直播+非遗—让传统文化成为平台发展的重要抓手 “今年的非遗服饰秀

“今年的非遗服饰秀， 6天15场，现场观看的最多也就5000人。但是通过直播，观看这些服饰秀的人数突破了5000万，这是我们没有想到的。 ”文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文在近期举办的第二届中国网络表演（直播）行业高峰论坛上，谈到恭王府试水“直播+非遗”时表示，有着超预期的收获。

连续两年，恭王府都与各大直播平台进行合作，将主办的“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”活动进行线上联动直播，取得了相当不错的效果。 “很多年轻人，通过直播，知道了我们国家除了苏绣、湘绣、粤绣，还有苗绣、汉绣等精彩绝伦的技艺。 ”

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陈晓文

从2017年直播与非遗试水融合，到2018年融合渐次深入，不仅是恭王府这样的国家级文化单位，还包括很多直播平台以及个体非遗传承人，都在这场新媒体与传统文化的融合反应中收获良多。

非遗传承人触网直播找到观众

主业是粤剧演员的90后林曦蕾化名“庄妃” ，活跃在网络直播平台上。与一般网红不同的是，拥有众多粉丝的庄妃，在直播间里表演的都是川剧、京剧、粤剧等戏曲技艺。作为“直播+非遗”的主播代表，庄妃也参加了第二届中国网络表演（直播）行业高峰论坛。

论坛上，她坦言，无论她的老师或者师哥师姐，最忧虑的问题就是：作为戏曲演员，观众在哪里？触网直播让她发现了新世界， “传统的剧场最多容纳一两千人，而直播平台打破了限制，人数可以几何倍增，传播速度也极快，这在以前是很难想象的。 ”

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庄妃

被网络直播震撼到的，还有很多国家级的民乐传承人。中央民族乐团中胡演奏家蔡阳和朋友们第一次试水直播就有21.5万人同时在线收看，这让蔡阳十分惊讶。要知道，作为中央民族乐团的中胡首席，蔡阳平时在国家大剧院演出时，观众最多2000人左右。

不仅找到了数以万计的观众，网络直播还改变了非遗表演者和观众之间的关系。

首次直播成功后，蔡阳与10位传统民乐演奏家常驻直播平台进行表演。实时、点对点的直播，给了这些专业演员们极大的激发， “我的演奏如何，网友马上就可以发弹幕进行评论。而且他们还会点播。我演奏的是传统古典乐曲，有网友看后会问能否演奏二次元的音乐，那我就请作曲家编配好，然后演奏给粉丝们。反应特别好！”蔡阳表示，通过网友的互动激发，她接触到了多元化的音乐，现在演奏的曲目储备量大大增加。

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蔡阳

不仅是蔡阳、庄妃这样的非遗传承人在直播平台上找到了新天地，越来越多以非遗为代表的传统文化艺术单位，也纷纷亮相直播平台。据统计，去年一年，文化和旅游部非遗司组织平台直播了恭王府非遗服饰秀、第四届津京冀非遗联展、全国非遗曲艺周、第五届非遗博览会等一系列非遗文化活动。

在日前结束的第二届中国网络表演（直播）行业高峰论坛上，中国社会科学院社会学研究所课题组发布了《网络直播：参与式文化与体验经济的媒介新景观》报告，报告中提到：网络直播的互动性让其具有了文化融合的优势，传统的思想文化因为公众的参与而吸纳了更多日常元素，增添了活力，拓展了广度。

非遗文化正以前所未有的热情，积极投身到新兴的互联网直播行业，古老的文化找寻到了新兴的表达方式。

直播平台与非遗融合渐趋深入

2018年，网络直播行业进入到阶段性行业盘整中。直播企业不约而同在重塑企业形象、组织正能量传播上发力，非遗成为“直播+”战略的重要抓手。

2018年6月14日，第十三个“文化和自然遗产日”来临之际，多家直播平台举办了以“非遗”为主题的活动。陌陌直播平台上线非物质文化遗产直播专场：中央民族乐团演奏家蔡阳、福建泉州南音传承人曾家阳、蒙古族歌手阿木古楞等艺术家为网友在线演奏了福建南音、蒙古长调、新疆十二木卡姆等非遗传统音乐，直播当晚观看人数达96万，同时在线观看用户近十万。

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恭王府非遗服饰秀

除了自组织以外，各大直播平台还在相关部委及行业协会的指导下，参与到各类非遗文化活动中。例如， YY直播等平台参与了恭王府2018“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动，主播们与传承人进行交流互动、了解服饰传承技艺，探寻非遗文化秀背后的故事。

与此同时，各家平台在升级非遗内容输出上颇下功夫，建立了常态化机制和内容输出平台。 YY正式上线了非遗专属频道，意在最大限度聚集非遗传承人和机构，以及对非遗等传统文化有兴趣的群体，利用直播的互动手段来促进非遗传承；酷狗直播则打造了“非遗大师课”、“广东省（酷狗）传统音乐复兴计划” ，邀请一众知名戏曲、非遗传承人、国乐大师走进直播间，近距离与网友互动交流，发扬传统文化的无限魅力。 2018年， “酷狗传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”项目被选入“国家音乐产业优秀项目奖励计划”；搜狐千帆直播则通过媒体专业化运作方式打造了《非遗之路》固定栏目，用媒体的思维和专业化方式传播非遗文化。

可以说，直播+非遗的融合，无论规模、方式还是样态都有了很大的改变和提升。新兴平台找到了一种全新的内容来提升自身的社会价值。

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陌陌直播平台的非物质文化遗产直播专场

平台需要内容内容需要平台

直播平台与非遗传统文化加速融合，契合了两个行业创新发展的需求。

随着时代的发展，非遗等传统文化并不为大众所熟知，如何推动非遗文化传承发展成为重要的课题。借助新媒体为非物质文化遗产的传播与传承赋能，以大众喜闻乐见的方式，走近大众，吸引大众，感染大众，让传统文化“火”起来，成为非遗传承发展的新路径。另一方面，这些“身怀绝技”的非遗传承人跨入到直播行业，也极大丰富和提升了直播平台的内容和品质，打破了直播平台 “秀场直播”的固有印象，让网络直播行业更具有社会价值。

在网络直播发展初期，由于行业规范尚未形成，负面新闻频频曝出，导致直播被贴上“低俗化”的标签。随着国家对网络直播平台的监管和整治力度渐趋严格，直播平台也在为改变行业负面形象做出诸多努力和尝试；同时，直播作为一个迅速发展的新兴媒体，承担相应的社会责任也成为使命所在。 “网络文化发展同样承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务， ”在第二届中国网络表演（直播）行业高峰论坛上，文化和旅游部市场管理司司长刘克智在发言中强调了网络表演（直播）作为网络文艺的一种形态，行业的从业者应当肩负起应尽的使命和社会责任，通过直播产品积极弘扬社会主义核心价值观，向社会传递正能量。直播+非遗的融合发展，无疑成为直播行业实现“兴文化、展形象”的有效途径。

当然，内容同质化也是当前网络直播平台发展所面临的难题之一。内容输出相对单调，保持用户黏度就比较困难。在一项调查中，超过四成用户表示，当主播无法提供内容不断更迭的直播时，他们就会停止关注。同质化也使得用户对平台的黏着度普遍较低。于是，多元文化内容的输出，就成为解锁同质化难题的法宝。

纵观2018年“直播+非遗”渐趋深入的融合之势，可谓生动呈现了“让内容有平台，让平台有内容” 。随着5G时代的到来，以及虚拟现实技术、高清现实技术的应用，相信“直播+非遗”会延展出更多可能与发展空间。（恭王府博物馆副馆供图）