中国兴起潮流玩具热小娃娃蕴藏大生意泡泡玛特的玩偶自动贩售机

----中国兴起潮流玩具热小娃娃蕴藏大生意//----[ http://www.caoding.cn]

泡泡玛特的玩偶自动贩售机，也叫“机器人商店” ，很多年轻人习惯通过移动支付在机器上买“盲盒” 。图片由泡泡玛特提供

新华社北京4月2日电（采访人员王晓洁、宋美黎）在北京市崇文门附近的一座商场内，玩偶爱好者吕敏用自动贩售机购买了一只叫作Molly的玩偶。打开包装盒前她并不知道自己能抽到哪种款式，这种购买方式被称为“盲盒”购买。

让吕敏着迷的Molly是一款黄头发、大眼睛、噘着嘴的小女孩玩偶。就是这样一款巴掌大小的玩具，一年的销售量可以达到400多万个。除了Molly ，毕奇精灵、云朵先生等玩偶也非常受欢迎。

玩偶大火的背后，是中国潮流玩具的热潮涌动。潮流玩具英文为art toys ，意为艺术玩具。如今，富有艺术气息的“潮玩”正在从小众爱好走向寻常百姓家。

Molly的设计方和生产商是一家中国本土公司泡泡玛特。泡泡玛特公司创始人、CEO王宁告诉采访人员，如今，公司在全国共有84家门店、270个娃娃自动贩售机，销售网络覆盖了大部分的一线城市。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，潮玩的火爆并非偶然。 “潮玩设计感和时尚感强，具有收藏价值。新一代年轻人的艺术消费需求和消费能力都在提升，他们消费潮玩，也是在表达自我。 ”

“娃娃粉”的圈子里，很多人都会自嘲“一入娃坑深似海，从此荷包是路人” 。

在北京工作的李莽将潮玩当成一种可以升值的艺术收藏品。

在无锡工作的蒹葭也是一名潮玩爱好者。每年中国的潮流玩具展，她都会前往并购买设计师签名款的玩偶。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，潮玩满足了“大童”的消费心理。 “很多大人也有玩偶情结，这不会随着年龄的增长而改变。在全世界，潮流玩具都是一个重要的消费板块。 ”

业内人士认为，潮玩的火爆还有更为深层的原因：形成虚拟偶像的体系已重塑。

----中国兴起潮流玩具热小娃娃蕴藏大生意//----[ http://www.caoding.cn]

2018年的北京潮流玩具展吸引了大量潮玩爱好者。图片由泡泡玛特提供

“变形金刚、美国队长这样的偶像，需要大量的动画片、电影去铺垫，消费者必须消耗一定时间才能理解。但是现在，人们的生活节奏加快，时间门槛、理解门槛都很低的虚拟偶像就会非常受欢迎。 ”王宁说。

王宁曾经和Molly的设计师讨论，能否让娃娃的嘴角上翘一点，呈现微笑的模样。但最终设计师还是坚持给Molly一张没有表情的脸。从全世界的潮玩趋势来看， “冷漠”的玩偶更受欢迎，因为这便于玩家注入自己的情感。

陈少峰认为， “娃娃产业”的背后，是整个文创产业的崛起。北京、上海、广州等一线城市，每年都有不同类别的潮流玩具展，迪士尼等跨国公司也找到泡泡玛特开发合作款潮玩。

如今，中国的潮玩公司在全球招聘、整合设计师资源，泡泡玛特的设计师便来自日本、韩国、德国等多个国家。

“以前我主要关注日本的玩偶。现在，中国的潮玩也给人很多惊喜。 ”蒹葭告诉采访人员。

中国兴起潮流玩具热小娃娃蕴藏大生意