关注丨看好你家孩子，电子烟正在诱惑他们成瘾全文共4232字

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目前，电子烟既不属药品，也不属医疗器械。行业缺乏产品标准、难言质量监管、更无安全评价。从烟具到烟油，无需通过安全性和有效性的临床研究就能进入市场，质量良莠不齐。

电子烟成了2019年第一个创业风口。做区块链的、自媒体的、共享经济的，所有人都想挤进这条赛道，甚至一些做电子产品的工厂、作坊也想要分一杯羹。

一项本意为了替烟的发明，却在创造一种新的成瘾方式，吸引年轻人上钩，这恰恰是最让公共卫生专家担忧的， “为什么要让没有任何吸烟经历的青少年走向烟草？”

来源 | 南方周末

风口上的电子烟火了，以登上央视“3·15”晚会的方式。

2019年3月15日晚，央视这条时长约6分钟的预警短片，几乎招招击中电子烟的命门。科学实验证明：电子烟在燃烧或雾化时，会产生甲醛等有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康。长时间吸食电子烟，同样会产生对尼古丁的依赖。

报道出炉后不到一小时，苏宁、京东等电商平台一度屏蔽了关键词“电子烟” 。因参股公司涉电子烟相关产品产销，上市公司亿纬锂能收到了深交所的问询函，要求其说明生产经营是否符合行业监管政策要求、是否存在违法违规等情形。

电商平台上，不少电子烟初创品牌一度下架。灵犀LINX电子烟项目工作人员则表示理解， “对政策敏感，这无可厚非” 。淘宝上， YOOZ旗舰店的产品至今仍处于“已下架”状态。该品牌总监王榕滢向南方周末采访人员解释，这和“3·15”无关，而是运营部门正在换货调整。

一个未知的事实是，国内电子烟方兴未艾，但代工产品早已在国外开枝散叶，电子烟已成为出口欧美市场的一门庞大产业。

“仅2018年，海关统计的出口额就接近300亿元。 ”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺告诉采访人员。根据2018年国际电子烟行业高峰论坛披露的数据，国内电子烟从业者也有近一百万人。

目前，电子烟既不属药品，也不属医疗器械。从烟具到烟油，无需通过安全性和有效性的临床试验就能进入市场，质量良莠不齐。 “比如核心的烟油，里面添加了什么，对人体是否有危害，有些厂家自己都说不清楚。 ”敖伟诺说。

如今，互联网品牌、资本纷纷入局，打着“健康无害”“高颜好口感”的旗号，通过各种营销手段大搞“青春攻势” 。销售对象不仅针对“老烟枪” ，更对准了并无吸烟经历的青少年群体。

这让控烟专家担忧。 “在资本的推波助澜下，电子烟正在创造一种新的成瘾方式，诱导初尝者上瘾。 ”中国疾控中心研究员、公益性研究机构新探健康发展研究中心副主任吴宜群说。

2019年第一个创业风口

无需手动注油、进口芯片、可替换烟弹，再加上一个炫酷的外壳——电子烟成为了2019年第一个创业风口。做区块链的、自媒体的、共享经济的，所有人都想挤进这条赛道。

两个月来，先是锤子科技CEO罗永浩替前员工朱萧木站台，发布“福禄”电子烟；紧接着，同道大叔创始人蔡跃栋和黄太吉创始人赫畅推出“YOOZ柚子” 。朋友圈传播甚广的“灵犀LINX”背后，则是同道大叔董事长、视觉志CEO等五位自媒体人。

“先占一块地，等政策放开就放手干。 ”在华烽国际从事投资工作、看过几个电子烟项目的李明（化名）感叹， “利润空间太大了。 ”

从零开始做一个电子烟品牌需要多少钱？一位电子行业从业者的答案是仅需一百多万元， “注册一家公司，然后找工厂代工。 ”据其透露，国内电子烟大多采用OEM（代工）或ODM（贴牌）销售，品牌方只需负责推广营销。

看到不少客户咨询电子烟代工事宜，一些做电子打火机等电子产品的工厂、作坊也跨界转型，想要分一杯羹。一个可佐证的例子是：便携液体烟弹电子烟的利润基本是手机配件的十倍。

据中国电子商会电子烟行业委员会2019年3月19日发出的《关于增强电子烟行业自律规范生产的倡议》，全球超过90%的电子烟产自中国。敖伟诺介绍，早年发家的龙头企业大多为国际烟草巨头代工，设备、尼古丁雾化器源源不断地输入欧美市场，在国内几乎没有销售。

在网络上，很难搜索到电子烟厂家的信息。南方周末采访人员搜索深圳电子烟行业协会的一份会员名单发现，他们大多分布在深圳市宝安区，以科技或贸易公司之名注册。只有通过查询工商信息，才能发现企业和电子烟的关联。

低调自有理由。传统烟草行业一直是中国的纳税大户，但电子烟是否属于烟草制品、是否应课重税、该由哪个政府部门监管，这些问题至今没有答案。

“原先的玩家好歹出口创汇，现在资本涌入，打破了行业原有的生态平衡。 ”敖伟诺解释，没有制造业积累的玩家蜂拥进入，把电子烟当作赚快钱的机会，导致市场无序发展，央视“3·15”晚会的出手理所当然。

墙内开花墙外香

很多人以为电子烟是舶来品，但第一款电子烟“如烟”就诞生于中国，发明者是中国药剂师韩力。父亲因晚期肺癌离世，让他真正决定要研发一种香烟的替代品。

2004年， “如烟”问世。广告在各大电视台轮番轰炸，洗脑程度不亚于脑白金，却始终没能搅动中国的烟草市场。因为定价偏高、无法提供足够的尼古丁，加之2009年央视对其宣传的戒烟效果的批评， “如烟”迅速陨落。

国内遇冷，欧美是个好去处。西方较早重视卷烟的健康问题，电子烟甫一上市就受到追捧，疯狂蚕食传统烟草市场。

直到2014年前后，电子烟才以“蒸汽文化”的形式重回中国，成为文艺青年、嘻哈老炮的小众玩物。

这一年，长沙人名叔（化名）通过电子烟实体店俱乐部，初次“入坑” 。店里循环播放着龙卷风、机关枪、水母等“花式吐烟圈”的视频。吞云吐雾让他感觉酷炫， “某种意义上，大烟雾也是带有社交属性” 。

转折点出现在2017年，大烟雾风潮被美国电子烟品牌Juul打破。尼古丁盐烟油技术的突破，让电子烟的击喉感更平滑，小巧、方便、够量的尼古丁含量，让电子烟中的小烟成为后起之秀。

电子烟市场爆发了。 2018年12月，万宝路制造商奥驰亚花128亿美元，收购了Juul35%的股份，估值达到380亿美元。作为投资协议的一部分， Juul获得一次性红利20亿美元，管理层决定给每人发放130万美元的年终奖。

有了对标案例，这股风立刻刮回了中国，各类资本纷纷跑步进场。

相对欧美，中国市场更具想象空间——国内烟民基数虽大，但中国算不上电子烟的主流市场。按照国家烟草专卖局的数据折算，国内电子烟销售额仅占烟草行业的约0.24% 。

青春攻势

“老烟枪”当然是各类电子烟品牌的目标受众。

“从成立之初，我们就希望做一款安全健康的替烟产品。 ”YOOZ品牌总监王榕滢向南方周末采访人员表示。在电商平台上，各品牌打着“健康替烟”“戒烟实力派”的卖点，试图转换存量。

野心不止于此。为了吸引年轻的新烟民，各品牌推出了限量款的包装盒和口味——清新蓝莓味、可乐味、醇厚原香味、薄荷爆珠味、柠檬苏打饼干味……有些公司还售卖不同图案和材质的烟杆。

甚至，电子烟成了时尚配饰。 “仙女春季套装”“你的颜值担当”……在漂亮的广告里、纪实真人秀里，连黄觉、朴树等明星也不时嘬上几口，文艺青年们没有理由不效仿。

WEL鲸鱼轻烟联合创始人邱懿武在一次论坛上更是直言， “我们一直坚持做年轻人的产品，做新品牌。看到电子烟的时候，我就判断这是有年轻人市场的产品。 ”

一项本意为了替烟的发明，却在创造一种新的成瘾方式，吸引年轻人上钩，这恰恰是最让公共卫生专家担忧的。 “为什么要让没有任何吸烟经历的青少年走向烟草？”吴宜群质疑。

2018年7月-8月间，吴宜群所在的新探健康发展研究中心对上海、昆明、武汉、杭州、贵阳、成都、渭南7个城市的学校周边烟点分布和烟草广告发布进行了调研，发现近九成的中小学校园附近一百米内有烟草销售点， “电子烟也随便卖” 。

“电子烟不是戒烟神器，也绝不像广告里说的安全无毒。 ”复旦大学附属中山医院戒烟门诊负责人王晓丹告诉南方周末采访人员，长期吸烟即“烟草依赖”是一种慢性成瘾性疾病，且容易复发。电子烟使用者常常合并使用卷烟，也随时会转向单纯使用卷烟。

王晓丹所在的戒烟门诊做过统计，就诊者中约30%使用过电子烟，其中约一半使用的是加热不燃烧型的电子烟IQOS 。

在国内，没人统计过有多少年轻人因电子烟导致成瘾，但苗头已隐约出现。

20岁的晓峰（化名）原本不是烟民，选择电子烟纯属图新鲜。 “味道像汽水，经常有饱腹感。 ”虽然没有“一天一包”真烟的概念，但他发现电子烟也能上瘾。

一次，经常光顾的网店烟油断货，没有“口粮”的最初几天，晓峰总想抽点什么，于是把之前的空瓶子汇到一起，甚至想着能不能兑点水抽。熬了两天，彻底没烟油了，他就干吸雾化器。

到了第4个月，晓峰已经抽完近二十瓶烟油。烟油快见底时，他总会有种焦虑感。现在，他习惯看看电池电量，带上备用烟油才敢出门。

作为一种成瘾性疾病，烟草依赖并不像电子烟生产厂家鼓吹的那样轻而易举戒除。很多吸烟者觉得，只要有毅力就能戒烟，但王晓丹告诉南方周末采访人员， “干戒的成功率不到4% 。 ”她提醒，如果依赖程度重或出现了明显的戒断症状，需要药物治疗。戒烟门诊的医生还会通过心理行为干预，强化吸烟者的戒烟意愿，督导和支持戒烟。

在中国虽仍为隐忧，但在美国已成明患，青少年已成激增的新成瘾群体。

美国疾病预防控制中心（CDC）的报告显示， 2018年， 150万名美国青少年加入了电子烟大军，其中高中生的使用量激增了78% ，初中生激增了48%（点击蓝字，即可详读南方周末2019年3月17日报道《电子烟席卷美国，青少年成新成瘾群体》）。

谁来监管电子烟

“拒绝电子烟，原因之一是怕引诱年轻人而导致控烟运动开倒车。 ”吴宜群说。这些年来，传统控烟举步维艰，她不想看到“第二波浪潮”出现。

2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发文，禁止向未成年人出售电子烟。 2019年1月1日，杭州明确规定一切公共禁烟场所禁吸电子烟。随后，电子烟生产大本营深圳也发布征求意见稿，拟将电子烟纳入控烟范围。

其实早在2017年12月，中国电子商会电子烟行业委员会就发布了两项团体标准，其中就包括电子烟产品需标示“未成年人严禁购买”等警示语。

南方周末采访人员在各电商平台上发现，大多数品牌都作出了警示标识，但实际购买时，并没有人要求提供身份证明。

在国内，电子烟究竟属于烟草制品、药品还是电子产品，至今没有明确说法。大多数商家将电子烟当成普通电子产品销售，行业缺乏产品标准、难言质量监管、更无安全评价。

“企业和协会也在求监管。 ”敖伟诺说，行业发展迅速，但监管政策早已滞后。眼下所有的问题都需要纳入监管后才有答案。

敖伟诺告诉南方周末采访人员，像IQOS这样加热不燃烧型电子烟，因含有烟叶，依然属于烟草制品。 2017年5月，国家烟草专卖局就发出通知，要求依法将该类产品纳入监管。

“现在有争议的是电子雾化烟的烟油。 ”敖伟诺说。这类产品是用雾化器将尼古丁盐等混合液雾化成蒸汽，并不属于烟草制品，恰好钻了一个空子，这也是最近一波资本创业的热点。

他透露，针对烟油和烟具的强制性国家标准已由国家烟草专卖局提交，目前正处于审查阶段，标准有望于年内出台。今后，有资质的企业、符合要求的产品才能上市。