为什么有了观点，却写不出好文章？在新媒体这个行业

在新媒体这个行业，文案写作不是唯一工作内容，光写好文案不一定把工作做好，因为，还有活动、社群、营销、转化等等工作。但文案写作是最最基础的能力，我断定：一个没有文案写作能力的人，是不可能做好新媒体运营工作的。

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很多人可能会反驳说，我不会写文案没关系啊，会策划活动、做社群、做营销转化也行，不好意思，活动策划也是先以文案体现出来。社群和营销转化离文案比较远，但如果只知道做社群和转化，就谈不上新媒体运营了。

文案写作非常难的，特别是高质量内容输出，对一个人的知识储备和文字表达能力要求很高，我们在做内容输出过程中，往往会遇到这样的情况，有观点，但写不出，是什么原因导致的呢？

首先，写一篇文章的第一步，也是最重要的一步是选题，寻找写作的主题和观点，如果一个新媒体运营小编，很容易从工作和生活中提取到观点和主张，那写文案的第一关过了，也就是最重要的一关过了，如果观点角度新颖、深刻，那就具备了较高的文案写作潜能。但只有观点远远不够，当我们找到了观点，还要面临一个非常重要的工作，那就是论证观点，这个工作很辛苦。

论证观点，需要非常扎实的理论基础。现在很多小编喜欢用“我有个朋友……”这个的格式去论述自己的观点，去阐述一个道理，显然，其说服力非常有限，也是理论基础不扎实的表现。写好非虚构文章，需要扎实的理论基础，比如我要分析北京房价为什么高？如果我举出身边朋友买房的价格，论据太单薄，但如果从经济学理论的供需角度去分析，北京是首都，全国最发达的城市，国际大都市，这里有大量高薪就业岗位，吸引全国乃至全世界各地优秀人才聚集于此，对住房的需求量大，又因为政府控制土地供应，导致供不应求，房价变高，这样带有经济学理论来论证，说服力会更强。

论证观点，需要有详实全面的数据。数据是对事物发展进行量化后的结果，数据很冰冷，但用数据说话更容易说服人，数据可以帮助我们从全局去看问题，比如近年来大学生就业压力很大，如何阐述大学生就业压力很大呢？你从身边几个同学、朋友找工作难来说大学生就业压力很大，没有说服力。但如果我们从每年大学毕业生人数，各个宏观经济指标，比如GDP增速，各行各业固定资产投资的数据来阐述大学生就业压力，显然也更有说服力。我平时给公司写原文，写公务员考试竞争比，用数据来说往往更受考生欢迎。

论证观点，需要有丰富经典的事例。前面我说理论和数据，这些很有说服力，但如果光有理论和数据，那和写论文差不多了，因为理论和数据非常抽象，读起来非常费劲，人的大脑，更容易接受形象的描述，讲一个形象的故事，会降低读者的接受门槛，这也就是为什么朋友圈“我有个朋友……”格式的文章常常屡试不爽，虽然论证很弱，但因为其描述很形象，很容易激发读者的情绪，大量积累身边的精彩事例是有必要的，对论证有很大的帮助。

有理有据有情绪，是写好传播文案的基本要素，当然，还要有逻辑，逻辑很重要，逻辑就像水泥，理论、数据、情绪就像砖瓦沙石，逻辑把它们凝聚在一起，才能变得好文章。