疯抢不可取！但要看懂年轻人买优衣库艺术家联名款的逻辑
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不少人把年轻人抢购优衣库和老年人到超市去捡便宜看成是一回事 ， 区别只是一个是衣服 ， 一个是鸡蛋而已 ， 这恐怕是很大的误解 。 优衣库里的便宜T恤有很多 ， 这次引起轰动的是Kaws的联名款 。 以相对便宜的价格拥有一件潮品 ， 才是让年轻人为之疯狂的原因——他们当然没有多少钱 ， 但是第一推动力却绝不是贪图便宜 ， 而是去追逐“联名款” 。 只是在追逐的过程中 ， 不理智和跟风让行为变得简单粗暴 。
说到底 ， 他们想购买的是商品中的文化因素 ， 是那个意义 ， 而不是仅仅买一件衣服穿 。 老年人买鸡蛋 ， 就是为了日常饮食 ， 这就是区别所在 。
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2019年6月3日 ， 浙江金华 ， 顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库 x Kaws合作款 。 图/视觉中国
现在 ， 中国大城市的青年和发达国家的人们一样 ， 基本摆脱了最基本层面的生存问题 ， 他们要寻求的是某种认同感 。 美国街头艺术家Kaws的崛起 ， 本身就是这个时代的标志之一 。 他搞街头艺术起家 ， 最终却凭借独有的Kaws元素 ， 进军潮流服饰市场 。
去买联名款的年轻人 ， 获得的是一种与众不同的感觉 ， 因为那样的T恤是特别的 ， 代表一个审美聚落的品位 。 有点讽刺意味的是 ， 那么多人去抢联名款 ， 这已经不是“独特” ， 而是“趋同” 。 但是 ， 放在更大的人群中 ， 购买者仍然能够把自己凸显出来——衣服已经不再是为了穿 ， 而是为了在人群中的显露自我 。
因此 ， 对优衣库来说 ， 这当然是不折不扣的商业行为 ， 但我们也可以把它理解为文创 。 实际上 ， 这个品牌在中国的成功 ， 物美价廉是一方面 ， 从最深处来说 ， 它提供的仍然是一种独特的美学系统 。 同样是T恤 ， 从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库 ， 其实是两个时代的东西 ， 文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重 。
我们必须理解这一点 ， 才能更好地理解年轻人 ， 理解这个时代的生活 。
□张丰（评论人）
新京报编辑 吴龙珍 校对 张彦君
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