市场淡季文艺片扎堆上映属于文艺片的春天将至？( 五 ) 今年春季

在《地久天长》之前，同样在柏林电影节擒熊归来的《白日焰火》， 2014年内地票房破亿，被业界认为打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒” 。其票房成功的原因，和它采用商业片的

发行模式有很大关联，同时其宣传费用高达1500万元，这是普通文艺片所无法照搬的经验。

用商业手法卖力包装文艺片，必是伴随着高风险。最典型的例子当属去年底的《地球最后的夜晚》。电影宣发团队创造了“零点场倡议”和“一吻跨年”这种号召大家去看首映的营销策略，并在以抖音、微博为主的社交媒体平台上进行了病毒式扩散，结果上映首日就占据票房榜首，达到惊人的2.46亿元，创下中国文艺片票房新纪录。但很快电影口碑出现崩盘，票务平台评分跌至4以下。随之而来的，则是票房的雪崩：上映后第二天，单日票房滑落至1120万元；第三天，单日票房仅仅只有185万元。