出版2年，重印15次，清华大学出版社《山海经》热销背后的匠心故事
2015年11月 ， 清华大学出版社出版了一本《山海经》 ， 该书插图由清华美院视觉传达设计系校友陈丝雨绘制 ， 由被誉为“国学鬼才”的孙见坤配文 ， 加上精美的蝴蝶装装帧手法 ， 一上市便获得了极好的反响 ， 截至2018年7月 ， 已经重印15次 ， 发行超过20万册 。
《山海经》一直是热门题材 ， 出版界也有多个版本 ， 清华大学出版社的这本《山海经》如何能够脱颖而出？今天 ， 我们一起来了解这本书背后的故事 。
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陈丝雨：我想画一本我心中的《山海经》
第一次看到《山海经》是在清华大学的图书馆里 ， 这样奇特的一本古书 ， 神秘、久远、让人想一再探查究竟 。 从孩童时就听过的故事 ， 九尾狐、精卫、西王母、女娲 ， 这些形象最原始的样子都在这本书里 ， 我忍不住想用自己的画笔来画一本我心中的《山海经》 。
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精卫
毕业那年 ， 我选择了《山海经》插图作为我的毕业设计 ， 当时只创作了20多张图 。 最开始喜欢上插画是因为比亚兹莱 ， 最初的画风都是模仿比亚兹莱的风格 ， 大四的时候因为选定《山海经》做毕业设计 ， 画风转向了中国传统文化 ， 也因此找到了属于自己的风格 。 从清华美院毕业后我来到纽约视觉艺术学院插画专业继续学习 ， 发现作为一个插画家只画中国古典文化是远远不够的 。
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求学期间接触了各种风格的插画家 ， 其中有一位日本画家清水玲子 ， 她的画既有强烈的东方色彩 ， 画的题材又非常广泛 ， 我非常喜欢她的风格 。
为了改变自己绘画题材只限于中国文化的局限性 ， 我开始用毛笔画黑白线稿 ， 然后电脑上色 ， 这样表现方式更加现代 。 所以我主要有两种画风 ， 像《山海经》一样东方的 ， 也有偏向西方的 。 我现在也还在不断探索 ， 如何在绘画中将东西方文化、传统与现代 ， 更好地融为一体 。
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白帝少昊
在绘制这些传世经典的时候 ， 我愈发体会到 ， 中国的传统文化如此精彩 ， 在漫漫历史长河中传承至今 ， 不应该被淡忘 。 一年时间 ， 从20幅到100余幅 ， 陈丝雨带来不可思议的美
从一个美院毕业生的毕业设计到正式出版的一本书并不是一帆风顺的 ， 清华大学出版社第八事业部张立红主任讲述了《山海经》的创作历程 。
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九尾狐
经清华美院视觉传达设计系王红卫老师推荐 ， 当陈丝雨带着她的毕业设计来到出版社的时候 ， 我立刻被她画的“九尾狐”迷住了 ， 实在是太漂亮了 ， 她的画以符合现代人视觉习惯的方式 ， 极美地诠释了中国传统文化 。 我们需要重拾自己的美 ， 提升“中华美”的自信 。 对于出版人 ， 这是责无旁贷的 。
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可是只有20来幅 ， 无法成为一本完整的图书 ， 我开始思考 ， 如何让这本书以大众能接受的方式出版 ， 更为重要的是如何让传统文化 ， 以创新的形式再现和出版？！
数量是首先要解决的问题 。 我告诉丝雨如果能有100多幅作品 ， 基本可以成书 。 本以为她会知难而退 ， 可是她竟爽快地答应了 。 过了大约一年 ， 当陈丝雨再次联系我的时候 ， 带来了100多幅作品 。
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葱聋
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贯匈国
看到这些作品的时候 ， 我惊呆了！后来我写的文案：美到窒息、想象到无极的精美插画 ， 正是体现了我当时的真实感觉 。 这些画让我不禁想起绘画大师布雷东说过的话：“不可思议的东西总是美的 ， 一切不可思议的东西都是美的 ， 只有不可思议的东西才是美的 。 ”
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西王母
其中仅仅面对“西王母”这幅画 ， 我就可以写一篇关于山海经和宇宙学的研究文章 。 于是 ， 我下决心出版一本超越鸟山石燕的《百鬼夜行》的图书 。 多年来我一直探索出版一些可以提升国民想象力的图书 ， 苦于没有找到可以带来质变的书稿 。 而陈丝雨这些富有想象力的插画 ， 让我情不自禁地充满了理想即将实现的幸福感 。 国学鬼才孙见坤为绝美插图注释
接下来新的问题又出现了 ， 有了图 ， 文字方面怎么突破？
在苦苦思索如何出版《山海经》的关头 ， 也是我正在宣传另一套书《国学旨归》的时候 。 这套书的作者廖彬宇曾被媒体誉为“国学少年第一人” ， 这个称号在图书宣传使用前 ， 我做深入调查和研究 。
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后羿崭凿齿
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山神人面龙身
于是 ， 我开始咨询业内专家 ， 到底有多少人可以称为“国学少年”？廖彬宇推荐了孙见坤 。 孙见坤在18岁时曾获得复旦大学‘博雅杯’征文全国仅有的两个一等奖之一 ， 被媒体关注并誉为“小小国学鬼才“ ， 而且孙见坤从小就深入研究《山海经》 。
这个意外发现让我非常兴奋 。 8090后的年轻人组合 ， 一文一画 ， 能让《山海经》在严谨的同时 ， 更有活力和趣味性 。 我找到了孙见坤 ， 请他为这150多幅画配上山海经的文字 。 文言文 ， 配上白话文翻译 ， 背景解读延伸 ， 尽量让内容有趣 ， 可读性强 。
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为了做到准确 ， 最后负责文稿编辑的李跃娜和郭熙凤两位编辑专程去国家图书馆借阅了宋淳熙七年池阳郡斋刻本 ， 山经部分的各山位置及里程数同时还借阅和参考了谭其骧先生的相关论著等七八部《山海经》相关权威读本进行校对和编辑 ， 确保其文字准确且有依据 。 创意装帧为《山海经》落下完美的最后一笔
规划好文字和插画 ， 就需要装帧设计的创意来体现纸质书和电子书的差异化 。 考虑到装帧要和图书的内容——上古文字 ， 以及具数千年穿越感的超现代主义插画完美结合 ， 首选就是裸书脊装帧 。
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还有一个细节 ， 这本书的排版和封面都是全彩 ， 但实际看上去 ， 只有黑白红三种颜色 。 我认为这非常符合《山海经》的上古风格 ， 试想世界最初 ， 是单调的 ， 只有黑白两色 ， 世界上最古老的文化古国之一——中国 ， 最具代表性的颜色也是——中国红 。
因此 ， 这三种颜色的搭配 ， 非常匹配这本书的整体风韵 ， 封面为了和内文版式色彩匹配 ， 采用了黑底反白 ， 书脊中间的遮布 ， 则使用红色布底纹 ， 上印黑色的“山海经”书名 。
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出版至今 ， 有数万名读者书评称赞装帧漂亮极具古典美 。 这本书的版式设计 ， 装帧 ， 纸质得到读者的一致称赞 。 可以说 ， 在实现创新和差异化方面 ， 《山海经》做了大幅度的跨越 ， 实现了预期的文化理想 ， 也体现了清华出版社以“匠心质造”来体现颜值时代的工匠精神 。
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犬封国
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常羲
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内文插页
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