北青报：校服印枸杞商标为何引争议( 二 ) ：校服印枸杞

理论上，只有慈善行为同时给捐赠人和受赠人都带来了“福利” ，才是一种最理想的状态。就此而言，企业给学校捐赠校服，并不是不可以追求回报，也并不是不可以进行品牌营销，关键还是分寸和技巧。动辄将商标打印在校服上，如此做法还是太简单粗暴了。

长期以来，涉学校的爱心捐赠，其实一直未能很好解决捐赠人“利益实现”的问题。常见做法是，针对大额捐资助学，往往以冠名的形式作为“回报” ，比如说冠名学校，冠名图书馆等。但对于小额捐赠、实物捐赠等，校方“回报”捐赠人的成熟办法却不多，这客观上抑制了爱心人士、爱心企业的慈善热情

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“希望校服”项目效果不好，现在好不容易找到一个捐赠企业，印上枸杞品牌的校服还是招致了轩然大波。此事实则很难单纯归咎于相关公司太功利，而更多还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上去归因。当我们无法提供有吸引力的“回报方案” ，便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊，由此导致慈善“源流萎缩” ，绝对不是一件好事