原创 “离经叛道”的瑞幸速度和IPO后的胜算( 九 ) 原标题：“离

显然，瑞幸还是要继续用补贴换规模、换时间的战略，继续培育市场，一鼓作气，彻底改变国内咖啡市场的格局，而星巴克就是瑞幸必须跨过的坎儿。

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令星巴克都感到意外的是，瑞幸不仅是个“嘴把式” ，更是个可怕的“练家子” ，此前还傲慢甚至根本不搭理瑞幸的星巴克，也真的坐不住了，因为瑞幸对市场的高强度蚕食已经冲击了星巴克的财报。

星巴克中国在过去一年确实遭遇到了滑铁卢，尤其2018财年第三季度，星巴克中国市场营运利润率线下降7.6% ，同店销售同比下降2% 。这是九年来首次下降，成为全球表现最差市场，使得其在“中国市场连续33个季度实现同店销售增长”的神话戛然而止。

根据星巴克2019年4月26日最新发布的Q2以及历年Q2财报对比发现，近年来，星巴克在华交易量增长呈逐年下降趋势， 2017年Q2同比增长6% ， 2018年Q2同比增长2% ，今年则首次出现负值，交易量同比减少1% 。

去年8月，星巴克先是跟阿里巴巴旗下饿了么合作效仿瑞幸推出外送咖啡服务，今年又开始创新产品，今年4月24日，在瑞幸上市前夕，星巴克又宣布在全国门店和“专星送”外卖平台上一口气上线8款“玩味冰调”全新饮品，以守住中国市场。这对于星巴克，是前所未有的节奏，足见瑞幸给其带来的压力。

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