倾听 || 方圆电子社王浩荧：?八大策划方法助力打造精品好书当前

当前，集团公司深入实施以“出名书、建名社、培育名编辑和出版名家”为核心内容的“四名工程”建设。为充分发挥优秀资深编辑的示范引领作用，助力“四名工程”在集团公司深入推进，集团公司官方微信平台特推出专栏“倾听” ，聚焦身边与书相守一生的优秀编辑们，走进他们从年轻编辑一路成长为资深编辑的动人故事，倾听他们历经“汗青头白休相笑，曾读人间未见书”的苦乐心声，分享他们对于编辑工作的经验与感悟，从中汲取智慧与营养，强壮筋骨，武装头脑，为做强做大出版主业，建设一流出版传媒企业贡献更多力量。

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王浩荧， 1957年6月生，编审。曾任河北科技出版社总编辑，河北纪元光电公司党委书记、副总经理，方圆电子音像出版社监事会主席。入选河北省“四个一批人才” ，河北省政府特殊津贴专家。在36年的编辑生涯中，担任策划和责编的图书和数字产品500余种，多次荣获中国图书奖、中华优秀出版物奖等奖项。

选题策划方法经验谈

选题策划最重要的要求有两点：一是守规性，遵循社会主义出版方针，保证选题计划的正确方向；二是独创性，不断创新、不断开拓新的选题领域。可能有人认为这是老生常谈，但本人亲身经历和所见所闻反复证实，这是普通编辑成长为一名优秀编辑的重中之重。那么，选题策划如此重要，有什么规律或方法可循吗？规律是有的，方法也有许多。借鉴前人的成功做法，结合个人工作经历，笔者粗略地把选题做以下归类，供大家参考。

书目参考法

编辑人员要经常浏览全国书目资料和各家出版社的书目索引，进而系统深入地研究所关注的几类图书，就可能发现图书市场的空白和缝隙。在空白和缝隙处寻求突破点，就容易使我们组织策划的图书获得成功。例如， 20世纪90年代生活类图书出现了升级换代，许多生活类图书由黑白转向了全彩版。我在认真研究全国书目后发现，这些全彩版生活类图书集中在菜谱、手工制作和毛线钩织上，再做此类选题很难取得突破。经过市场调研发现，随着人们生活水平的提高，送鲜花礼品的人不断增多，但鲜花礼品的包装却形式单调、方法不多，于是我想到，如果组织一本介绍鲜花礼品包装的图书一定会大受欢迎。经过多方寻找作者，与南京一位老师达成了编写协议。当1995年1月我们推出《花卉包装》《礼品包装》两书时果然获得市场热销，半年内就重印，之后连续几年都是社里的畅销图书。

政策方向法

国家某些政策法规一经颁布实施，出版部门就应及时提供参考资料和相关的学科著作，大力进行宣传，使政策家喻户晓、深人人心。这既是出版部门的职责所在，也是我们推出新书的大好时机。这里想提醒大家的是，我们策划选题，既要注重相关政策的正面解读，更要重视政策出台后带来的延伸效应和连锁反应。例如， 1986年中期，偶然获悉麻将牌将不再被定性为赌博工具。我就此延伸联想到，打麻将是深受民众喜爱的传统大众娱乐项目，解禁后一定会形成一个打麻将热潮，若出版一本教大家如何打麻将的书一定畅销。经过努力，在提出选题的半年后，即1986年12月《麻将牌游戏入门》面世了，由于信息获得早、反应快速，使其成为全国第一本讲述麻将牌打法、战术的图书。该书一出版就火爆热销,2年内重印十几次，印数达38万册。

社会趋势法

出版社既是精神文明建设的主力军，又是经济建设的助力者、助推器，社会各方面的发展进步，都需要出版部门积极配合，这正是选题策划者应该关注社会趋势的原因所在。例如，在20世纪末，随着改革深入，国企改革已进入深水区，创新性的、切实有效的科学管理方法正为各大企业所急需。经查阅国家自然科学基金资助项目目录，发现武汉大学的佘廉教授承担的项目“企业危机的预警原理与方法研究”正符合这一要求。于是我就积极与佘教授联系、协商。确定选题，经过一年多的努力，于1999年底推出《企业预警管理丛书》，在订货会上受到广泛关注和好评，中央电视台二套《商务书廊》栏目就该丛书的出版录制了专题节目予以报道。 2000年《企业预警管理丛书》获第十二届中国图书奖、河北省第六届精神产品精品特别奖。

未雨绸缪法

对预测到的会引起国家重视和社会关注的重大事件、社会问题，预知的历史盛典或重大节日，可以提前进行选题策划，提前物色合适的作者酝酿撰稿，拟定出书计划，从容不迫地投入到市场竞争中去。例如21世纪初，环境污染日益加剧，可以预见到生态环境保护一定成为政府和全社会普遍关注的重点热点问题。于是我就奔赴长春，找到中国科学院东北地理与农业生态研究所湿地生态与环境中心主任吕宪国教授，经过几轮商议，确定了《中国湿地与湿地研究》的编写大纲和出版计划。此选题很快被列入“十一五”国家重点图书出版规划项目和河北新闻出版局燕赵精品工程项目。 2008年6月， 180多万字的《中国湿地与湿地研究》正式出版，受到学术界和社会各界的高度赞扬，并于2010年获得第三届中华优秀出版物奖。

热点追踪法

对于社会上兴起的热点和热潮予以高度关注，解析事件核心点，就能从中发现好的选题。例如， 20世纪末，世界范围内局部战争频发，人们对军事题材作品的关注开始升温，为了响应这一社会热点，我在1999年底策划组织了《21世纪战争新概念丛书》(10本) ，这套丛书以“七新” ，即“新的作战思想，新的战术战法，新的作战技术，新的作战手段，新的作战样式，新的武器装备，新的作战领域”的全新战争概念为主线，从新的视角展望21世纪战争发展的新变化。选题确定后受到相关军事院校的高度重视，并被列入当时重点研究课题。该套丛书出版后，受到广大解放军指战员和军事爱好者的喜爱，许多部队都统一购买配备到连队，成为普及新军事知识和国防教育的有益畅销读物。

雨中送伞法

针对政府机构或社会组织正实施的或即将实施的项目予以主动跟进，发现其需求或可介入之处，从而组织策划一些配套图书。例如， 2000年左右，获悉教育行政部门在职业教育上推出一项新举措，即面向农村回乡青年、退伍军人、专业户和村干部开展中专学历教育“送教下乡” 。 “送教下乡”属于不脱产教育，我以高度的专业敏感性意识到，原有的全日制中专教材是不适用的，应该组织编写一套配套的专用教材，这是一个很好的契机。于是我从“送教下乡”项目实施之初，就全程跟进项目，建议谋划与“送教下乡”新职教模式配套的专用教材，同时多方调研，翻阅了大量已出版的职教教材，走访了多所学校，广泛了解参与“送教下乡”办学学校的实际需求，特别是与职教专家学者进行了多次广泛深入的探讨，从而形成了一个完备详实的“送教下乡”专用教材编写出版总体方案。我作为《送教下乡》系列教材编委会副主任，全程参与了三批共108册系列教材的选题策划、作者组织、体系设计和书稿编审。《送教下乡》系列教材出版后，由于其全新的编写理念、简洁实用的内容、适宜的讲授方式、新颖的版式设计受到办学老师和学员的欢迎。 2012年已出版的部分《送教下乡》系列教材参加了教育部组织的“中等职业教育改革创新示范教材遴选” ，有17种入选，入选数量位列全国各大出版集团首位。

比较发现法

图书的分类排列，为人们的阅读提供了极大的便利，而勤于思考的编辑认真研读某方面图书的分类排列后，就能发现有这样那样的欠缺或不足，就会发现已出同类图书的断层和盲点，这为编辑的选题策划提供了新的选题空间，提供了一个恰当的切入点。例如前些年，经过广泛的市场调研，我们认为可以单元测试卷作为切入点和突破口打入教辅市场。于是参考了市场上所有的单元测试卷，进行了详尽的比较分析，最终确定要编写一套与教材适配度高、题型新颖、难度适宜、质量优良的《全优达标测试卷》系列产品。 2015年秋，首批开发的《全优达标测试卷》产品进入市场，取得较好成绩，经过不断完善后，很快在省内市场形成较强的竞争优势，为提高集团产品在教辅市场的占有率作出了贡献。

信息反馈法

图书上市后很快就能体现出受欢迎的程度。有的书刚上市就告罄，有的书卖得不紧不慢或少人问津，有的书热销变滞销，这是最真实的信息、最可靠的一手资料。选题策划人员应高度关注这些信息并对此要进行深入的分析思考，找出其原因所在，探讨其破解方略，为新的选题策划找准方向和出路。例如前边所举《麻将牌游戏入门》一书出书一年左右，市场上跟风出版了不少同类型的图书，直接影响到我们的销售。分析市场上出现的同类书仍未跳出《入门》一书的简单介绍、初级的战术，经与作者探讨，《入门》一书中有许多麻将牌高级战术、战法没有收入，深入挖掘整理可以做成一本《麻将牌高级战术》。经过努力， 1988年11月《麻将牌高级战术》面世，马上就形成了新一轮的销售高潮。该书在几年中近十次重印，印数达到22万册。

以上只是我粗略归纳的8种选题策划方法，由于感悟未达，还不能展现选题策划方法的全貌，而且应用以上介绍的选题策划方法，成功策划图书的经典案例在全国出版界有很多，之所以列举了我亲力亲为的事件，是因为这样能把选题策划时的所思所想、运作过程、最终效果说得更清楚、更详尽。赘述了许多，仅仅是我一生编辑工作的反思小结，希望能给年轻编辑一些启迪，希望能成为大家打开成功之门的敲门砖。愿年轻编辑不懈拼搏，奋力探索，为河北出版事业的进步发展做出更大贡献。