看了吗视频两周年发布会——短视频内容运营之道
2019年6月1日 ， 看了吗视频“两周年庆暨短视频内容运营之道发布会”在北京Mee Park举行 。
人民网副总裁潘健 ， 新浪网商业中心总经理王屹 ， 人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚 ， 中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍 ， 极米传媒集团创始人黄旭东 ， 趣头条副总裁、研究院院长柳霞 ， 小红书高级运营总监陈冬芳 ， 作业帮副总裁苏静 ， 资深媒体人张春蔚等嘉宾莅临现场 。
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看了吗视频创始人、总裁李红梅
今年是5G商用元年 ， 各地已陆续启动预商用 ， 计划2020年实现全面商用 。 伴随人们交互方式的变化 ， 5G高带宽、低延时、低成本等特点都给视频形态的传播和产生带来了新的机遇 。
内容运营的重要性也越来越被短视频团队重视 。 高质量内容的有效运营 ， 不可避免地将成为各家平台赖以生存的手段和走向成败的关键 。
短视频内容运营思维
看了吗视频创始人、总裁李红梅女士在致辞中指出 ， 短视频的本质是注意力经济 ， 其核心价值是源源不断地形成优质内容供给用户 。
内容运营从来不是一个人就可以引爆热度 ， 一定要借助第三方平台或是其他媒体人帮助 ， 达到强强联合才能展现出最大运营效果 。
不同的个人和机构有不同的运营方向 ， 应该把各种优势结合起来 ， 与各类平台相互联系、相互利用 ， 碰撞火花连点成线、连线成块 ， 有效增加关注度 ， 合计合力创收入、造收益 。
短视频平台的核心竞争将不再是市场推广的跑马圈地 ， 或是产品功能的不断迭代 ， 而是内容的运营 。
看了吗视频产品总监张敏介绍 ， 内容和算法是看了吗的一级火箭 ， 二级火箭则是兴趣社交 。 看了吗APP新版本增加“部落”功能 ， 支持发送文本、图片语音和视频信息 ， 未来还会支持语音实时联动 ， 用户可以边看视频边聊天 ， 海内知己从此天涯若比邻 。
“部落”同时承载商业化策略 ， 即“内容提供交易场景 ， 社交促动效益效率” 。 基于算法 ， 为用户提供互动交易体验 ， 分发精准广告 ， 分析交易数据后 ， 反过来再精准沉淀“部落”用户 。
人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚指出 ， 短视频行业创作水平参差不齐 ， 专业生产能力相对不足 ， 内容整体把控能力有限 ， 优质内容占比依然偏低 。 高营养、高附加值的视频内容较少 。 打造有趣+有用的互联网短视频生态 ， 是未来考验视频行业的一个重要方向 。
可喜的是 ， 短视频行业正在与专业机构合作 ， 优质创作者也越来越多 。 同时 ， 草根网红重度参与 ， 使中小城市、西部地区网络影响力上升 ， 对本地经济发展 ， 脱贫攻坚都有帮助 。
中国政法大学传播法中心研究员、副教授朱巍认为 ， 短视频行业以内容为手段做社交的模式很有潜力 。 未来的互联网在五环外 ， 而现在五环外市场只认视频 。 他说 ， 视频可以聚集同好人群 ， 可以扶贫 ， 可以引流 ， 视频产业本身就是一个巨大平台 。
朱巍提出 ， 高校对视频行业来说 ， 是一个巨大空间 ， 大学老师可以对外传播自己的课程 ， 学生可以跨区域选课 。 “校园+COM”与教育部强调的互联网教育有很强的可结合性 。
极米传媒集团创始人黄旭东分享短视频日常运营要点 。 他认为 ， 商品即内容 ， 内容即流量 。 原创内容、短视频IP要变现 ， 需要关注消费路径 。 抖音、快手等平台就正在做一些标准化工具 ， 来催熟电商生态 ， 打通电商变现路径 。
圆桌论道
短视频是什么？主动搜索和个性化推送带来什么？资深媒体人张春蔚发起话题 ， 360公益基金会理事长曲冰、蓝色光标副总裁陈阳、趣头条副总裁柳霞、同道大叔运营总监邵巍伟、赵继成频道创始人赵继成 ， 在现场一起探讨短视频内容运营之道 。
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嘉宾圆桌论道
在年轻人眼里 ， 短视频是非常重要的承载形式 ， 能拉近人与人之间的距离 。 同道大叔运营总监邵巍伟说 ， 无论是图文内容还是短视频 ， 都应该从有趣、有用、有意义三个角度出发 ， 让受众获得开心快乐 ， 从小细节中发现如何成为更好的自己 。
360公益基金会理事长曲冰说 ， 在信息爆炸年代 ， 数据积累和分析最重要 ， 运用科技手段沉淀数据 ， 是平台发力的基础 。
蓝色光标副总裁陈阳说 ， 内容平台积累起来的数据库 ， 更重要的是如何发现数据背后的价值 ， 能提炼出来反哺现实才有意义 。
趣头条副总裁柳霞说 ， 自媒体作者现在是1000万的量级 ， 泥沙俱下 ， 比例二八开 ， 一般都是薅羊毛 。 版权是一个行业问题、监管问题 ， 需要政府来共同关注的问题 。
赵继成频道创始人赵继成做文字出身 ， 他认为 ， 短视频就是文字的美图秀秀 。 媒介的变化很快 ， 内容的变化很缓慢 ， 牢牢把控内容专业性和它的价值 ， 在5G时代就会找到前进的方向 。
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看了吗两周年生日快乐
6月是一个邂逅美好的季节 ， 2019年6月1日是看了吗视频成立两周年纪念日 ， 在此感谢各位领导 ， 专家、业内运营大咖、优秀的内容创作者 ， 坐而论道 ， 合计合力 ， 共同探讨有利于行业发展 ， 有利于风清气正网络舆论环境的短视频内容运营之道 。
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