传播“加速度”，双向交流下国产纪录片“走出去”呈现新姿态在“双向交流”的趋势下

在“双向交流”的趋势下，国产纪录片“国际传播”影响力稳步增强。在“走出去”的进程中，纪录片不再是散状地、随机地踏上国际舞台，国内的相关机构也开始制定系统的对外传播计划，让“国际传播”更规模化和系统化。

从“佐味”到“正餐” ，从“热起来”到“走出去” 。近年来，在政策与市场的合力下，中国纪录片得到快速发展， “国际传播”影响力稳步增强。那么，哪类题材更适合海外传播，国际视野又需要哪些中国故事？

6月3日， 2019新鲜提案真实影像大会联合五洲传播中心共同举办新鲜对话——“如何让你的纪录片实现海外传播”活动，与会嘉宾围绕纪录片海外传播等话题展开讨论。

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中国故事海外传播“加速度”

从国外机构制作，到中外合拍，再到国产纪录片的主动输出。近年来，通过纪录片讲好“中国故事” ，成为促进中外交流的重要途径。同时，飞速发展的中国也吸引了世界关注的目光，为纪录片创作提供了灵感源泉。

能够看到，在“走出去”的进程中，纪录片不再是散状、随机地踏上国际舞台，国内的相关机构也开始制定系统的对外传播计划，让“国际传播”更规模化和系统化。

据五洲传播中心对外传播中心主任李缅介绍，在近20年的时间里，五洲传播中心和全球40多个国家的70多家机构建立起了比较稳定的合作关系，制作了约300小时的节目，传播覆盖全球的200多个国家和地区。

与此同时，五洲传播中心也开始着手搭建海外平台的工作。 2015年3月，五洲传播中心与美国探索频道（Discovery）合作打造的电视栏目《神奇的中国》在Discovery亚太电视网开播。栏目建立以来，培养了众多海外受众固定收看中国节目的习惯，栏目通过亚太主频道、南亚频道以及澳新频道覆盖了全球40多个国家和地区，大概超过1.7亿家庭订户。

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此外， 2016年10月，五洲传播中心还与国家地理频道共同开辟《华彩中国》栏目，栏目通过国家地理频道亚洲区、欧洲区（含非洲）和拉美区共计41条频道播出，覆盖全球170多个国家和地区逾4亿收视用户。

“两个栏目的设立不仅带动了国际合拍，同时也为中国优秀题材走出去搭建了一个非常良好的海外传播平台。 ”李缅提到，这两个栏目的合作方法既可以是成片合作改编，也可以是新节目的IP合作研发。

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“《华彩中国》为节目走出去搭建了一个广阔的平台。 ”国家地理中国区节目及制作总监王雁介绍，《华彩中国》播出了多部国家地理原创及合拍作品，比如《成龙环保英雄》、陈凯歌导演参与的《秦始皇陵的惊天秘密》以及合拍项目《鸟瞰中国》《极致中国》《佳节》等，而且国家地理还将很多中国题材作品进行了改编，包括《记住乡愁》《黄山短尾猴》等多部作品。 “改编让大家有二次创作的过程，这对已完成的作品走出国门、登上世界舞台是一个很好的契机。 ”王雁说。

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“在国家地理成立的131年来，我们最看重的就是讲故事。 ”王雁提到， 2019年2月，《记住乡愁》国际版通过美国国家地理频道《华彩中国》栏目面向全球观众播出。该纪录片改编自央视同名系列纪录片，由五洲传播中心与国家地理频道联合制作。国际版保留了原作品中深刻的人文情怀，而外籍主持人等国际元素的加入，使得节目更适于面向海外展示中国的风土人情、民风民俗，弘扬中华优秀传统文化。

李缅介绍，五洲传播中心所聚焦的选题主要集中在三个方向：一是中国优秀传统文化，包括中医典籍、园林、武术、手工艺等传统文化内容；二是聚焦中国的社会进步和科技发展等现实题材内容；三是聚集自然环境和野生动物保护主题的内容。 “这三个方向不仅是中国故事国际表达和对外传播的需要，也是国际市场非常看好的类型。 ”

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“交流是双向的”

当下，中国纪录片市场在国际上已然占有一席之地。在这种情况下，哪些题材是备受国外合作者所青睐的？其合作方式又有哪些？ Discovery内容总监（大中华区及韩国）Vikram CHANNA向与会嘉宾分享了自己的思考。

Vikram CHANNA坦言， Discovery与中国的合作方式正发生改变。 “过去有很多的纪实作品致力将中国故事推向世界，但从当下来看，让‘中国制造’走向世界也极为重要。 ”

如何让“中国制造”走向世界？Vikram CHANNA提到，如今的交流绝不仅仅是单向的交流，而是双向的交流， “我们可以与中国的公司、平台共同合作来讲述中国故事，借助中国的视角将中国故事推向世界。 ”

即将于今年秋季上映的《变化中的中国》是一部纪录电影，通过最典型的人物及其故事体现中国人自强自立的民族精神，生动地展现新中国成立以来所发生的翻天覆地的变化。据Vikram CHANNA介绍， Discovery将与五洲传播中心达成合作，将《变化中的中国》制作为两集纪录片作品登陆电视荧屏。

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除了与中方制作机构、平台、制作人合作之外， “专注于让中国人讲述中国的故事与变迁”也成为Discovery的下一步重要发力方向。譬如Discovery与芒果TV联合制作，即将通过《神奇的中国》播出的系列纪实节目《功夫学徒》邀请来自世界各地的8位职场新人深入中国的企业中进行学习，在导师的帮助下体验中国不同领域的变化，并通过学以致用让自己国家的相关产业焕发活力。

中国的传统文化是Discovery关注的另一大重点。过去40年中，中国的优秀传统文化伴随时代的发展，产生了新变化，在这一过程中， “普通人会发生哪些变化”“年轻人对传统文化会有哪些新的看法”都是值得关注的话题。

对于“哪类题材是国际视野所需要的” ，世界科学与纪实大会（WCSFP）总监Paul Lewis也分享了自己的思考。 Paul Lewis提到， WCSFP对国际化的题材内容没有特别的限制，大会希望更多地了解一些全球化的趋势。 “不同国家之间存在不同的文化差异，我们正在努力缩小这种差异，欢迎各种内容、各种创新与各种想法。同时，我们欢迎更多的中国代表参与到大会中，讲述中国正在发生的故事。 ”

作者：郑长华张章