你还会写纸质贺卡吗？这种立体贺卡深得年轻人心
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参考消息网4月1日报道 美媒称 ， 数字时代来临 ， 许多人不再写圣诞节和情人节卡片给亲友和另一半 ， 这导致近年来传统贺卡销量下滑 ， 乍看下贺卡产业已经像是夕阳产业 。
据《今日美国》网站3月26日报道 ， 美国连锁药店CVS总裁胡利肯表示 ， 拥有约9600个零售据点的CVS之前陈列贺卡的空间太多 ， 现在打算用更多空间来改卖保健产品 ， 因为内部分析工具显示贺卡销售欠佳 。 他说：“越来越多人用短信、电邮和电子卡片 ， 买贺卡的人减少了 。 ”
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“千禧世代”对独一无二的高价手工卡片很捧场 。 （路透社）
沃尔玛美国执行官福伦也表示 ， 沃尔玛正“重新思考”店里该摆售什么 ， “我们真的需要贺卡带进来的那些客流量吗？”
根据美国贺卡协会（GCA）的资料 ， 美国人每年仍购买超过60亿张卡片 。 市场研究公司宜必思预测 ， 贺卡产业的销售额正以每年萎缩3%的速度走下坡路 ， 而这种趋势可能持续到2023年底 。 不动产数据公司科斯塔的数据显示 ， 2013年至2018年期间 ， 贺卡销售店所占的零售空间已大幅减少 。
宜必思分析师库玛说：“一大影响因素是科技 ， 社群媒体兴起 ， 让人们能通过这些平台取得联系 ， 电子卡片大行其道 。 ”
宜必思估计 ， 就连贺卡销售第一的霍尔马克（美国贺卡制造商——本网注）也迫于利润下滑而在过去五年来在美国裁员逾千人 。 另据科斯塔估计 ， 霍尔马克卡片所占的零售卖场空间在2013年至2018年期间萎缩约28% 。
但报道称 ， 其实卡片工业前景并没有那么悲观 ， 仍有一些令业者振奋的迹象 ， 像是每张要价10美元（1美元约合人民币6.7元——本网注）以上的高档卡片、售价低于1美元的平价卡片 ， 以及提供个人化选项的卡片 ， 还是有消费者捧场 。
业者表示 ， 有个迷思是：年轻人不再买卡片 。 但北卡罗来纳州婚礼与活动筹备业者弗雷克指出 ， 事实上 ， 像她这样沉迷于社交媒体的“千禧世代”（一般指1980年代和1990年代出生的人——本网注） ， 也不希望舍弃收到纸片贺卡的触感和人情味 。
霍尔马克副总裁罗伊也指出 ， 与众人观念相反的是 ， “千禧世代”喜欢用手写贺卡替代社交媒体互动 。 她说：“在当今这个高度数字化且瞬息万变的世界 ， 拥有独一无二之物就显得与众不同 。 ”
创业者也纷纷把握这个机会 ， 推出迎合“千禧世代”口味的卡片 。
宜必思的库玛说：“人人都设法为年青一代量身订制贺卡 ， 这些卡片用语较轻松、反讽意味更浓 ， 也更搞笑 。 ”
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人们的生活需要添加一点温馨 。
波士顿新创公司Lovepop在2014年推出手工制作的豪华立体卡片 ， 至今已卖出逾500万张 。 该公司90%的卡片是通过网站直接对顾客销售 ， 其余卡片则经由3000个零售据点分销 ， 包括在纽约市设立的第一家独立门市 。
Lovepop执行官罗斯说 ， 卖场贩卖的普遍卡片失宠是有原因的 ， 但不表示卡片工业将灭亡 。 他说：“消费者逐渐对传统卡片感到厌倦 ， 但本公司提供迥然不同的顾客体验 。 每张Lovepop立体卡片都用镭射切割并以手工组合 。 ”
罗斯说 ， 这些立体卡片通常售价超过10美元 ， 但收到卡片的人通常会认为值得保存 ， 保留下来向别人炫耀 。
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