽礼盒秒售罄