故宫“看门人”退休，任期内故宫文创年收入破15亿( 四 )
采访人员在故宫博物院官网发现 ， 早在2013年 ， 单霁翔在《博物馆市场营销是一把“双刃剑”》一文中提到 ， 博物馆仅仅依靠陈列展览吸引观众 ， 已经远远不能满足博物馆发展和观众需求的双重任务 ， 需要通过市场营销增加社会竞争能力 。
单霁翔同时表示 ， 如果过度追求经济利益 ， 必然导致博物馆市场营销的运作方式出现低俗化和过度商业化的倾向 ， 从根本上给博物馆的发展带来负面影响;在开展市场营销的同时 ， 管理者所关注的不仅仅是经济效益 ， 而应该是博物馆的综合效益 。
600岁故宫好“耍”新科技
在与阿里巴巴的合作中 ， 故宫成功搭上电商快车 ， 在天猫上开设了故宫博物院文创旗舰店和故宫博物院出版旗舰店 。
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