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颐和园推彩妆口红 “正宫口红”的宫斗显文创产品套路化( 二 )

　　如果说这种套路化是一种跟风复制的话 ， 那麽还有一种套路化是概念嫁接 。 很多文创作品只是简单地用了文博单位的名头 ， 美其名曰合作开发 ， 其实无非是蹭文博单位的流量 。 当然 ， 要求文博单位能够独立完成产品的设计开发生产销售 ， 不现实也没必要 。 放眼世界 ， 很多着名文博单位也是采取合作方式搞文创开发 ， 大英博物馆就有由9名全球采办组成的部门来负责设计、寻求设计并联系生产 。

　　文创产品 ， “文”字在前 。 衡量一款文创产品是否成功 ， 不仅要看其挣了多少钱 ， 还要看其在弘扬传统文化上拿了多少分 。 正如有人所说的 ， 博物馆做文创与其说是在卖产品 ， 不如说是在利用文化元素讲故事 。 文创产品应体现“文”“创”二字 ， 满足人们的美好向往 。 当然 ， 起步阶段学习借鉴无可厚非 ， 但学习不是跟风 ， 借鉴不是复制；由於专业分工不同 ， 跨界联名也无不可 ， 但跨界不是无界 ， 联名不是卖名 。


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