比豆瓣评分更能影响票房的,是抖音

  实习采访人员 董兴生 实习编辑 杜毅

  尽管豆瓣评分一路走低 , 目前已降到5分以下 , 但并不妨碍《比悲伤更悲伤的故事》(以下简称《比悲伤》)票房持续上涨 。 截至《每日经济新闻》采访人员发稿时 , 《比悲伤》累计票房已达8.48亿元 。

  与票房一起上涨的 , 是影片的排片率 。 从上映首日的11.5% , 到排片率最高的44.9% , 可谓芝麻开花节节高 。 3月27日上午 , 上映第14天 , 《比悲伤》排片率依然高达33.5% 。

  这部上映前被业内人士预估只有“几千万”体量的翻拍电影 , 竟然斩获如此票房成绩 , 短视频宣发手段功不可没 。

  《比悲伤》最大的红利来源是短视频

  在抖音短视频平台上 , 一段不足10秒的视频 , 被点赞165.8万次 , 分享次数超过12.1万 。 视频配文称 , 看完《比悲伤》后 , “估计是全国第一个哭晕被救护车拉走的人” 。 另一段被广泛传播的短视频是 , 上映前4天的点映结束后 , 几个女生仍在坐地不起 , 哭成一片 。 而在微博上 , 相关话题阅读数超过4.8亿 。

  看到这些短视频 , 让人不难想起 , 去年《前任3》上映后 , 一个女生看完电影后在影院失声痛哭的短视频 , 同样在网上疯传 。

  毫无疑问 , 短视频传播成为《比悲伤》重要的宣传手段之一 。 甚至有人说 , 是抖音成就了《比悲伤》 。 就连此片宣传公司东阳伯乐CEO张文伯此前也表示 , “短视频一定会是接下来最重要的内容形式 , 短视频平台就是最重要的传播媒介” 。

  在线下 , 短视频的威力也早已被影院关注 。 “我们根据市场情况来排片 , 一个是看短视频平台上的热度 , 再一个就是看整个大盘 。 ”成都王府井影城经理王彦说 , 她甚至觉得 , 《比悲伤》最大的红利来源就是短视频 。

  “这种手段对影片的宣传是非常关键的 , 因为玩短视频的这些人 , 已经占了主流观众群的半壁江山 。 他们很关注这些点 , 比较对他们的口味 。 ”王彦介绍 , 在过去一周时间里 , 《比悲伤》都是影城排片最高的影片 。 3月26日是个周二 , 王府井影城依然排了13场之多 。

  悲伤+爱情片 , 有固定观众群

  “这部影片有韩国改编的背景 , 再加上中国台湾地区的小清新风格 , 这种爱情片在中国大陆有固定的观众群 。 ”全国某知名影城营运部负责人不否定短视频在《比悲伤》宣发上的作用 , 但她认为 , 短视频也只是营销工具之一 。

  该负责人认为 , “好哭”的爱情片赢得票房早有先例 。 “比如《分手合约》《我的少女时代》 , 这样的影片本来就有稳定的客群 。 ”只是这一次 , 《比悲伤》抓住悲伤的主题 , “再加上自媒体、短视频平台带流量 , 使得票房表现更好” 。

  对此 , 资深电影发行人高军也持有相同观点 , 他认为 , 《比悲伤》的泪点 , 戳中了不少观众的内心 。

  而短视频平台的引流作用 , 也得客观对待 。 “营销做得好 , 票房也未必很好 。 ”上述知名影城营运部负责人说 , 比如年前《小猪佩奇》上映前制作的短片《啥是佩奇》同样火爆 , 但电影票房产出并不理想 。

  因此 , 在影片排片时 , 该负责人更注重影片的票房产出情况 。 “大家关注更多的可能是短视频平台上的短片 , 但对影城来说 , 早已经对影片票房产出有一定预估 。 ”短视频平台带来的流量 , 只是锦上添花而已 。

  据了解 , 在上述影城 , 《比悲伤》的排片率同样领先 , 超过3月同期上映的《惊奇队长》和《波西米亚狂想曲》 。

  春季档适合女性题材电影

  也有分析人士认为 , 借助短视频平台不是影片票房取胜的前提 。 “电影用新媒体手段宣发不新鲜了 , 也不是必然取胜的前提 , 更多因素是电影本身 。 ”票房分析专家刘嘉认为 。

  她觉得 , “成为票房黑马的电影看似偶然 , 实际还是有规律可循 。 ”好的影片要有一个好故事 , “故事中有一个点可以直触观众心底” 。 而《比悲伤》简单直接的片名和“请带足纸巾”这个唯一观影提示 , 无疑打动了不少观众 。

  对于《比悲伤》票房的取胜 , 刘嘉还给出了另一个分析:“春季档适合女性题材电影” 。 猫眼专业版数据显示 , 6.2万“想看”的人中 , 女性比例占到了61.9% , 男性比例只占38.1% 。 可以说 , 《比悲伤》是一部彻头彻尾的女性电影 。

  “3、4月份往往是淡季 , 但如果有好的影片 , 也会成为爆款 。 ”王彦认为 。 此前的《战狼2》《前任3》和《无名之辈》都是在不被看好的档期上映 , 但都取得了不俗的票房成绩 。

  尽管新的影片不断上线 , 但王彦觉得 , 《比悲伤》还会继续排片 。


    推荐阅读