迪士尼《小飞象》赔钱无妨，毕竟《复仇者联盟4》来了
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文｜犀牛娱乐 ， 作者｜小风 ， 编辑｜朴芳
“亿”众期待的《复仇者联盟4》内地定档了 ， 它将创造无数的历史纪录 ， 迪士尼跟漫威的合作也进入第12个年头 。 与此同时 ， 它的另一条吸金之路——童改也是进入了第10个年头 。
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相对漫威的一马平川 ， 童改还是遭受了一定波折 。 它不乏《美女与野兽》这种超级爆款 ， 但也会有《胡桃夹子与四个王国》这种亏损的影片 。 知名度不等于号召力 ， 这个在电影市场中广泛认可的理论 ， 已经不断的在应验 。 而接下来迪士尼这部在全球范围耳熟能详的作品——《小飞象》同样失利了 。
童话真人化 ， 哪怕迪士尼也没那么稳
自此迪士尼在2010年打造了《爱丽丝梦游仙境》之后 ， 便走上改编经典童话这条路 。 但这种难度是巨大的 ， 远不像表面呈现出的成绩那么光鲜 。 迪士尼靠着它对内容精准的理解 ， 靠着对家庭观众的拿捏 ， 一次一次将经典童话改编成功 。
越是知名的大IP ， 越是存在改编的难度 ， 2015年华纳再度将全球经典童话《彼得潘》搬上大银幕 ， 哪怕在“狼叔”的加盟下 ， 其表现依然惨不忍睹 。 而迪士尼的优势在于 ， 不论是不断开发的公主系列 ， 还是上世纪的经典动画 ， 最终都能被改造成带有迪士尼深深烙印的合家欢影片 。
尽管迪士尼流水线大法堪称无解 ， 但在这些大IP 当中 ， 并不是每一部都适合搬到大银幕 。 如果说《狮子王》的真人化改编是万众期待 ， 那么像《胡桃夹子与四个王国》、《小飞象》则有些不痛不痒 ， 它们沉淀了太久 ， 对于当下的主流观众来说显得空有其名 ， 存在着一定的隔阂感 。
从《胡桃夹子与四个王国》的全球票房和口碑来看 ， 当下的年轻观众的确不太需要这一类改编 。 同样道理 ， 1962年《欢乐满人间》在那个年代实现了北美破亿 ， 成为最具影响力的歌舞片 ， 但2018年的迪士尼的超级续集《欢乐满人间2》却同样迎来扑街 。 前作太过经典 ， 导致续作远远无法达到预期 。
连续两次超级IP改编的失利 ， 绝不是迪士尼的品控出现了问题 ， 它们的制作能力 ， 以及对观众的理解能力处于最顶级的存在 。 换言之 ， 连迪士尼做它们最拿手的都在失利 ， 其他家就更不行了 。 最终只能证明是内容本身的问题 ， 跟观众之间的匹配问题 。
同样的问题是否将出现在《小飞象》身上？这次《小飞象》1.7亿美元的投入 ， 依然是风险巨大 。 北美烂番茄仅有51% ， 内地上映两天仅斩获4370万 ， 也是迪士尼所有童改的开画新低 ， 预计最终仅能拿到1亿出头的体量 。 难道是迪士尼的童改之路遭遇了瓶颈？当然不能如此肯定 ， 但它至少在证明不是每一个经典都适合翻拍 。
加入大导演 ， 打破流水线
迪士尼电影最大的风格 ， 那就是太过于迪士尼 ， 这既是它近十年无往不利的原因 ， 也是被人吐槽的所在 。 每部电影都像复制一般 ， 失去了电影自身的特色和个性 。 众所周知 ， 在迪士尼的电影工业体系中 ， 导演的位置是被弱化的 ， 是不能有个人风格和个人表达的 ， 这也是最终每部电影长得像的最大原因所在 。
或许迪士尼也发现了这一点 ， 因此它们在接下来漫改中 ， 还是做出了相应的调整 。
在接下来《小飞象》以及《阿拉丁》两部重磅改编中 ， 分别启用了两位大导演：蒂姆·波顿以及盖·里奇 。 在制片至上、体系至上的迪士尼当中 ， 启用大导是比较罕见的 。
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坚持不用大导 ， 甚至用一些美剧导演、二线导演 ， 至少从迪士尼无往不利的荣誉上来看 ， 这是明智之举 。 尤其是在漫威宇宙当中 ， 无数导演跟着系列的成功而名声大噪 ， 包括乔斯·韦登、罗素兄弟、乔恩·费儒等 。 导演彻底成为了一个执行者 ， 对于工业体系至上的好莱坞 ， 迪士尼将其用到极致 。
至少从启用蒂姆·波顿、盖·里奇两位特点鲜明的导演上来看 ， 迪士尼还是在勇于求变 ， 尤其是勇于求新 ， 希望能够给观众带来新鲜的东西 。 迪士尼寄望于鬼才蒂姆·波顿将他独有的风格跟《小飞象》形成化学反应 ， 从而升级为带有波顿风格的电影 ， 这便是迪士尼的一大进步 。
而盖·里奇加入《阿拉丁》的项目也是颇为令人振奋 ， 据悉此番将重回盖·里奇《两杆大烟枪》时代 ， 启用经典的非线性叙事手法 。 甚至加入了极具cult味道的《大鱼》、《查理和巧克力工厂》的编剧约翰·奥古斯特 。 显然新一版的《阿拉丁》很不迪士尼 ， 且看接下来的效果 。
扑街？只是给《复联4》献祭而已
这得是多么凄惨的档期 ， 多么不利的局面 ， 才让有关部门下定决心将《复仇者联盟4》放到五一档 ， 相对于保护国产来说 ， 保障全年的市场份额不下滑更为重要 。 从所谓的“人品论”来说 ， 同为迪士尼作品 ， 《小飞象》的扑街 ， 是在给《复仇者联盟4》攒人品罢了 。
鉴于目前的热度 ， 《复仇者联盟4》是近十年来挑战《阿凡达》霸主地位的最佳人选 。 尤其是在开画阶段 ， 加上内地市场的同步开画 ， 它将大幅刷新《复仇者联盟3》的6.4亿美元开画纪录 ， 甚至有机会挑战10亿美元 。 考虑到漫威强大的品控能力 ， 至少全球20亿美元是起步价 ， 有望挑战25亿美元 。
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而内地市场层面 ， 好莱坞大分账的天花板已经被《速度与激情》系列不断验证过 ， 它确实无法跟现象级国产电影相媲美 ， 这是底层的增量观众之间的天然差距 。 但《复仇者联盟4》如此绝佳的内地档期 ， 至少挑战《速度与激情8》26.7亿的分账片纪录是有很大可能的 。
至今也很难理解迪士尼为何给予《小飞象》1.7亿美元的投入 ， 回本压力可谓巨大 。 但用影迷的话来说 ， 不论留下多大的天坑 ， 都算是一种献祭 ， 都在为《复仇者联盟4》攒下更大的能量 。 从“预告片”《惊奇队长》的内地、全球双双破十就能看出 ， 《复仇者联盟4》将会是史上最具爆发力的电影 。
从片单来看 ， 仿佛年年都是迪士尼大年 ， 但今年才是货真价实的 ， 《复仇者联盟4》、《玩具总动员4》、《狮子王》、《星球大战9》、《冰雪奇缘2》 ， 个个都是年冠的分量 。 因此 ， 献祭一部《小飞象》又如何呢？
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