淘宝今年要培育千名月入过万的农民主播淘宝今年要培育千名月入过万

　　淘宝今年要培育千名月入过万的农民主播

　　过去一年淘宝直播举行了超15万场农产品直播，超4亿人次在线收看

　　“我们在定义一个新的产业。 ”3月30日，淘宝内容电商事业部总经理闻仲在杭州举行的淘宝直播盛典上宣布，淘宝直播今年计划打造10个销售额过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。

　　过去的一年中，由淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模，带动工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，并产生带动就业、扶贫等广泛的社会效应。

　　从直播剥核桃的云南女孩丁秋累，到直播间写化学方程式卖货的曹米娅；从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，到“95后”女装达人茉莉Molly Dale；淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等不同类型的主播阵营，拥有最多元化的主播群体，每天为消费者提供超过6万场直播。

　　“2019年我们希望直播对于消费者来说是触手可及的，同时也希望让淘宝直播的门槛变得更加简单。 ”闻仲表示。

　　现场，淘宝直播宣布启动“启明星”计划，将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。 “如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色，但是你有志于更好地服务于淘宝的消费者，我们会邀请你来参与我们的启明星计划。 ”闻仲透露。

　　在优质直播内容生产者的推动下，越来越多的消费者走进直播间，品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。数据显示， 2018年已有81名主播年引导成交额过亿元，涵盖服饰、美妆、珠宝、母婴、箱包等多个类目。

　　在线下产业带转型等领域，淘宝直播的价值愈发凸显。去年淘宝双12期间，包括湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等产业带，都能见到淘宝主播们穿梭的身影。

　　“产业带直播，是一个扩展场景和货品的开始。未来，淘宝直播很可能成为横跨新零售到新制造的重要工具。 ”淘宝直播运营负责人赵圆圆分析，电商直播对供应链的速度提出了很高的要求，产业带与线下大型传统商城优质的一手货源，也将通过淘宝直播，更直接地进入电商循环体系。

　　现场， “村播计划”正式启动，并宣布将在100个县培育1000名月入过万的农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。

　　为了推动“村播”计划的落地，淘宝将与全国县域建立长期直播合作，深入打造直播IP ，自4月开始每天12:30-14:30打造IP栏目带，上线直播版的“中国原产地图” ，深入农产品原产地开启寻味之旅。

　　过去一年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间， 28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红” ，淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，淘宝主播则在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了新的销路。

　　“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民，比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’ ，让村民依靠自己的能力致富。 ”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。

　　朱银玲

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