近7亿人用“耳朵上网”，学历远高于网民平均水平！
在这个网络高度发达的年代 ， 短视频、游戏、直播等层出不穷的新鲜事物都在争夺人们的注意力 。
而提起节目收听 ， 你可能会想起车载收音机上的广播电台 。 这种缺乏视觉冲击的娱乐形式 ， 似乎和充满活力的互联网不搭界 。
然而实际上对年轻的“网络时代”而言 ， 在线音频节目才刚刚兴起 ， 成为当下新经济消费的宠儿 。
据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 国内网民规模达到8.02亿；结合尼尔森网联全国基础研究数据 ， 网络收听规模达到6.61亿 ， 网络音频内容接触率达到47.55% ， 全国接近一半人口在过去三个月内收听过音频内容 。
音频节目不再是中老年人的专利 ， 甚至10-19岁的低龄网民中 ， 收听音频节目的比例也相当之高 ， 成为“耳朵经济”的消费人群...
然而 ， 要想靠声音吃饭 ， 也不是一件容易的事 。
相较剧集 ， 音频节目的存活压力更大 。 尼尔森网联数据显示 ， 能否在音频节目开始的一分钟内吸引听众 ， 决定了节目的生死 ， 甚至有三成以上听众在30秒内就会决定是否继续听一档节目 。
八成网民都听音频 受众更加年轻高学历
在互联舞台上曾经只是配角的音频 ， 现如今已经成为数亿网民娱乐休闲活动的主要方式 。
据尼尔森网联3月25日发布的《2019网络音频节目用户研究报告》（以下简称报告）显示 ， 2018年中国网络音频节目听众规模达到6.61亿 ， 占网民规模的82% 。 这意味着 ， 有八成以上的网民将收听音频作为休闲娱乐方式 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
值得注意的是 ， 音频听众在年龄上呈现年轻化趋势 ， 20-29岁的听众占比最高 ， 超过38%；10-19岁年龄段的听众也并不少见 。
与此同时 ， 相对整体网民而言 ， 音频听众的受教育程度远高于网民 。
数据显示 ， 网民学历以中等学历为主 ， 大专、本科及以上学历用户占比仅在两成左右；但网络听众以中高学历为主 ， 大专、本科及以上学历听众占比超过六成 ， 远高于网民平均水平 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
从网络收听方式来看 ， APP、微信、QQ是三大收听平台 。 其中 ， APP是主要收听方式 ， 使用占比达到72% ， 但由于音频类APP数量众多 ， 所以音乐、聚合电台、听书与其他自媒体音频平台竞争激烈 。
尽管音频受到越来越多的关注 ， 但不可否认的是 ， 它只是大众用来解放眼睛 ， 在碎片化时间选择的娱乐方式 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
据中国互联网络信息中心发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2018年12月 ， 中国网民规模达8.29亿 ， 人均周上网时长为27.6小时 ， 较2017年底提高0.6个小时 。
其中 ， 即时通信类APP用户使用时间最长 ， 占比为15.6%；网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位 ， 依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8% 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
半小时以内 ， 是单体音频节目听众所能接受的最佳时长 。
报告显示 ， 超过57%的听众一次持续收听时长在半小时以内 ， 以20-30分钟为主 ， 另外还18%的听众单次收听时间在30-40分钟 ， 显示了音频节目的时长极限 。
90后付费意愿高
随着付费用户数量的快速增长 ， 给各大平台提供了新的资金来源 ， 开辟了一种新盈利方式 。 平台们都纷纷加强对于自制精品付费节目的制作力度 ， 期待吸引更多的用户付费购买节目或成为VIP会员 。
据尼尔森网联数据显示 ， 2018年网络音频节目听众中 ， 超过四成听众愿意付费购买网络节目 ， 其中超过三成听众曾经购买过网络节目 ， 其中 ， 90后听众中超过55%有付费意愿 ， 并有逾47%的听众曾经购买过付费节目 。
对平台而言 ， 优质的内容是吸引用户长时间停留的砝码 。 “在看一部新剧时 ， 有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了 ， 与此同时40%的用户会在前三集弃剧 。 ”在2019年腾讯视频V视界大会上 ， 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了“生死7分钟 ， 黄金前三集”的观点 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
相对剧集而言 ， 一档音频节目的生死“大考”更为激烈 。 报告显示 ， 超57%的音频听众会在收听1分钟内 ， 决定是否继续收听 。 因此 ， 一分钟法则对音频节目至关重要 。
那么 ， 听众更喜欢哪类音频节目？
从在线广播收听方面来看 ， 蜻蜓FM数据统计 ， 广播节目的直播流是收听主力 。 此外 ， 采访人员注意到 ， 在音频平台的助推下 ， 在线收听更加普及 ， 已经打破了传统广播电台的地域局限性 。 如今 ， 数量众多的外地电台节目也成为大家收听的重点 ， 跨域收听比例超过60% 。
报告显示 ， 音频行业的“老大哥”蜻蜓FM ， 截至目前拥有4.5亿用户 ， 其中付费用户规模达到2800万 。 全平台用户日均收听时长达到132分钟 ， 按时长估算 ， 平均每个用户日均收听了至少3档以上音频节目 。
----近7亿人用“耳朵上网” ， 学历远高于网民平均水平！//---- http://www.caoding.cn
值得注意的是 ， 在蜻蜓FM付费内容方面 ， 小说占据榜首 ， 可见网络听书在音频领域的优势明显；其次是精品、脱口秀节目 。 在各付费节目中 ， 头部大咖名人影响力显著 ， 高晓松已然成为音频行业的“宠儿” ， 在付费内容TOP20排行榜上《晓年鉴》位居榜首 ， 《矮大紧指北》则揽收探花 。
蜻蜓FM方面也坦言 ， 听众的付费意愿和行为将成为平台的重要营收支柱 。 “我们月收入的50%是来自于用户付费 。 ”蜻蜓FM首席运营官肖轶曾在接受媒体采访时透露 。
来源：每日经济新闻
推荐阅读
![[樂道影像] 献给抗疫逆行英雄，春倒泉城](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200401/20200401165747513974a_t.jpeg)
![为什么康师傅红茶要换成圆瓶，原来方瓶挺好的，现在换完圆瓶还没有方瓶好呢！[红茶]](http://img.jiangsulong.com/220417/1635451336-0-lp.png)
- 王者荣耀：吕布最近强度凸显，玩家认为攻速太高需要尽快削弱，你赞同吗？
- 情商高的人才会明白，学与亲近之人“划清界限”，才是真正的成熟
- 近视俨然成为一种国病，你是近视会盯上的人吗？
- “属龙人”近期有“三喜临门”，再不接喜就飞了！
- 环球网港媒：近230万市民联署，支持香港就国家安全立法
- 3艘宙斯盾舰逼近领海，委内瑞拉不再放狠话，2艘幽灵从港口消失
- 安徽全椒县委原书记盛必龙获刑十年半：涉案金额近千万
- 英法院裁定印度首富亲弟败诉，需21天内向中资银行支付7.17亿美元
- 巫山家长速看！明确了！退钱！
- 飞机发动机的油耗有多高？看完附近的油箱，我终于明白机票为什么贵了！