海澜之家业绩增速逐年放缓：库存堆积女装失败( 四 )

2026-10-12

诸多迹象表明， “爱居兔”的路线为中低端、偏二三线城市的差异化定位。据中国商网报道称，有业内人士认为，在较快的扩张速度和中低端的定位之下，加上激烈的竞争和打折促销，都导致了较低的毛利率。另外，女装的行业特性本身也意味着较高的研发支出和电商配套支出。

据海澜之家财报显示， 2018年“爱居兔”的毛利率为23.93% ，同比下降近4个百分点。同期“海澜之家”品牌的毛利率为43.4%、“圣凯诺”的毛利率为49.25% ， “爱居兔”只有一半的水平。

本文综合和讯网、界面新闻、中国商网等媒体报道

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