人民日报献礼中国品牌日，如何引爆全民国货嘉年华？当40多年历史的回力球鞋

当40多年历史的回力球鞋，现在成为了欧美潮人争相购买的“尖货”；当曾经上海滩最红的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都爱用的百雀羚，作为国礼被带到非洲后一夜间风靡；当大白兔奶糖在全球40多个国家和地区畅销，中国元素在国际上大热，国货在各种国际大舞台上开启了新格局，无论是设计上，产品质量上还是用户体验上，中国品牌都是优秀的代名词。

2017年，国务院正式将每年5月10日设立为“中国品牌日” ，从此开启了中国品牌新的里程。 2019年第三个中国品牌日，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、抖音主办了“国货发光”大型传播项目，打造了一个品牌盛会。在40余位明星、20余个中国品牌、20余家媒体的共同参与下，最终总播放量突破了8亿次。

本次项目发起单位人民日报文化传媒公司董事长寇非在采访中表示，人民日报“国货发光”大型传播项目是献礼中国品牌日的一次跨界探索，是人民日报文化传媒公司在媒体融合发展中的有益尝试，是品牌强国计划对中国民族品牌有力托举的实践之一，接下来， “国货发光”大型传播项目将在8亿传播量级的基础上持续开展线上线下活动，为中国品牌发展鼓与呼。

接下来让我们一起看看此次人民日报“国货发光”大型传播项目有哪些亮点。

明星领衔助力，引发粉丝热潮

活动期间，宁静、杨幂、迪丽热巴、佟大为、聂远、杨蓉、吴谨言等明星纷纷助力，还推出了明星领衔的“国货发光舞” ，结合群星自亿级的粉丝覆盖，邀请全网各行业一线生产者共同参与互动。

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民众响应参与，引发回忆潮

许多民族企业以及各行各业的普通人，例如老师、护士、宠物医生、保安、清洁工等都积极加入了“国货发光舞” ，不论动作是否标准，节奏是否准确，他们都用行动表达了为中国品牌打call的情怀。

巨量引擎渠道拓展合作负责人马慧君表示，活动期间，一些抖音博主将分享自己与国货相关的社交经历、生活故事等，唤醒网友的国货记忆，邀请网友共同参与互动。 “国货发光”项目，以年轻化的传播方式，助力国货崛起，献礼中国品牌日。

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人民日报渠道传播，最高潮声量爆发

人民日报用抖音这种年轻的参与方式，最快速度的引爆了“510中国品牌日”的全民社交风尚和国货应援情绪，形成了整体项目的最高潮声量爆发。

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据本次项目的总策划、人民日报文化传媒公司新媒体总监李杉介绍，国货不仅是老百姓日常生活最长情的陪伴，更是一个民族的集体记忆、国家形象的有力担当，因此国货之光是每个消费者的美好生活之光，是每个大国品牌的工匠精神之光，是每个企业家的拼搏创造之光，是一个时代发展的前进之光。因此“国货发光”项目选择了接地气、应呼声、有互动、能参与的方式，请明星和各行各业的老百姓通过抖音，为中国品牌打call ，通过引导社会流行风潮推动文化传承。

献礼中国品牌日，一场全民国货嘉年华

此次活动，人民日报用当前年轻人感兴趣的抖音形式，勾起了网友的“回忆感” ，抖音双微、中国青年报、凤凰网等媒体的接力传播，不断掀起一波波的热潮。那些陪伴了我们的日常生活，见证着很多重要时刻，更参与着我们未来的国货，能引起人的情感共鸣，是回忆，更是情怀。而中国品牌逐渐在国际上的崛起，网友们的热烈响应，显示出当前年轻人对于中国品牌的认可和自豪感， “工匠精神”成为了这个时代的追求，越来越多的年轻人都自愿加入到中国民族品牌的宣传队伍中。中国品牌，也在用自己的力量，逐渐成为世界语言！