“败家”更“顾家” 硬核妈妈一人买单撑起全家( 二 )
年轻妈妈群体成为线上健康消费的引领者和主力军 。 她们不仅重视自我呵护 ， 更是全家健康的“守护者” 。 京东到家报告显示 ， 过去一年 ， 年轻妈妈群体消费金额同比增长了88% ， 其中90後妈妈同比增长107% ， 年轻妈妈占线上日常买药人群的56% 。 过去一年 ， 该群体医疗保健类消费额同比增长75% ， 最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药 ， 营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊 。 其中80後妈妈爱囤药 ， 常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90後妈妈注重日常养生 ， 营养保健品订单量占总体28% 。 在购药时效和覆盖时间段上 ， 年轻妈妈群体的需求更为突出 ， 在夜间下单买药人群中占比达六成 ， 买的多为止咳、肠胃、消炎类药物 。
不断提升自我的女性 ， 消费观念不但注重自身健康 ， 也更会犒劳自己 。 根据口碑数据 ， 线下的餐饮项目中 ， 女性在酒吧、海鲜、烧烤和火锅上单次花的钱最多 ， 平均是吃一顿快餐的10-20倍 。 数据显示 ， 过去一年 ， 医美产品、花胶、鲜花等产品 ， 分别同比增长153%、124%、19% 。
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