上海发布文化体育品牌——“体荟魔都” 首场论坛聚焦体育产业东方网记者曹子琛5月16日报道

东方网采访人员曹子琛5月16日报道：今天，由上海体育打造的体育文化品牌——“体荟魔都”正式发布。 “体荟魔都”是传承弘扬体育精神的活动品牌，旨在做上海体育的记录者和传承者，让上海体育精神得到更好传递，将上海的城市名片擦得更亮。首期主题为“上海体育产业思想讲坛” ，活动现场，政府、企业、投资人齐聚一堂，就如何打造上海体育产业发展的营商环境、优良的体育产业营商环境需要具备哪些要素、国际都市的体育营商吸引力、体育需要什么样的服务等话题展开深入探讨。

2018年，上海体育产业发展势头持续向好，出台的《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》，对上海体育产业发展的远中近期目标、路径、任务做出了描述，明确要优化和发展“四大体系” ，即：以竞赛表演业和健身休闲业为引领的产业体系；以具有国际竞争力的体育企业为主体的市场体系；以重大体育场馆设施和产业集聚区为载体的空间体系；以产业政策和营商服务为重点的支撑体系。

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徐彬：上海体育产业发展势头良好，但与全球著名体育城市相比仍有差距。

在题为《从国际体育赛事之都打造看上海体育产业发展》的主题演讲中，上海市体育局局长徐彬表示， 2014至2017年，上海体育产业总规模从767亿元增长至1267亿元，增加值从308亿元上升至470亿元，增加值占全市GDP的比重从1.3%提升至1.6% ，而同期全国平均水平是0.94% 。同时，上海体育服务业占体育产业总规模比重达到65.5% ，同期全国平均水平为36.5% 。

徐彬表示，尽管上海体育产业发展势头良好，但对标伦敦、东京、巴黎、纽约、洛杉矶等全球著名体育城市，上海仍有差距，主要表现在没有举办过如奥运会这样的世界综合性运动会，举办赛事的规模、级别、影响力有待进一步提升；职业体育尚不发达，缺乏具有国际影响力的职业俱乐部；公共体育基础设施仍显不足，体育生活化的理念需要进一步推广；在释放居民体育消费热情、吸引国际体育组织和跨国体育公司总部落户，以及传播国际体育文化等方面仍有很大提升空间。

徐彬坦言，尽管近几年上海体育产业发展“速度快，结构好” ，但总体上仍处于培育阶段，要实现既定目标并非易事，需要体育部门主动当好“店小二” ，不断提升服务能级，优化营商环境。

2018年11月8日，国务院办公厅下发《关于聚焦企业关切进一步推动优化营商环境政策落实的通知》，指出“要加快打造市场化、法治化、国际化的营商环境，增强企业发展信心和竞争力” 。聚焦上海体育产业的蓬勃发展态势，也正是得益于良好营商环境的支持。对此，上海久事体育集团董事长樊建林以申城两大代表性赛事——F1中国大奖赛和环球马术冠军赛为例进行分享。他表示，一座城市重大赛事的办赛环境，就是体育产业的营商环境。作为上海体育产业营商环境的受益者，久事在筹备与落地这两项赛事的过程中，得到了各方的大力支持，才得以保证赛事的成功举办。同时，从企业的角度出发，樊建林直言，对于上海这样的国际化大都市，要赢得城市发展的主动，不能简单依靠优惠政策的比拼，更不可能靠低要素成本的竞争，唯有良好的营商环境、政府协作机制和运行保障机制才是最持久、最强劲的制胜之道。

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樊建林：久事体育集团是上海体育产业营商环境的受益者。

2014年，国际最大体育产业公司耐克将大中华区总部落户上海市杨浦区。上海市体育总会副主席、耐克大中华区高级活动市场总监林思颖表示，耐克之所以选择上海，正是因为这里营商环境的吸引力。 “我们把全球众多城市拿来归类，然后进行排名，其中仅有三座城市是耐克的第一类战略重点，即纽约、伦敦和上海。这意味着最好的赛事、最顶级的体育明星、最大的旗舰店以及最新最酷的产品会优先亮相上海。 ”

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林思颖：耐克在全球范围内仅有三座一类战略重点城市，上海是其中之一。

著名体育节目主持人、足球评论员刘建宏2018年出任企鹅体育总裁时，明确了企鹅体育“内容+赛事+服务”的立体业务模式。他认为体育产业中， “服务”依然是很好的切入点。 “大众服务行业存在诸多可挖掘的需求点和机会点，前沿的科技将会是未来体育服务行业的大势所趋，并且随着大众体育需求的不断呈现，未来整个体育产业链条上将有更多值得挖掘的细分市场。 ”刘建宏说。