范冰冰的成功捷径，关晓彤娜扎真的能复制吗？
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在经历了无数花样百出的红毯热搜轰炸后 ， 戛纳电影节即将于法国时间25日晚迎来最后一次热搜 。
始于红毯 ， 终于作品 。 芒妈相信 ， 不论之前多么轰轰烈烈的红毯噱头 ， 在闭幕式这一晚 ， 热搜与关注只会属于真正优秀的电影作品及电影人 。
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今年 ， 有将近20位中国明星“远征”72届戛纳电影红毯 ， 星光熠熠的程度已足够在国内办一场话题十足的时尚party 。
然而很遗憾 ， 阵容庞大的中国军团 ， 并不能证明中国电影在戛纳熠熠生辉 ， 现实是 ， 近20位明星中 ， 只有桂纶镁、胡歌、廖凡和万茜星是作为入围电影的主创来到戛纳 ， 巩俐和章子怡是作为戛纳官方邀请的电影人而出席 。
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很简单 ， 如果戛纳电影节是一篇命题作文 ， 那么有近14位明星已经严重偏题了 。
没有作品、没有官方邀请 ， 不是评委、不是入围电影主创 ， 他们到底为什么来到戛纳？
关晓彤薄荷绿礼服、古力娜扎刺绣玫瑰裙、辛芷蕾白色羽毛球、李宇春白色羽毛装、刘涛白色深V高开叉礼服等话题整齐一致地冲上了热搜 ， 如同高定新品发布会上的走秀模特 。
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更巧的是 ， 这些明星都带着同样的任务来到戛纳 。 先有一套机场look秀打卡法国 ， 然后进入重点环节戛纳红毯用力凹造型 ， 期间参加一两个品牌宴会再度凹造型 ， 当然 ， 酒店阳台与走廊是必不可少的出片场景 ， 国内团队再配合出几套精修图、铺几篇通稿、买几个热搜 ， 全套流程走完 ， 也算的上戛纳之旅圆满结束 。
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不愿却不得不承认 ， 戛纳电影节 ， 竟成了明星们争相打卡的网红拍照景点 。
关于电影节的真谛 ， 那是无聊的电影人要去研究的 ， 而明星 ， 只要取景拍照就好 。 以这样形式出席电影节的明星真没什么可洗的 ， 芒妈打卡了网红景点拍了几组不同风格的美照 ， 从来不以此来炫耀 。
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芒妈粗略看了下数据 ， #关晓彤镂空印花裙#的话题有2.9亿阅读量 ， #关晓彤薄荷绿礼服#3.2亿的阅读量 ， #奚梦瑶 腰#有3.4亿阅读量 ， #刘涛白色深V高开叉礼服#1.4亿阅读量 。
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对许多明星而言 ， 可能辛辛苦苦几个月拍的作品都达不到这样的讨论度 。
而在戛纳 ， 一身美美的礼服便能换来持续的曝光度与居高不下的话题讨论 ， 一组带有金棕榈标志的美照就能迷惑自己与粉丝：老娘也拥有了高逼格 。 这样的戛纳有谁不爱去？
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既然不能用作品让人记住 ， 不妨博话题免受遗忘 。 而那些关于品牌方邀请的说辞 ， 不过是为了让这场比美大赛看起来更加名正言顺 ， 司马昭之心 ， 其实路人与粉丝皆知 ， 都9102年了 ， 还觉得走上戛纳红毯是什么了不起的事吗？以什么名义走上红毯从来才是重点 。
戛纳电影节越来越low的荒谬印象 ， 一半得力于没有任何电影作品 ， 却花枝招展出现在红毯上的明星们 ， 一半则得力于造型过猛的十八线网红军团 。
毕竟国内媒体除了痴迷捕捉女明星的红毯造型广写艳压通稿外 ， 也热衷于聚焦奇装异服没有姓名的网红的红毯怪相 。
今年 ， 毛毛姐唱着“好嗨哟”走上了戛纳红毯 。
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叫不出名字的网红们穿着带有中国元素却毫无审美的奇装异服走上了戛纳红毯 。
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微商6人组穿着仙女裙抱团走上了戛纳红毯 。
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网红们也能轻而易举走上戛纳红毯 ， 所以没有电影作品的明星们来到电影盛会 ， 拜托就不要再铺天盖地发通告使劲吹戛纳行 ， 作为演员 ， 在戛纳却成了经过包装后更高级的网红 ， 难道不是一种悲哀？
“戛纳红毯票”早已不是什么秘密 ， 谁都能走戛纳红毯 ， 也不是什么匪夷所思的事 。
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作为电影节评委 ， 有电影作品入围的主创人员或是受到电影节官方邀请出席戛纳的电影人 ， 是最有资格出现并享受这一电影盛会的 。
但对于国内明星而言 ， 通过品牌方邀请来到戛纳是最主要的一条登上红毯的通道 ， 于利 ， 能有机会到戛纳享受高话题的曝光 ， 于名 ， 可以名正言顺的对外宣称是受邀出席而非“蹭红毯” 。
多年来在戛纳红毯上 ， 无数的中国面孔出现在戛纳 ， 全仰仗于这两大品牌的“保驾护航” 。 金主爸爸出钱赞助电影节后 ， 需要明星和流量在红毯上进行品牌宣传 ， 这是很容易理解的 ， 但同时也是没什么好值得夸耀的 。
二十年前 ， 戛纳电影节上出现的中国面孔是张艺谋、巩俐、姜文、王家卫等 ， 媒体给予了他们一个统一的称呼 ， 叫做“华语电影人” 。
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于是 ， 戛纳成了无数华语导演与演员一个瑰丽的梦 ， 站在戛纳意味着你已代表了华语电影的顶尖水平 ， 作为欧洲三大电影节之首 ， 当你带着电影走上戛纳红毯时 ， 无疑是对职业水平最大的认可 。
2005年 ， 高圆圆因为电影《青红》入围戛纳影后走上了红毯 ， 当时高圆圆的朋友这样说：“有好多演员一生都没机会去戛纳这种大型的国际电影节” 。
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放在十年前 ， 这样的说法毫不夸张 ， 毕竟至今为止真真正正靠作品走上戛纳红毯的中国演员也屈指可数 ， 那些年月的华语电影人尚有傲骨在 ， 优秀的电影是他们到戛纳的唯一理由 。
然而 ， 2010年 ， 以一袭“龙袍”装亮相戛纳电影节的范冰冰打破了这个游戏规则 。
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大胆 ， 敢穿 ， 是如今想走范冰冰路子的小花们始终学不会的精髓 。
那一年 ， 范冰冰的红毯造型一夜间占据了各大媒体的头版头条 ， 一战成名的范冰冰成功的将大众的关注点聚集到了红毯造型上 ， 从而让众人忽视了 ， 使她走上红毯的电影代表作《日照重庆》 ， 实则仅有4分钟镜头 。
尝到甜头的范冰冰突然发现：原来在戛纳 ， 不是必须有作品才能获得话题 。
也是在那届电影节上 ， 欧莱雅品牌宣布范冰冰成为亚洲区代言人 ， 此后连续三年里 ， 都被品牌方带去戛纳 ， 让无数国内明星茅塞顿开：原来不是必须有电影才能去戛纳 。
“仙鹤装”、“China瓷”等红毯造型再次为范冰冰持续增添热度 ， 不得不承认话题女王的称号以及飙升的商业价值皆来于戛纳红毯上居高不下的话题度 。
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秦海璐更是在微博上直接评论：将野心穿在了身上 。
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毫无电影作品的范冰冰 ， 通过戛纳红毯上用力的造型们 ， 获得了晋升国内大花的席位 ， 获得了LV的代言 。 这样的成功捷径 ， 惹无数明星争相效仿 。
现在无数明星依旧通过品牌方这个渠道走上戛纳 ， 夸夸其谈数日 ， 也不过是如今在走范冰冰走过的老路 ， 玩范冰冰玩剩下的花样 ， 但却没有一个 ， 有她那样破釜沉舟豁得出去的勇气 。
从范冰冰之后 ， 越来越多没有作品的中国面孔出现在戛纳红毯上 。
2012年 ， 杨幂因在戛纳红毯上逗留时间过长 ， 而屡次被工作人员催赶 。
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2013年 ， 张雨绮飞吻瞬间各大媒体给了大图报道 ， 这张经典照片的背后 ， 是张雨绮飞吻了8次 ， 挥手了15次 ， 在红毯上足足停留了3分50秒才拍下的 。
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2015年 ， 张馨予以一身红配绿艳俗的“东北大袄子”走上红毯 。
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2018年 ， 马苏在仅60米长的红毯上用时6分钟走完 。
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利用品牌方走红毯或许还给戛纳电影节留了一块遮羞布 ， 而高价购买入场票则是明码标价的交易 。
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戛纳主委会发送的邀请函 ， 几经辗转落入各种旅行社、甚至所谓的“红毯中介” ， 说白了 ， 只要愿意花钱 ， 你可以漂漂亮亮走上红毯 ， 再加点价格你可以享受酒店专车接到红毯的待遇 。
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十万元便能走戛纳红毯的热搜让戛纳红毯的神秘感逐渐消失 ， 演员吕佳荣微博上为曾买过红毯感到羞愧的言论 ， 直接实锤了戛纳红毯明码标价的传闻 。
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芒妈相信 ， 随着戛纳电影节不断的商业化 ， 会有更多不同的走上红毯的方式 ， 然而 ， 轻而易举拿到红毯入场券并不能说明戛纳电影节的权威性有所下降 ， 正如同 ， 从始至终戛纳红毯都不会等同于戛纳电影节 。
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Low的从来都不是戛纳电影节 ， low的只是想通过捷径炒作上位的人 。
对于真正的电影人而言 ， 戛纳红毯不过是戛纳电影节中一个微乎其微的环节 ， 它甚至不具有任何意义 ， 它仅仅只是一条仅60米长被铺上红地毯后通向电影宫的必经之路 。
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巩俐接受采访时描述过电影人眼中的红毯：“那个红毯 ， 如果你真的带着作品去 ， 我相信是特别有意义的 ， 特别能感召你 。 红毯最后是你登上电影宫之前的台阶 ， 戛纳每年片头也是从水里 ， 红色的台阶拾级而上 ， 最后是金棕榈 。 戛纳是真正把电影放到最高位的地方 。 ”
1993年《霸王别姬》拿下了戛纳历史上第一座 ， 也是至今为止唯一一座华人电影金棕榈奖杯 ， 那是华语电影在戛纳真正的高光时刻 。
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经历过华语电影黄金时代的巩俐当然无法理解蹭红毯的行为 ， 她曾公开表示：“对于我来说 ， 如果我有十部电影参加比赛的话 ， 我肯定会走十次红毯 。 但是如果我没有电影参加比赛 ， 如果我走这么多次的话 ， 可能大家就会觉得我脑子有点毛病 。 ”
如果巩俐没有优秀的电影作品呈现 ， 她不会得到今年红毯清场三分钟直播的待遇 。
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如果章子怡没有优秀的电影作品演绎 ， 她不会受邀出席戛纳“大师班”活动 。
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这样浅显的道理 ， 明星们真的不懂吗？
他们深知 ， 只是忽略了：他们将戛纳红毯看作秀场的同时 ， 戛纳电影节也记录着他们的滑稽与丑态 。
最后 ， 祝入围本届戛纳电影节主竞赛单元的华语电影《南方车站的聚会》能圆梦戛纳 。
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