补钙广告植入幼儿园奖状？校园植入广告何时休现实中很

　　校园植入广告何时休

　　现实中很多“植入广告”大多是打擦边球，如向学校捐赠带有企业品牌的服装、向学生赠送免费票诱导学生或其家长购买商品或服务等，这些行为本质上都违反了广告法。

　　近日，四川省某地幼儿园给孩子们发的奖状上赫然印着补钙广告，引起家长们的不满。 “补钙广告”堂而皇之地植入了幼儿园奖状上，这确实让人感到意外和惊诧。事实上，类似的奖状植入广告等行为，在中小学幼儿园并不鲜见，宁夏某地中学接受捐赠印有企业标志的校服，被指变味的廉价慈善让孩子沦为“移动广告牌” 。

　　“植入广告”进学校接二连三发生，这些行为不仅因潜在的广告效应引发师生及家长不满，而且其隐含“被消费”畸形也备受社会诟病，同时一些不正规甚至是违法的广告行为，还会无形中对师生和家长产生消费误导和权益伤害，其对健康积极的校园文化氛围构建和学生健康成长、学生和家长负担等等而言，负面影响可窥一斑。也正是基于此，教育部于今年2月对几起商业广告进校园事件有关情况进行通报时，重申坚决杜绝各类商业广告、商业活动进入校园的规定， “要对所有进入中小学校、幼儿园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，向学校、学生发放的试卷、奖状、校服、教科书、教辅材料、文具教具等，以及进入校园的APP进行严格排查，特别要防范外部人员借各类活动制作、夹带、发放带有商业广告的物品。 ”尽管如此，校园广告仍屡禁不止。

　　“植入广告”进校园往往借助免费为学校提供奖状、免费开展公益活动等为载体，但实质上都明显存在违反广告法的嫌疑。广告法第三十九条明确规定，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用教材、教辅材料、教具等发布或变相发布广告。而现实中很多“植入广告”大多是打擦边球，如向学校捐赠带有企业品牌的服装、向学生赠送免费票诱导学生或其家长购买商品或服务等，这些行为本质上都是违反广告法的，但不少学校对广告法知之甚少，导致“植入广告”大行其道堂而皇之进入校园。同时，学校在校园管理方面应当注意到校园广告对学生合法权益的潜在危害性。

　　“奖状植入广告”现象屡屡上演，充分暴露了学校依法治校和依法管理方面存在短板。因而，要想彻底遏止商业广告进校园，还需要进一步提升学校的科学管理水平。一方面，要将依法治校、依法治教、依法执教作为学校管理的底线和原则，通过专业化普法、经常性普法、关联性普法等方式，提高校园管理的法治水平和规范化程度。其次，要推行尊重受教育者成长主体权益的科学化管理，将民主化、人性化体现到学校管理的方方面面，在进行学校管理、学生管理、教学管理时，注重做到俯下身子，多倾听学生的意见建议并尊重学生受教育权；放平视线与教师和家长多进行平等交流和沟通并充分听取教师和家长对学校管理的意见建议；立正身子，依法管理、规范管理、科学管理。只有这样才能让教书育人的目标统领学校管理，并依法规范管理行为，杜绝广告进校园行为再次上演。（许朝军）