销售破千万、走红网络……文创产品如何打响“上海牌”？东方网记者包永婷3月29日报道

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东方网采访人员包永婷3月29日报道：董其昌大展文创销售额逾千万，红色文创《党员纪念册》走红网络，海派文化衍生品“海上砖”打开市场……近年来，上海打造出一批叫得响、拿得出的文化创意产品品牌，擦亮“上海文化”名片。数据显示，截至2018年底，全市博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种， 2018年全市博物馆文创产品销售额5400万元。

溯源牌：打造本土IP

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松江是“上海之根” ，拥有深厚的历史积淀和文化传统。书画大家董其昌正是出自这里。本月初刚刚收官的上海博物馆“丹青宝筏——董其昌大展” ，文创销售额逾1300万元，成为首个完全由上博自主研发文创产品、销售额突破千万的特展。

董其昌大展的文创产品新意迭出：有可以吃的“董其昌”——松江米糕、绿豆糕，有可以喝的“董其昌”——带有董其昌山水作品拉花的咖啡，有可以戴的“董其昌”——“烟云供养”系列……其中，米糕和绿豆糕尤其令人耳目一新，它们从研发灵感到原料、生产，都源自于董其昌的故乡上海松江。为此，上博的文创团队在松江进行了长时间采风，每块米糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字，形状更接近钤印本身。

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从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始，上海博物馆的文创产品就悄然兴起；至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成；2018年的董其昌大展，根据“秋兴八景”图册设计的眼镜布、书签、胶带纸受到大家的追捧，观众观展尽兴而归之余，还能把艺术之美带回家。上海博物馆文创中心主任胡绪雯总结经验说：“文创的意义‘文’之外还在于‘创’ 。团队前期精心研究，确定文创产品的定位，以社会大众需求为导向，以展览内容为支撑，深入挖掘文物和展览的内涵。 ”

红色牌：开拓资源

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中共一大会址纪念馆是中国共产党的诞生地，也是上海红色文化最重要的地标之一。作为上海8家文化创意产品开发试点单位之一，中共一大会址纪念馆不断挖掘独特的红色资源，推动文化创意产品开发，拓展红色文化覆盖面。从2016年开始试水文创以来，中共一大会址纪念馆已推出“党的诞生地系列”、“不忘初心系列”、“馆藏文物系列”等50件（套）文创产品。

在中共一大会址纪念馆的文创团队看来，新时代红色文化传播与红色文创之间存在着互动关系。 “互联网+”时代为红色文化迅速传播提供了广阔平台。 2018年，中共一大会址纪念馆推出红色文创《党员纪念册》，并联合东方网开启“点亮中国梦，把‘馆藏文物’带回家”线上推广活动，向全国党员征集对初心寄语，收获红色文创。活动上线一周，吸引了近千人参与，访问量达到近4万次，红色文创《党员纪念册》成为“网红爆款” 。

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据介绍，红色文创《党员纪念册》由“镇馆之宝”——陈望道翻译的《共产党宣言》中译本8月版和9月版衍生而来，以“让文物活起来”的原则进行研发设计，深入发掘保护革命文化、红色文化，充分发挥了红色文化原创力和集聚力。一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇说：“红色文创是红色文化的一种很好的传播方式，文创产品本身有实用功能，我们再以美的方式融入革命教育，可以让人们在不知不觉中了解党史、亲近党。 ”

原创牌：砌上“海上砖”

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很多业内人士认为，做好文创很重要的一点，是要与城市本身的文化特色相结合。上海一游未尽文化传播有限公司总经理王臻也十分认同这个观念，对上海历史建筑进行二次创作，推出的“海上砖”系列备受青睐。

早在2006年，王臻所在的“钲艺廊”就开始做中西合璧的工艺品、设计师原创产品，积累了研发文创产品的经验。他们掌握的欧洲手绘珐琅釉面砖工艺，能为修缮上海历史建筑提供老瓷砖的原貌复刻，完美实现历史建筑细节之处的“修旧如旧” 。

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三年前，他们想到以老瓷砖为核心元素，打造海派文化衍生品。应运而生的“海上砖”是上海一游未尽文化传播有限公司首个产品系列，以徐汇区六栋优秀历史建筑为主题，有装饰盘、收纳碟等，兼具文化性、装饰性和实用性，获得了文物保护单位、企业机构、消费者的关注，敲开了市场的大门。 2018年，上海宋庆龄故居纪念馆委托其开发了宋庆龄故居系列之“海上砖”文化衍生品，涵盖文房用具以及馆内纪念品等。

“只有根植于上海本地优秀文化，努力汲取灵感和养分，我们的创造力才有可能提升到更高的层面，才有机会形成独树一帜的竞争力。 ”王臻介绍，今年将开展新一轮宋庆龄故居衍生品的开发。目前，一游未尽文化传播有限公司已经与上海博物馆、上海历史博物馆等13个文化旅游地标建立了销售渠道，并与衡山马勒别墅饭店、上生·新所等开展深度合作，共同研发相关文创产品。